2017/09/25 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]十年筑夢，不忘初心，東陽中國木雕城始終堅(jiān)守傳承木文化，引領(lǐng)和繁榮工美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，砥礪前行。
這是一座產(chǎn)業(yè)聚焦之城，這是一張城市國字名片，這是一個(gè)商旅文化平臺(tái)；十年筑夢，不忘初心，東陽中國木雕城砥礪前行……
時(shí)光回溯至2007年，東陽世界貿(mào)易城作為東陽市“商貿(mào)興市”發(fā)展戰(zhàn)略的標(biāo)志性項(xiàng)目和浙江省重點(diǎn)項(xiàng)目拔地而起，然而由于市場經(jīng)營業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少核心競爭力，優(yōu)勢不明顯，于是，2009年東陽世界貿(mào)易城成功轉(zhuǎn)型升級(jí)為東陽中國木雕城。
東陽中國木雕城外景
十年樹木，百年樹人。從當(dāng)初不被人看好到鳳凰涅槃，再到現(xiàn)如今坐上國內(nèi)木雕市場的頭把交椅。東陽中國木雕城的發(fā)展史，是一部“轉(zhuǎn)型升級(jí)史”。如今的木雕城以其東陽木雕和紅木家具的產(chǎn)地優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，涵括國藝館、紅木館、現(xiàn)代家居館、平川商街、木雕文化公園、文旅中心等六大板塊的集聚優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)市場品牌效應(yīng)；以文成旅、以旅興商、以商強(qiáng)文，由單一的木雕工藝品市場，逐步發(fā)展成為擁有120萬平方米恢宏體量的融合文化、旅游、商業(yè)三大功能于一體的中國木文化產(chǎn)業(yè)文綜合體，加之東陽市政府持股為木雕城保駕護(hù)航，穩(wěn)坐國內(nèi)木雕工藝品和紅木家具交易市場頭把交椅。
古有“十年磨一劍”，今有“筑夢十年出”。2007年至2017年，恰逢東陽中國木雕城開業(yè)十周年，她以“創(chuàng)新、包容、開放、跨界、共享”為市場發(fā)展導(dǎo)向，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)了新常態(tài)世界經(jīng)濟(jì)體下的中國工藝美術(shù)的傳承與繁榮，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)和促進(jìn)中國木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合。這個(gè)十年是東陽中國木雕城發(fā)展的十年、輝煌的十年，更是勵(lì)志的十年。
發(fā)展的十年，實(shí)至名歸。自2007年開業(yè)，中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)木雕藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)機(jī)構(gòu)落戶市場，2009年轉(zhuǎn)型升級(jí)以來，東陽中國木雕城取得了長足發(fā)展。2009年7月在中國浙江首屆工藝美術(shù)精品博覽會(huì)上授予東陽為“中國木雕之都”的榮譽(yù)稱號(hào)；2010年5月東陽中國木雕城以全新的姿態(tài)亮相上海世博會(huì)展覽，同年東陽中國木雕城被國家旅游局評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，2011年6月，復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴等七大浙商入股東陽中國木雕城，攜手東陽市政府共同打造中國木雕文化博覽城；2012年7月，東陽中國木雕城承辦央視《尋寶-走進(jìn)東陽》大型公益節(jié)目；2014年10月，被稱為工藝美術(shù)界“奧運(yùn)會(huì)”的世界手工藝?yán)硎聲?huì)50周年慶典活動(dòng)暨2014世界工藝文化節(jié)在東陽中國木雕城舉行，“世界木雕之都”的殊榮，花落東陽；2014年中國首個(gè)國字號(hào)木雕博物館落戶東陽中國木雕城，引領(lǐng)整個(gè)中國木文化行業(yè)發(fā)展方向；2016年8月，東陽中國木雕城杯被授予“浙江省五星級(jí)文明規(guī)范市場”榮譽(yù)稱號(hào)。另外，東陽中國木雕城還被授予“中國百強(qiáng)商品市場”、“中國市場理事會(huì)理事單位”、“省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等榮譽(yù)稱號(hào)。
2014年東陽中國木雕城獲“世界木雕之都”的殊榮
