2018/09/06 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2018年，傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)該何去何從？面對這個問題，《品牌紅木》與中國傳統(tǒng)工藝大師、新明紅木董事長張新民進行了一場對話。
2018年，紅木家具行業(yè)進入更加風云突變的時代。新中式不斷沖擊著傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)的神經，一批老牌的紅木企業(yè)也在思考轉型和升級。傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)該何去何從？面對這個問題，《品牌紅木》與中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽市新明紅木家具有限公司（以下簡稱新明紅木）董事長張新民進行了一場對話。
《品牌紅木》：張總，請問您是如何看待紅木行業(yè)的轉型升級的？
張新民：近年來好像一直把轉型升級掛在嘴邊，但是我認為作為行業(yè)的領軍品牌，不管怎么轉型升級，但總有些東西需要堅守。第一是材質方面，還是應該堅持以國標紅木為主；第二是紅木家具的型材藝韻方面，一定要有中國傳統(tǒng)文化的根；第三是要傳承好老一輩工匠精益求精的匠心，對紅木保有熱愛。在談論轉型升級之前，一定要先堅守好這些東西。
新明紅木《新風明韻沙發(fā)》
《品牌紅木》：目前，新中式似乎在逐步成為市場主流，您對此有什么看法？
張新民：事物都是不斷變化的。紅木家具行業(yè)經歷了這么多年以明清仿古為主流的市場，現(xiàn)在出現(xiàn)一些新中式的創(chuàng)新也是很正常的現(xiàn)象，這也是紅木行業(yè)不斷發(fā)展的結果。但是通過我從事行業(yè)三十多年的經驗，新中式的創(chuàng)新一旦沒有把握好平衡點，就會出現(xiàn)很多負面問題。一味迎合大眾市場，脫離傳統(tǒng)搞創(chuàng)作，不斷更換材質和風格定位等問題也有出現(xiàn)。
在迅猛的新中式浪潮中，已經孵化出一些優(yōu)秀的新中式品牌，但是我也看到了行業(yè)的浮躁。紅木家具不是快銷品，它的意蘊、價值是在一樹一木、一雕一琢間突顯，它需要企業(yè)沉下心來，將自己企業(yè)的產品做精、做細，能夠經得起時間的沉淀。新明紅木一直堅持本心，堅定自己的立場，保持紅木家具意蘊和精髓，保證紅木家具的使用和收藏價值等。
《品牌紅木》：在東陽其實還是傳統(tǒng)紅木家具占據主流，當前環(huán)境下，您認為傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)最核心的是什么？
張新民：我認為當前環(huán)境下，傳統(tǒng)紅木企業(yè)的核心是兩個字——堅守。堅守品牌的優(yōu)秀基因，不盲目跟風。就拿新明紅木來講，我們在堅守傳統(tǒng)紅木家具文化、傳統(tǒng)制作工藝，堅守企業(yè)這二十多年以來沉淀下來的產品質量、企業(yè)文化、體系、品牌等，這些是我們多年經營探索、不斷積累的，能夠經得起時間和市場的檢驗，更要在這一時期堅守下來，傳承民族文化和匠心好品質。
新明紅木中國國家博物館收藏作品《書畫間系列》
《品牌紅木》：目前行業(yè)人士都說紅木企業(yè)要加強營銷，反而對產品本身有點忽略，您如何看待這個問題？
張新民：這個問題很好，行業(yè)人士都說目前產品在品質方面的差別越來越小，該把精力放在營銷上才能有競爭力，但是仔細觀察發(fā)現(xiàn)，行業(yè)中發(fā)展最好的紅木品牌，產品都具有很強的競爭力。
新明紅木一直把產品當做重中之重，也有很多代表性作品，《書畫間系列書房》被中國國家博物館收藏，《歌畫系列》《盛世系列》產品被北京人民大會堂選用，這些產品在設計、工藝、文化、藝術方面獨樹一幟，我們企業(yè)還有很多具有差異化的產品。
目前紅木家具市場品牌眾多，市場也在逐漸擴大，未來的消費者會越來越理智，他們不僅會更加重視產品的細節(jié)處理，同時也會考量產品的個性化設計，企業(yè)的文化理念、優(yōu)勢特色、服務體系等，這對紅木行業(yè)的要求也越來越高，所以我們必須要把產品做精、做細、做好，做出紅木家具的價值。
新明紅木工廠內建有古典優(yōu)美的“新明園”，環(huán)境宜人
《品牌紅木》：新明紅木是東陽最老的一批企業(yè)之一，也是東陽人才儲備最好的品牌之一，也請張總分享一下這方面的經驗。
張新民：人才的培養(yǎng)與儲備必定是一個漫長的過程，怎么才能留住優(yōu)秀的人才，離不開企業(yè)領導人的思想方向、企業(yè)的文化氛圍、薪資福利、發(fā)展前景等。
對于人才我向來是給予他們最充分、最輕松的空間讓他們可以最大程度地展示自己的才能，為他們也為企業(yè)帶來效益。在我的公司里，可以看到很多跟隨我的老員工，包括眾多家具設計師、營銷管理人員、傳統(tǒng)手工藝人等，他們的長期支持，才使這個企業(yè)能夠長久穩(wěn)定。當然我們也會不斷地吸收新鮮血液，不斷地融入新的智慧，在堅持公司基本理念的同時不斷更新思想，接受新事物，創(chuàng)新發(fā)展。
小結：
蓬勃發(fā)展二十余載，新明紅木在新中式的浪潮中，不改初心，堅守中國傳統(tǒng)文化，通過紅木家具將中國傳統(tǒng)文化落地，讓更多人可以通過紅木家具品味中國傳統(tǒng)文化的魅力。
人物名片：
東陽市新明紅木家具有限公司董事長張新民
張新民，中國傳統(tǒng)工藝大師、中國藝術紅木家具傳承人、中國紅木家具傳承貢獻獎獲得者、中共新明紅木黨支部書記、中國紅木家具行業(yè)風云人物、中國國家博物館收藏作品總設計師、中國紅木家具行業(yè)貢獻終身成就獎獲得者、全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席。
2006年8月，張新民設計的紅木家具被南昌八一起義紀念館列為復原陳列產品；2011年7月，張新民設計的《書畫間系列書房》被中國國家博物館收藏；2012年，張新民設計的《歌畫系列》《盛世系列》產品被北京人民大會堂選用。新明紅木也連年榮獲“中國紅木家具十大影響力品牌”、“東陽市木雕·紅木家具龍頭骨干企企業(yè)”，獲評“浙江省名牌產品”，被列為“中國國家博物館收藏單位”。（來源：第四十八期《品牌紅木》雜志 劉從銀∕文 楊銀竹∕編輯）