2018/09/19 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論是品類、創(chuàng)意、規(guī)模，還是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響都還處于啟蒙階段，要有質(zhì)的飛越，需要更多從故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館，乃至大英博物館等已經(jīng)有成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的博物館學(xué)習(xí)與借鑒。
目前一些紅木家具企業(yè)開(kāi)始重視紅木文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如區(qū)氏臻品的手繪手賬、掛歷，還有一些企業(yè)制作一些文創(chuàng)產(chǎn)品，比如筆記本、明信片、書(shū)簽、手機(jī)殼，以及筆筒等，但基本都是當(dāng)贈(zèng)品送客戶，很少帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益。紅木文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論是品類、創(chuàng)意、規(guī)模，還是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響都還處于啟蒙階段，要有質(zhì)的飛越，需要更多從故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館，乃至大英博物館等已經(jīng)有成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的博物館學(xué)習(xí)與借鑒。
紅木家具行業(yè)第一本中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師作品手繪手賬《區(qū)氏·造物》
據(jù)了解，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年收入破10億元，其背后反映了什么？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、故宮博物院研究員周京南認(rèn)為，首先是先天優(yōu)勢(shì)。故宮是全國(guó)最大的博物館，也是世界五大博物館之一。故宮不僅有門類豐富、數(shù)量龐大的各樣文物藏品資源，還有著深厚的歷史文化積淀。先天的優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的品牌效應(yīng)，使得故宮文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)火火；其次，是政策福利。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品火爆，要?dú)w結(jié)于國(guó)家近年來(lái)重點(diǎn)扶持中國(guó)傳統(tǒng)文化和重視發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為包括博物館在內(nèi)的眾多行業(yè)發(fā)展的新引擎，文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了人們，特別是年輕人的精神、文化等方面的消費(fèi)需求；再次，從深層次來(lái)看，與國(guó)家強(qiáng)大，傳統(tǒng)文化復(fù)興有著緊密關(guān)系。隨著中國(guó)崛起，文創(chuàng)產(chǎn)品在傳承傳統(tǒng)的同時(shí)，也向世界展示了中國(guó)的文化自信。
故宮博物院部分文創(chuàng)產(chǎn)品
在文創(chuàng)風(fēng)興起的當(dāng)下，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為“神話”。雖然和故宮相比，“神話”不能復(fù)制，但是，周京南認(rèn)為，紅木家具企業(yè)的文創(chuàng)之路還是可以從以下三個(gè)方面創(chuàng)新突破：第一，拓寬思路。創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品是生命，企業(yè)要拓寬思路，“古為今用”，和現(xiàn)代生活方式結(jié)合；第二，全方位，多角度。在當(dāng)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，獨(dú)特的文化資源是基礎(chǔ)，紅木家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)在理解文化的基礎(chǔ)上，全方位多角度打造文化精品；第三，跨界。紅木家具企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品可以和廚具、文具、音樂(lè)制品等結(jié)合。
可以看出，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火，源于它并未將故宮文化局限在高墻之內(nèi)，而是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)生成許多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文化流于社會(huì)。紅木家具企業(yè)也應(yīng)該借鑒，將文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)集歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性與趣味性、實(shí)用性于一體，滿足消費(fèi)者的品位，讓更多的人了解紅木文化。
（來(lái)源：第四十八期《品牌紅木》雜志 張星∕文）