2018/07/31 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]面對艱難的市場，如何度過難關(guān)，成了紅木人都在思考的問題。中山東成紅木同樣在思考，冷靜分析，制定相適應(yīng)的新措施，并以實際行動證明：創(chuàng)新與融合是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。在這個過程中，東成紅木不斷分析和總結(jié)，持續(xù)創(chuàng)新與融合，保持對市場的敏銳度，用三招應(yīng)對“行業(yè)困局”，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
當前，紅木企業(yè)面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。一些企業(yè)，在環(huán)保督監(jiān)之戰(zhàn)中，工廠被關(guān)停、停產(chǎn)；一些品牌，在賣場的許多店都撤了；一些店面，一天只有一兩個進店的客戶……
“生意比往年難做太多了”，成為了紅木人常掛在嘴邊的話；面對艱難的市場，如何度過難關(guān)，成了紅木人都在思考的問題。
中山市東成家具有限公司（以下簡稱東成紅木）同樣在思考，冷靜分析，制定相適應(yīng)的新措施，并以實際行動證明：創(chuàng)新與融合是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。
東成紅木當代中式品牌“文宋”在金磚會晤地——廈門國際會議中心發(fā)布
2018年1月，東成紅木在廈門國際會議中心正式發(fā)布新品牌——黑酸枝·當代中式“文宋”。短短半年時間，文宋就迅速在上海紅星美凱龍、廣州吉盛偉邦、順德羅浮宮、蘇州蠡口金利源家具博覽中心、河北唐山時代家居城、郴州萬原高端賣場開設(shè)旗艦店，成為當代中式家具的典范。
在這個過程中，東成紅木不斷分析和總結(jié)，持續(xù)創(chuàng)新與融合，保持對市場的敏銳度，用三招應(yīng)對“行業(yè)困局”，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第一招：正確分析行情，挖掘市場機遇
對于今年的市場行情，絕大多數(shù)企業(yè)只看到它不好的一面，東成紅木卻看到了巨大的機會。
東成紅木·上海文宋旗艦店
從展會來看，國際上，有著家具趨勢發(fā)展風向標的米蘭展，歐美家具已經(jīng)不再是主角，簡約時尚的中式家具反而引起大眾關(guān)注，而在中國，幾乎所有的家具展覽，新中式品牌都是主角。
東成紅木·廣州文宋旗艦店
從市場銷售情況來看，歐美家具出現(xiàn)斷崖式下降，當代中式家具市場份額卻逐漸擴大。
從微信指數(shù)看，紅木家具的市場關(guān)注度超過了歐美、實木；紅木材質(zhì)，尤其是大果紫檀、闊葉黃檀（黑酸枝）的關(guān)注度遠遠超過人造板、布藝，皮藝等。
東成紅木·順德羅浮宮文宋旗艦店
種種現(xiàn)象和數(shù)據(jù)表明，當代中式家具廣受大眾喜愛，潛力無限，是一個巨大的市場機遇。
基于這樣的市場分析，東成紅木正式推出黑酸枝·當代中式“文宋”品牌，定位精準。
東成紅木·江蘇蠡口文宋旗艦店
黑酸枝是微信指數(shù)顯示，消費者關(guān)注度排名第三的紅木材質(zhì)；當代中式是目前國際和國內(nèi)，經(jīng)銷商和消費者追棒的風格；而文宋品牌緣起的宋朝，是中國歷史上商品經(jīng)濟、文化教育、科學創(chuàng)新高度繁榮的時代，宋朝家具也是世界家具史的一顆明珠。
東成紅木·唐山文宋旗艦店
東成紅木·文宋將這三者融合，以黑酸枝作為主營材質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計和空間吸收宋朝審美和文化，定位當代中式，市場優(yōu)勢明顯。再加上東成紅木20多年的品牌根基和產(chǎn)品美譽度，一經(jīng)推出，就在市場中取得驕人成績。這也堅定東成紅木發(fā)展的信心。