輝煌的十年，成就霸業(yè)。東陽中國木雕城緊緊圍繞“木”字做文章，內(nèi)外兼修，苦練內(nèi)功，創(chuàng)新突破。通過宣傳推廣，不斷提升市場品牌。為了提升品牌影響力、知名度和美譽(yù)度，東陽中國木雕城不惜重金，通過報(bào)紙、戶外高炮、行業(yè)雜志、電視電臺(tái)、機(jī)場車站等媒體渠道，多視角、多維度、多元化宣傳推廣，東陽中國木雕城的品牌影響力得到了大大提升，成為國內(nèi)最大的木制工藝品市場和最大的紅木家具交易市場；通過加強(qiáng)市場管理，營造出良好的經(jīng)營環(huán)境。打鐵還需自身硬，東陽中國木雕城市場管理團(tuán)隊(duì)，一方面制定科學(xué)有效的市場管理機(jī)制，獎(jiǎng)懲措施分明，使市場經(jīng)營井井有序，另一方面加強(qiáng)硬件管理，服務(wù)市場經(jīng)營戶，并積極營造市場五星級(jí)環(huán)境；通過配套資源整合，提升了市場核心競爭力。全國木雕藝術(shù)專委會(huì)設(shè)在東陽中國木雕城，全國70余位木雕藝術(shù)大師入駐市場，東陽市120余家紅木家具規(guī)上企業(yè)集聚木雕城，東陽木雕地理證明商標(biāo)使用管理辦公室、國家級(jí)紅木檢測中心、東陽市木雕紅木誠信促進(jìn)會(huì)等國家權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)機(jī)構(gòu)落戶木雕城，為木雕城保駕護(hù)航。通過全國參展和自辦展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。2008年恢復(fù)舉辦中國（東陽）木雕工藝美術(shù)博覽會(huì)，至今年已經(jīng)連續(xù)舉辦十一屆，以其檔次高、規(guī)模大，形成行業(yè)最具影響力的品牌展會(huì)。2012年，在中國國家博物館舉辦國博展，得到了行業(yè)和社會(huì)高度贊譽(yù)，同時(shí)，東陽中國木雕城積極參展上海世博會(huì)、深圳文博會(huì)、天津旅交會(huì)、莆田工藝文化節(jié)、義烏文博會(huì)等國內(nèi)著名行業(yè)展會(huì)，取得頗豐的經(jīng)濟(jì)效益。
2014世界工藝文化節(jié)在東陽中國木雕城舉行開幕儀式
當(dāng)下，文化大發(fā)展，大繁榮，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，木雕、紅木家具等工美產(chǎn)品消費(fèi)下滑，無論是產(chǎn)品本身，還是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，都在求變求新求破局，國家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，加之國人對(duì)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)知和文化回歸，工美行業(yè)迎來新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)，這對(duì)于東陽乃至全國工美產(chǎn)業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。
2017年是東陽中國木雕城第二個(gè)“十年”開局之年，也是勵(lì)志之年。作為全國最大木制工藝品和紅木家具集散地，木雕城應(yīng)該有高屋建瓴的格局，未雨綢繆的規(guī)劃，應(yīng)該把握新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)趨勢，與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新。東陽中國木雕城才能迎接更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，2017年起，復(fù)星集團(tuán)全面接管東陽中國木雕城，實(shí)行垂直管理。
新常態(tài)，新舉措。2017年伊始，木雕城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及時(shí)作出“快、準(zhǔn)、狠”營運(yùn)管理措施，促使項(xiàng)目穩(wěn)步發(fā)展，強(qiáng)大的發(fā)展后勁日益凸顯。在未來幾年內(nèi)，東陽中國木雕城將全新升級(jí)，無論是在企業(yè)管理模式、管理團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，還是營銷模式、經(jīng)營體系上，亦或是在資金盤活、樓盤驅(qū)化等方面，都會(huì)有穩(wěn)定利好的發(fā)展趨向。
一、復(fù)星旗下商業(yè)資產(chǎn)管理公司—星緯資本：以“打造樂尚體驗(yàn)，開啟美好生活”為使命，憑借強(qiáng)大的資源整合能力和開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)手充分整合文創(chuàng)、旅游等更多元素，致力于把木雕城打造成具備行業(yè)影響力和區(qū)域生命力的地標(biāo)級(jí)商業(yè)航母；
二、對(duì)接復(fù)星高地物業(yè)：物業(yè)板塊由高地全面接管，完成無縫對(duì)接，逐步完善項(xiàng)目物業(yè)服務(wù)、辦公樓商業(yè)出租、資產(chǎn)包裝等高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)全方位的立體化服務(wù)體系。
