2018/03/24 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]幾乎沒有一個(gè)全新的新中式家具品牌能僅用一年達(dá)到憶古軒·世珀這樣的品牌高度。就像每個(gè)人都是獨(dú)立個(gè)體，當(dāng)代東方家具品牌世珀也有無法被模仿和復(fù)制的生命特質(zhì)，這些特質(zhì)，支撐世珀從紅木家具領(lǐng)域起勢(shì)、跳躍，到在整個(gè)家具行業(yè)舞臺(tái)漫舞。
從推出至今一年，中山市憶古軒家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱憶古軒）世珀經(jīng)歷的“奇跡”，讓整個(gè)行業(yè)驚嘆——幾乎沒有一個(gè)全新的新中式家具品牌能在短期內(nèi)達(dá)到這樣的品牌高度。
取得如此“成就”，一定有其獨(dú)特的秘密。無論是在當(dāng)代東方家居文化的詮釋上，還是在家具設(shè)計(jì)的探索上，世珀都是獨(dú)一無二的。
當(dāng)然，僅看到“當(dāng)代東方”的文化定位和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的突破方向，很難理解世珀為何能爆發(fā)如此強(qiáng)大的品牌生命力。
就像每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體一樣，當(dāng)代東方家具品牌世珀也有其無法被模仿和復(fù)制的生命特質(zhì)，這些特質(zhì)，支撐世珀從紅木家具領(lǐng)域起勢(shì)、跳躍，到在整個(gè)家具行業(yè)舞臺(tái)漫舞。
孕育：企業(yè)實(shí)力
作為憶古軒的子品牌，依托于企業(yè)實(shí)力。憶古軒集團(tuán)，起源于1986年，早年在廣東中山大涌從事紅木家具的加工制作。1999年，“憶古軒”品牌正式成立，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，精生產(chǎn)、廣開路，憶古軒用6年時(shí)間在紅木家具行業(yè)奠定自己的地位，并積累了眾多經(jīng)銷商與消費(fèi)者。2010年，憶古軒在香港注冊(cè)成立天宇國(guó)際家居集團(tuán)，隨后又在非洲、東南亞建立木材基地，在鞏固傳統(tǒng)紅木家具優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，憶古軒也開始適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展，進(jìn)入新中式家具領(lǐng)域，并持續(xù)擴(kuò)大版圖。
2013年，董事長(zhǎng)劉定杰當(dāng)選廣東四川商會(huì)紅木分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，以憶古軒廣東總部經(jīng)濟(jì)為依托積極支持家鄉(xiāng)四川的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2017年，憶古軒在總經(jīng)理劉宇帶領(lǐng)下繼續(xù)以紅木產(chǎn)業(yè)為核心擴(kuò)大在川投資力度，帶領(lǐng)投資建設(shè)的紅邦小鎮(zhèn)——中國(guó)西部紅木家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園竣工后，將成為中國(guó)西部唯一的紅木家具制造、直銷基地。
憶古軒董事長(zhǎng)劉定杰
如今，憶古軒擁有中山總部基地、南充實(shí)木基地、西部文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)十萬平方米的三大主題家具孵化基地，上千員工。依托五大中心、十大部門、三大產(chǎn)業(yè)基地，憶古軒在深化管理模式，提升設(shè)計(jì)、設(shè)備水平，擴(kuò)大傳播渠道和推廣力度的現(xiàn)代國(guó)際化發(fā)展模式下穩(wěn)步前進(jìn)。
2017年11月，憶古軒帶領(lǐng)投資建設(shè)的紅邦小鎮(zhèn)舉行一期一批次入園企業(yè)開工奠基儀式，包括憶古軒一期廠房在內(nèi)的首批入駐企業(yè)將于2018年4月投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。紅邦小鎮(zhèn)竣工后，將成為中國(guó)西部唯一的紅木家具制造、直銷基地（圖為憶古軒總經(jīng)理劉宇在奠基儀式上致辭）
