2018/05/08 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具能否在“設(shè)計界”占一席，還取決于我們對設(shè)計的要求和向往有多高。只有行業(yè)擁有了健全的設(shè)計能力，并且能不斷適應(yīng)當(dāng)下的文化審美和品質(zhì)追求，“設(shè)計”才會源源不斷地帶給我們驚喜。
前段時間，朋友問一位品牌總監(jiān)：有什么辦法能讓年輕人或更多人喜歡紅木家具？這位總監(jiān)回答時講，紅木家具給人的印象是“老、大、貴”，現(xiàn)在品質(zhì)和價格基本不成問題，如果設(shè)計更簡約、時尚，像他這樣的消費(fèi)者就可能會為之買單。
有紅木企業(yè)可能馬上會想，簡約、時尚，說的不是“新中式”紅木？看來抓住這批年輕消費(fèi)者的喜好，轉(zhuǎn)型“新中式”會大有可為！然而，這個看起來清晰、正確的洞察，卻忽視了一個問題：為什么這些年輕消費(fèi)者覺得紅木家具“老、大、貴”，沒有設(shè)計感？
傳統(tǒng)紅木家具，尤其明式家具以“型材藝韻”揚(yáng)名世界，甚至影響了歐洲很多設(shè)計師，很多新北歐風(fēng)格都從明式家具中汲取設(shè)計靈感，照理來說，這些“有型”的傳統(tǒng)紅木家具不會讓人覺得“老”和“大”。
但為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者覺得傳統(tǒng)紅木家具沒有“設(shè)計感”？
一方面是，很多時候，我們見到的傳統(tǒng)紅木家具都是在古裝劇和博物館中，基本按照古人的起居布置和裝飾，讓人覺得“陳舊”；另一方面，消費(fèi)者在市面上能親眼看到的傳統(tǒng)紅木家具，很多都是用料粗大、千篇一律的“爆款”，并且缺乏軟裝搭配，擺放隨意跟大賣場一樣，讓人覺得“老土”。長期下來，消費(fèi)者自然會根據(jù)所見、所感對傳統(tǒng)紅木家具形成“又老又大”、“沒有設(shè)計感”的印象。
年輕的消費(fèi)群體覺得傳統(tǒng)紅木家具沒有設(shè)計感，就覺得“新中式紅木”簡約、時尚了嗎？
這真不一定。盡管家具行業(yè)出現(xiàn)了一些“新中式”設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特的品牌，但也有不少紅木企業(yè)是為了市場而“設(shè)計”的，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、設(shè)計的“新中式”越來越難給人眼前一亮的感覺。多樣性、原創(chuàng)性的缺失，讓很多年輕消費(fèi)者同樣覺得新中式紅木家具沒有設(shè)計可言。
傳統(tǒng)也好，新中式也好，統(tǒng)統(tǒng)讓年輕消費(fèi)者覺得沒有“設(shè)計感”，這真是一個很尷尬的現(xiàn)象。
其實(shí)，無論是傳統(tǒng)紅木家具還是“新中式”紅木家具，隨著中國文化自信回歸，一定大有可為，但這要求紅木家具行業(yè)培養(yǎng)出更濃的設(shè)計文化和氛圍，建立一個全面的設(shè)計系統(tǒng)。
做傳統(tǒng)紅木家具的企業(yè)，要從家具展覽、文化呈現(xiàn)上更具設(shè)計感。比如區(qū)氏臻品，做的是傳統(tǒng)家具，但在展廳布置上，趨于現(xiàn)代時尚風(fēng)格，通過軟裝的風(fēng)格、色彩、格調(diào)、陳列擺設(shè)、空間流線等，與傳統(tǒng)家具在視覺上形成很好的互補(bǔ)，給客戶更多的新鮮感。
而做新中式紅木家具更重要的是建立設(shè)計系統(tǒng)。但是，在今天的紅木家具行業(yè)乃至整個家具業(yè)，能夠系統(tǒng)地去做設(shè)計的品牌、企業(yè)還相對較少，有些“設(shè)計”出來的家具連名字都沒有，為何使用這些元素、色彩也說不出個所以然，后期再強(qiáng)行用“設(shè)計”包裝，當(dāng)然無法做到自然、動人。
今天的家具設(shè)計早已不只是線條、功能設(shè)計，它是設(shè)計與生活、藝術(shù)、時尚、科技、制造等多方面的整合，因此我們也需要建立一個更加全面的設(shè)計系統(tǒng)。這個設(shè)計系統(tǒng)至少要包括一套通用的產(chǎn)品設(shè)計流程，同時還涉及到設(shè)計定位與企業(yè)戰(zhàn)略統(tǒng)一，設(shè)計創(chuàng)新（概念、樣式、功能創(chuàng)新等），設(shè)計的工程實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品語意傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計推廣策略等具體方面。
像很多設(shè)計者認(rèn)同的：設(shè)計是一種表達(dá)。假如不能將有思想的設(shè)計賦予紅木家具并傳達(dá)給消費(fèi)者，就證明設(shè)計系統(tǒng)的某個環(huán)節(jié)缺失或有問題，我們需要根據(jù)自身情況去調(diào)整，讓紅木家具的設(shè)計能被感知和理解。
紅木家具能否在“設(shè)計界”占一席，還取決于我們對設(shè)計的要求和向往有多高。只有行業(yè)擁有了健全的設(shè)計能力，并且能不斷適應(yīng)當(dāng)下的文化審美和品質(zhì)追求，“設(shè)計”才會源源不斷地帶給我們驚喜。（來源：第四十六期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文）