東成紅木·湖南郴州文宋旗艦店
第二招：越冷越要做品牌，不急不躁
市場行情冷淡，資金周轉(zhuǎn)困難，巨大的壓力往往令企業(yè)心浮氣躁。一些企業(yè)為了節(jié)省開支，往往會選擇“先冷一下”，很多活動和宣傳推廣都暫停了。
東成紅木非常清楚這種做法，并不符合品牌宣傳推廣的持續(xù)性法則。此外，在低潮之時選擇蓄勢發(fā)力，更容易提升一個品牌的影響力。
文宋選擇的就是這樣一條路，持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)和新媒體推廣的力度，把品牌故事講好。
2018中山紅博會上，東成紅木·文宋受到政府領(lǐng)導、行業(yè)專家一致稱贊
另外，文宋還通過各類活動提升品牌曝光度。2018年1月，“文宋”品牌在金磚會晤地——廈門國際會議中心舉行品牌發(fā)布
會，奠定了品牌的高起點和高規(guī)格；3月，文宋品牌同時參展東莞名家具展和中山紅博會，受到經(jīng)銷商極大關(guān)注，取得不俗成績；8月，文宋即將參加2018中國（中山）新中式紅木家具展，再次展現(xiàn)當代中式的魅力。
正是在這些措施的幫助下，文宋品牌推出半年多來，受到市場的追捧，全國各大旗艦店也陸續(xù)開業(yè)。
東成紅木文宋亮相東莞國際名家展，引圍觀和青睞
東成紅木深知，雖然市場目前暫時低迷，但從長遠來講，當代中式已成新一輪市場風口，越來越多的廠家將會參與進來，競爭也會日趨激烈?，F(xiàn)在做的一切，都是在為未來的市場競爭打造核心競爭力。
第三招：練好內(nèi)功，做好產(chǎn)品
產(chǎn)品是品牌的根基，產(chǎn)品不好，再多的努力都是無用功。
在這點上，20多年一直堅持每件家具都要經(jīng)過108道工序的東成紅木最有感觸。也正是這背后根植在企業(yè)基因里的“工匠精神”，讓東成紅木持續(xù)修煉好內(nèi)功，無論行情如何變化，依然以產(chǎn)品的高品質(zhì)一次次贏得市場。
就文宋而言，東成紅木以堅持“真材實料、精挑國標紅木”的原則，用極為挑剔的態(tài)度挑選出最優(yōu)質(zhì)的黑酸枝心材，材質(zhì)要求非常高，并且都嚴格按照開料、烘干、打拼板槽、打坯、刮磨、上蠟等工序的標準嚴格制作。
此外，在裝飾上，文宋特別使用五金點綴，鑲嵌大理石等手法，既科學又時尚。特別是緬甸花梨木在沙發(fā)、桌椅等產(chǎn)品上的裝飾，瞬間打破黑酸枝冷峻的氣質(zhì)，洋溢出一股灑脫歡快，平添一份俏皮活躍。
兼具傳統(tǒng)紅木的選材和工藝標準，再加上宋代美學和現(xiàn)代美學的設(shè)計和裝飾，文宋的家具產(chǎn)品，將經(jīng)典與時尚融入生活，傳遞空間力量，俘獲了眾多家居愛好者的心。
“行業(yè)困局”并不可怕，因為每一次突破困局，都讓紅木行業(yè)得到轉(zhuǎn)型升級。
中國傳統(tǒng)工藝大師，東成紅木董事長張錫復（右二）經(jīng)常與團隊就紅木家具制造分析查找原因，提出具體的改進意見
十年前，紅木行業(yè)開啟第一輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，同時也迎來“黃金時代”；十年后，紅木行業(yè)再次到了新一輪亟待轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點。
2018年，紅木行業(yè)已經(jīng)走過艱難的上半年，下半年，或許將會迎來一場新的大變革。而在變革之前誰能穩(wěn)住，持續(xù)做好品牌，誰就有可能在下半年，甚至往后幾年成為非凡的紅木家具品牌。
東成紅木也將持續(xù)堅定信心，保持創(chuàng)新與融合，一起推動紅木產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
（來源：品牌紅木網(wǎng)）