2018/04/16 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]4月16日，紅木品牌頂尖營銷分享沙龍?jiān)趶V東省中山市皇冠假日酒店隆重舉行。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會會員企業(yè)領(lǐng)袖、品牌紅木VIP客戶、紅木行業(yè)精英等共同參與了此次分享。
4月16日，由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，弘木傳媒承辦，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、五華紅木家具協(xié)會、中山東陽紅木商會、廣東省湖南紅木商會、中山四川紅木商會、廣東省東成紅木家具研究院協(xié)辦的“紅木品牌頂尖營銷分享沙龍”在廣東省中山市皇冠假日酒店隆重舉行。本次活動特邀請楊六營銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號創(chuàng)始人楊六，以及全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華圍繞“新紅木時代，品牌如何突圍，打造頂尖營銷”的主題進(jìn)行分享。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會會員企業(yè)領(lǐng)袖、品牌紅木VIP客戶、紅木行業(yè)精英等共同參與了此次分享。
“紅木品牌頂尖營銷分享沙龍”在廣東省中山市皇冠假日酒店隆重舉行
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會會員企業(yè)領(lǐng)袖、品牌紅木VIP客戶、紅木行業(yè)精英等共同參與了此次分享
抓住關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)品牌突圍
如今，隨著紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)從中抓取機(jī)會的難度也在持續(xù)加大。面對當(dāng)前的市場環(huán)境，紅木家具行業(yè)如何找準(zhǔn)機(jī)會做品牌？在競爭市場下崛起？針對這些問題，楊六營銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號創(chuàng)始人楊六帶來“時尚家具的擴(kuò)張進(jìn)軍，紅木家具品牌如何突圍而出”、“未來10年，紅木行業(yè)將出現(xiàn)6家到8家非常賺錢的紅木品牌”兩大主題分享。
楊六營銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號創(chuàng)始人楊六進(jìn)行分享
楊六老師首先分析了目前中小企業(yè)陷入困難重圍的原因，是在于產(chǎn)品研發(fā)方向錯誤、品牌策劃的創(chuàng)意錯誤以及廣告的同質(zhì)化三個方面，進(jìn)一步說明只有立體突圍的品牌策劃才能幫助企業(yè)全方面突圍。緊接著，楊六老師分別從產(chǎn)品突圍、品牌突圍、廣告突圍三個方面進(jìn)行講解，通過對好萊客定制大師、索菲亞定制、顧家家居等案例的分析，說明只有“產(chǎn)品+品牌+廣告”的立體突圍，才能使企業(yè)有更大的競爭優(yōu)勢，并總結(jié)出三個紅木家具市場未來發(fā)展方向，引發(fā)在座嘉賓深入思考。隨后，楊六老師提出品牌突圍應(yīng)該從“產(chǎn)品的競爭”和“品牌的競爭”的兩個方面展開。最后以“企業(yè)突圍四步曲”結(jié)束了今天的分享，豐富精彩的內(nèi)容使現(xiàn)場嘉賓受益匪淺。
楊六老師分析了目前中小企業(yè)陷入困難重圍的原因
楊六老師對好萊客定制大師、索菲亞定制、顧家家居等案例進(jìn)行分析
精準(zhǔn)策劃助力品牌營銷
新紅木時代，提升紅木品牌的專業(yè)度和美譽(yù)度才是企業(yè)突破重圍并長遠(yuǎn)發(fā)展的最終競爭力。然而，如何提升，卻成了很多紅木家具企業(yè)面臨的難題。如何通過營銷策劃，讓品牌活起來？面對這些疑惑，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華進(jìn)行了“紅木品牌營銷成功的四要素及當(dāng)前紅木頂尖品牌的營銷案例分析”的主題分享。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華進(jìn)行分享
林偉華會長表示，隨著新時代發(fā)展，品質(zhì)升級為優(yōu)質(zhì)制造商提供了新的機(jī)遇，中產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及品牌喜好成為營銷關(guān)鍵。林偉華會長針對閱梨、一念間、云水檀心、青木堂等優(yōu)秀紅木品牌企業(yè)進(jìn)行品牌營銷分析，進(jìn)一步總結(jié)當(dāng)下品牌營銷的四要素。第一是產(chǎn)品要有定位清晰，有特點(diǎn)，可包裝；第二是線上平臺形象和線下展廳體驗(yàn)要好；第三是品牌要有整體體系，包括文案、榮譽(yù)、營銷等體系；第四是不僅要有代表品牌核心精神的領(lǐng)袖人物，還要有代表品牌活力及落地能力的團(tuán)隊(duì)。只有做好以上四要素，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷。
林偉華會長對優(yōu)秀紅木品牌企業(yè)進(jìn)行品牌營銷分析，進(jìn)一步總結(jié)當(dāng)下品牌營銷的四要素
林偉華會長提出，先進(jìn)的當(dāng)代家居企業(yè)應(yīng)該做立體式品牌運(yùn)營
兩位主講嘉賓豐富而系統(tǒng)的品牌營銷理念和技巧為紅木家具行業(yè)提供了更多的新理念和新思路，精彩的講解引得現(xiàn)場掌聲陣陣，參會嘉賓紛紛用手機(jī)和紙筆記錄下每一個知識點(diǎn)，并表示收獲良多。
兩位主講嘉賓精彩的分享使得在座嘉賓紛紛用手機(jī)和紙筆記錄下每一個知識點(diǎn)
本次分享會針對紅木家具難題進(jìn)行分析，尋找新的轉(zhuǎn)型突破口，為企業(yè)發(fā)展提供了切實(shí)有效的發(fā)展路徑，助推紅木家具產(chǎn)業(yè)更快更強(qiáng)發(fā)展。（來源：品牌紅木網(wǎng) 楊銀竹∕文 何欣儀∕編輯）