紅邦小鎮(zhèn)——中國(guó)西部紅木家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總平面規(guī)劃效果圖
傳承：傳統(tǒng)基因
新中式的本質(zhì)依然是中式，當(dāng)代東方的本質(zhì)依然是東方。世珀深諳傳統(tǒng)文化和制作藝術(shù)之精華，明白傳統(tǒng)文化是品牌最核心的基因，于是將蘊(yùn)含在傳統(tǒng)家具中那些溫厚的文人氣質(zhì)、儒釋道的哲學(xué)思想，以現(xiàn)代手法通過世珀家具的造型、結(jié)構(gòu)、紋飾等傳承下來。
助力中國(guó)文化崛起，開啟東方文明的國(guó)際化之路，憶古軒立志做民族家具品牌的愿景將通過世珀不斷推進(jìn)。
強(qiáng)化：精益團(tuán)隊(duì)
品牌的生命力，一定是與人才緊密相關(guān)的。憶古軒的發(fā)展離不開一支精益團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、服務(wù)各崗位上都發(fā)揮了巨大的能量。
憶古軒通過建立起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)架構(gòu)，制定規(guī)范的培訓(xùn)制度，以軍人氣魄為魂，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的意志力、凝聚力和執(zhí)行力，使得創(chuàng)新的產(chǎn)品思路得以實(shí)現(xiàn)，有效的管理制度能夠落地執(zhí)行，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備有用武之地。
2017年8月，憶古軒組織團(tuán)隊(duì)精英在廣州黃埔軍校開展了為期4天的軍事拓展訓(xùn)練和營(yíng)銷培訓(xùn)大會(huì)，結(jié)合體能、團(tuán)隊(duì)合作訓(xùn)練以及專業(yè)的終端服務(wù)課程，鍛煉團(tuán)隊(duì)毅力，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)在終端門店有效占據(jù)市場(chǎng)并正確引流、與消費(fèi)者形成有效溝通等服務(wù)能力，全面拓展員工的綜合素質(zhì)，以進(jìn)一步擴(kuò)大憶古軒在終端營(yíng)銷和市場(chǎng)份額上的占有率。
在以董事長(zhǎng)劉定杰、總經(jīng)理劉宇為核心的領(lǐng)導(dǎo)層帶領(lǐng)下，憶古軒實(shí)現(xiàn)了重要突破。正因有一只高效、和諧的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行世珀的東方創(chuàng)意，世珀才能迅速發(fā)展，綻放出耀眼光芒。
“‘西’以為常氣‘珀’不凡——憶古軒2017黃埔一期優(yōu)秀精英軍事拓展特訓(xùn)營(yíng)暨專賣店?duì)I銷贏利思維培訓(xùn)大會(huì)”在廣州黃埔軍校舉行
生長(zhǎng)：良好積淀
在世珀以前，憶古軒的中式·后現(xiàn)代紅木品牌“西廂房”已經(jīng)在市場(chǎng)上打下良好口碑。作為新中式紅木家具領(lǐng)域的細(xì)分風(fēng)格，“西廂房”通過兩年多的擴(kuò)張完成了全國(guó)布局，寫下全國(guó)開店140余家的驚人成績(jī)，這也為世珀的推出奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
2016年1月，憶古軒在海南博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心獲頒“2015年中國(guó)紅木家具十大受歡迎品牌”大獎(jiǎng)
2017年1月，憶古軒·西廂房在杭州G20峰會(huì)舉辦地——杭州國(guó)際博覽中心榮獲“2016年中國(guó)紅木家具十大新中式品牌”
西廂房《聽荷3號(hào)沙發(fā)》獲得“首屆新中式大會(huì)經(jīng)典中式紅木家具”大獎(jiǎng)
“西廂房”為憶古軒贏得了中國(guó)紅木家具十大創(chuàng)新力品牌、十大受歡迎品牌、十大新中式品牌等眾多榮譽(yù)，并且贏得了亮相北京人民大會(huì)堂、海南博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心、G20峰會(huì)會(huì)址——杭州國(guó)際博覽中心的高規(guī)格、國(guó)際化舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，憶古軒以全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任單位的身份積極推動(dòng)行業(yè)藝術(shù)、設(shè)計(jì)升級(jí)。行業(yè)廣泛的認(rèn)可和多次國(guó)際舞臺(tái)閃耀亮相，讓消費(fèi)者熟知憶古軒的名字，為當(dāng)代東方品牌世珀的深入人心奠定了基礎(chǔ)。
