2017/08/23 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段，未來(lái)將是紅木品牌致勝的時(shí)代。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)發(fā)組織的統(tǒng)計(jì)，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種，產(chǎn)量居世界第一。但在《世界品牌500強(qiáng)》榜單里面，中國(guó)僅有36席入圍；在《世界品牌百?gòu)?qiáng)》中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)仍是一個(gè)“制造大國(guó)”，還沒(méi)成為“智造大國(guó)”。面對(duì)越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們需要自己的民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
4月24日國(guó)務(wù)院發(fā)文，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。自此，中國(guó)有了一個(gè)重要的“日子”——中國(guó)品牌日。國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國(guó)品牌日”是國(guó)家頂層設(shè)計(jì)，也是中國(guó)企業(yè)時(shí)代的需求。
首個(gè)中國(guó)品牌日的設(shè)立對(duì)紅木家具行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的積極影響？又會(huì)給紅木家具企業(yè)帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)：中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初，明清宮廷家具專家周京南，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生導(dǎo)師郭瓊，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華分享了他們的獨(dú)到見解。
紅木家具企業(yè)對(duì)此又有怎樣的思考？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席集體發(fā)聲，暢談他們的理解。
品牌日帶給紅木行業(yè)哪些影響
品牌日帶給紅木行業(yè)哪些影響
在經(jīng)歷了市場(chǎng)深度調(diào)整之后，2017年紅木家具行業(yè)開始企穩(wěn)。一些企業(yè)開始覺(jué)醒，他們不再感慨生意如何不好做，而是從自身找癥結(jié)。于是，一些企業(yè)意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)的重要性，慢慢發(fā)現(xiàn)品牌才是企業(yè)最珍貴的資源，并開始大力打造他們的品牌價(jià)值。聚焦新理念、尋找新動(dòng)力、構(gòu)建新格局、尋找新突破，有一些企業(yè)已經(jīng)做出了自己的“品牌自信”，并且因?yàn)槠淦放圃谑袌?chǎng)中具有極大的競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到理想的銷售目標(biāo)。那么，中國(guó)品牌日的設(shè)立對(duì)正在深度調(diào)整中的紅木家具行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？
胡景初認(rèn)為，中國(guó)品牌日的設(shè)立，必將進(jìn)一步引起紅木家具行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視，加深對(duì)品牌建設(shè)意義的認(rèn)識(shí)，從而加大對(duì)品牌建設(shè)資金和人力的投入，深入探討紅木家具品牌建設(shè)的內(nèi)涵與途徑。周京南則表示，“中國(guó)品牌日”的設(shè)定讓更多的紅木圈里圈外的人對(duì)紅木行業(yè)有了認(rèn)知度，讓紅木家具從喜歡紅木家具的消費(fèi)者擴(kuò)展到普羅大眾。
中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初
明清宮廷家具專家周京南
今年是國(guó)家設(shè)立的首個(gè)“中國(guó)品牌日”，目的是為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。李凱夫認(rèn)為，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，意味著品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家意志，中國(guó)紅木家具制造踏上新的征程。未來(lái)將吸引紅木家具行業(yè)內(nèi)需消費(fèi)，改善紅木家具行業(yè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，助推紅木家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫
郭瓊表示，隨著消費(fèi)者能力和需求的提升，迫使企業(yè)規(guī)范自己做好品牌建設(shè)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。從宏觀上來(lái)講，國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”促使紅木行業(yè)身體力行提升自己品牌影響力和形象。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生導(dǎo)師郭瓊
紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段，未來(lái)將是紅木品牌致勝的時(shí)代。林偉華分析認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買紅木家具不再只是滿足物質(zhì)需求，還有對(duì)精神層面的需求。是不是品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)講代表著市場(chǎng)空間將會(huì)不一樣。品牌企業(yè)的市場(chǎng)空間會(huì)比較大，無(wú)論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的選擇會(huì)越來(lái)越明顯?！爸袊?guó)品牌日”將引導(dǎo)企業(yè)做好品牌。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華
（來(lái)源：第四十一期《品牌紅木》雜志 張星∕文 梁曉珩∕編輯）