三、聯(lián)手復(fù)星愛必儂，全面文化旅游嫁接。與愛必儂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全面共享文化旅游資源，致力于將中國木雕文化博覽會(huì)打造成為2.0版本的木文化旅游綜合體。
四、謀篇布局，全品類覆蓋。通過對(duì)東陽中國木雕城一、二期進(jìn)行全新的業(yè)態(tài)調(diào)整規(guī)劃，謀篇布局，資源整合，引進(jìn)新品類，引導(dǎo)中式新生活，一站式全品類覆蓋。
五、重磅打造文旅中心。文旅中心的形成，提升市場文化內(nèi)涵，占領(lǐng)中國文化旅游、文化產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等制高點(diǎn)，最終把木雕城打造成為可看、可逛、可玩，可淘，可參與、可體驗(yàn)、可學(xué)習(xí)的大型商旅文綜合體。
六、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，布局新業(yè)務(wù)。積極拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從而將客戶與制造商進(jìn)行對(duì)接，客戶參與到自己所需產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，最終產(chǎn)品能夠符合個(gè)人需求，圍繞C2M生態(tài)圈布局新業(yè)務(wù)。
七、堅(jiān)守傳統(tǒng)，面向現(xiàn)代。引入紅星美凱龍現(xiàn)代家居MALL，打造浙中最大規(guī)模與最具影響力的家居消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)和家居集散中心。
星緯資本執(zhí)行總裁嚴(yán)華在接受記者采訪時(shí)說道：“作為復(fù)星旗下的商業(yè)資產(chǎn)管理公司，星緯將一如既往的遵循集團(tuán)公司‘蜂巢城市’戰(zhàn)略的指引，充分發(fā)揮‘產(chǎn)融結(jié)合’的力量。不僅要幫助東陽木雕紅木擴(kuò)大在全國，甚至世界的產(chǎn)業(yè)影響力，也要將優(yōu)秀的商業(yè)資源，商戶力量引入東陽中國木雕城，為東陽的老百姓創(chuàng)造‘健康，快樂，富足’的美好生活。目前星緯資本在全國20多個(gè)項(xiàng)目，300多萬方米的商業(yè)管理規(guī)模，累計(jì)了大量的商業(yè)資源和管理經(jīng)驗(yàn)。未來我們將以科學(xué)的運(yùn)營為核心，充分整合更多的包括文創(chuàng)，旅游等更多元素，將東陽中國木雕城打造成具備行業(yè)影響力和區(qū)域生命力的地標(biāo)級(jí)商業(yè)?！?/span>
復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌曾說過“要讓中國文化走進(jìn)當(dāng)代生活，走進(jìn)千家萬戶，這是一個(gè)巨大的廣闊市場更是我們的使命”。2017年，東陽中國木雕城十周年，正迎來再一次勵(lì)志“全升級(jí)”。我們篤信文化復(fù)興國藝消費(fèi)之大勢，我們聚合變革發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能量，傳遞具有廣闊前景的新商業(yè)和新模式，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品，從平臺(tái)到內(nèi)容，從規(guī)劃到執(zhí)行，從品質(zhì)到品牌，從管理到服務(wù)，從文化到旅游，系統(tǒng)打造更美好的木文化商旅文產(chǎn)業(yè)綜合體。
未來，我們將給中國乃至全球的采購商提供一個(gè)工藝全品類、誠信有保障、交通八方達(dá)、行業(yè)權(quán)威的一站式采購中心，同時(shí)，我們科學(xué)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部經(jīng)營管理，給經(jīng)營戶一個(gè)穩(wěn)定經(jīng)營、安全保障、不乏客商的市場交易環(huán)境，多管齊下，呈現(xiàn)給我們的客商和客戶一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)平臺(tái)和文化平臺(tái)。
仰過往，行當(dāng)代，致未來。東陽中國木雕城始終堅(jiān)守傳承木文化，引領(lǐng)和繁榮工美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們相信整個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來會(huì)建立一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，所有的從業(yè)者都將進(jìn)入這個(gè)生態(tài)圈，合作共贏，使產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，變得更美好。未來十年，我們就按這條路一直走下去……（來源：第四十二期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕編輯）