憶古軒總經(jīng)理劉宇（左）與原故宮博物院文保科技部主任曹靜樓于第六屆中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)合影
進(jìn)化：創(chuàng)新品類
西廂房的成功，讓總經(jīng)理劉宇對(duì)傳統(tǒng)文化回歸下中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)家具逐漸興起的“獨(dú)立行情”更有信心。世珀的誕生，是緊抓這一潮流，搶占家具新品類的第二次實(shí)踐。
脫胎于“中式·后現(xiàn)代”的“當(dāng)代東方”，它與“中式·后現(xiàn)代”一樣，既屬于新中式領(lǐng)域，又是新中式風(fēng)格的細(xì)分，是在新中式和中式·后現(xiàn)代基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新延伸的全新風(fēng)格。
在首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)期間，憶古軒的新中式雙子星品牌——“西廂房”、“世珀”首次聯(lián)展，成為參展面積最大的品牌
借助“2017中國(guó)新中式紅木家具優(yōu)秀品牌發(fā)布會(huì)”的平臺(tái)，憶古軒進(jìn)行了世珀品牌的推介發(fā)布
以東方美學(xué)為藍(lán)本，世珀扎根于傳統(tǒng)紅木家具工藝的同時(shí)又深入滲透到現(xiàn)代家具領(lǐng)域，打造出時(shí)尚的當(dāng)代東方家具。世珀映射人格品質(zhì)的五大產(chǎn)品系列“無畏、淺漾、庭前、境觀、萬合”將傳統(tǒng)制器的審美和工藝運(yùn)用到軟裝、空間搭配上，形成了從家具到家居氛圍的完整東方美感，提供了一種寧靜又不失格調(diào)的生活方式。
15年新中式家具經(jīng)典作品展暨景初新中式家具書畫展上，中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初教授現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)世珀《無畏·休閑椅》，并給予其“設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、時(shí)尚舒適”的極高評(píng)價(jià)
教育部教學(xué)改革示范專業(yè)“家具設(shè)計(jì)與制造”專業(yè)帶頭人彭亮（右）在新中式大會(huì)期間參觀憶古軒展廳并與總經(jīng)理劉宇深入交流
首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)評(píng)選中，世珀《萬合沙發(fā)》榮獲“中國(guó)新中式紅木家具新意思設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金鉆獎(jiǎng)”
以人為本的理念，讓世珀擁有更大的共情力，從而更順利打入市場(chǎng)。2017年1月，憶古軒首度在行業(yè)傳遞“當(dāng)代東方”概念和禪意美學(xué)，3月便登陸中山紅博會(huì)和深圳國(guó)際家具展招商，“五一”就創(chuàng)造了十五店同開的神話；7月，世珀《無畏·休閑椅》被納入中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初的書畫作品集并亮相“景初新中式家具書畫展”；8月，《無畏·休閑椅》又與大家居品牌及知名設(shè)計(jì)師的經(jīng)典新中式作品共同在“15年新中式家具經(jīng)典作品展”上展出。2018年1月，在線上人氣超180萬人次的2017中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜中，世珀榮獲“2017中國(guó)紅木家具十大新中式品牌”，意味著世珀在市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)、專家、媒體中得到廣泛認(rèn)可。
世珀，讓大眾見證了一個(gè)全新風(fēng)格的誕生。
2018年1月，世珀在金磚會(huì)晤地——廈門國(guó)際會(huì)議中心榮獲“2017中國(guó)紅木家具十大新中式品牌”大獎(jiǎng)，憶古軒成為首個(gè)擁有兩個(gè)品牌獲此榮譽(yù)的企業(yè)
憶古軒總經(jīng)理劉宇在廈門國(guó)際會(huì)議中心接受中央電視臺(tái)等媒體采訪
認(rèn)知：清晰定位
從“西廂房”的產(chǎn)品格調(diào)及市場(chǎng)規(guī)模中脫胎，世珀五大當(dāng)代東方主題家具同樣瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)層市場(chǎng)。熟悉經(jīng)銷商和消費(fèi)者，洞悉目標(biāo)市場(chǎng)需求的優(yōu)勢(shì)，讓世珀擁有清晰的市場(chǎng)定位。
世珀針對(duì)一二線城市中高端年輕新貴的消費(fèi)定位吸引了全國(guó)各地眾多經(jīng)銷商，總經(jīng)理劉宇向經(jīng)銷商們介紹世珀產(chǎn)品
定位未來消費(fèi)市場(chǎng)的主心骨——“泛八零后年輕新貴”，世珀精準(zhǔn)捕捉這批人群追求品牌、品質(zhì)、體驗(yàn)的特征，將產(chǎn)品風(fēng)格定位為“現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚”的當(dāng)代東方風(fēng)格、國(guó)際東方、現(xiàn)代中式風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)國(guó)際化、設(shè)計(jì)感和輕奢感，以高性價(jià)比制勝。
憶古軒·世珀的定位建立在對(duì)中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)的深入分析和調(diào)查之上
在保證品牌理念和產(chǎn)品辨識(shí)度高的同時(shí)，憶古軒在招商加盟上也采取全新商業(yè)模式，全面提供市場(chǎng)評(píng)估導(dǎo)入、店面運(yùn)營(yíng)裝修、營(yíng)銷培訓(xùn)等“保姆式服務(wù)”，為客戶提供整體家居解決方案。世珀運(yùn)用從坐銷到精準(zhǔn)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)加盟商完成市場(chǎng)分析和當(dāng)?shù)貜V告渠道投放等。
世珀在深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨32屆深圳國(guó)際家具展上的國(guó)際范展廳
世珀與經(jīng)銷商互利共贏的模式成為擴(kuò)大當(dāng)代東方美學(xué)影響力的強(qiáng)大保障。
適應(yīng)：豐富產(chǎn)品
搶占新品類的話語權(quán)只是世珀布局市場(chǎng)的第一步，橫向開發(fā)產(chǎn)品系列，縱向增加產(chǎn)品種類，打造多類涵蓋臥房、客廳、餐廳、書房、休閑區(qū)多種空間需求的產(chǎn)品，才是世珀推向全國(guó)的戰(zhàn)略。
世珀以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，開發(fā)了豐富的產(chǎn)品種類。這些家具產(chǎn)品將幾何切割、水波紋、變形回紋、檐頂造型、天圓地方等中式元素糅合日本枯山水的禪宗意境等，在軟裝配飾方面，用色大膽，既從中國(guó)瓷器中汲取中國(guó)美色，又融匯歐美時(shí)尚色，兼具古典與時(shí)尚。中式融合東南亞、印度、日本等東方美學(xué)體系精華，使用的元素更多元、更包容，這也是當(dāng)代東方區(qū)別于當(dāng)前市場(chǎng)上的新中式的重要特點(diǎn)。
《無畏系列》承源宋代美學(xué)，簡(jiǎn)潔方正透露不畏世俗的氣魄（《無畏茶室組合》）
《淺漾系列》融合美式家具，水波紋傳遞平和包容的新禪意（《淺漾臥房組合》）
《庭前系列》善用方形切割，簡(jiǎn)約層疊紋飾表達(dá)曠達(dá)的心靈（《庭前餐臺(tái)組合》）
《境觀系列》巧用花窗意象，“軟浮雕”新穎獻(xiàn)給樂觀之人（《境觀客廳組合》）
《萬合系列》借用檐頂結(jié)構(gòu)，萬物合一思路構(gòu)筑自律人生（《萬合客廳組合》）
憶古軒的七種生命特質(zhì)，讓東方人文、現(xiàn)代工藝和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)得以系統(tǒng)呈現(xiàn)，最終才誕生出代表時(shí)代、代表民族的當(dāng)代東方家具品牌世珀。（來源：《有夢(mèng)是東方——世珀的當(dāng)代東方家具美學(xué)》 何欣儀∕文）