2017/08/07 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]顯然，新中式家具經(jīng)過蛻變，已成為中式家具全面重回主線市場的關鍵突破點，蔚然成風的新中式市場生機勃勃。
在最初一批家具企業(yè)開始涉水新中式時，行業(yè)并不像現(xiàn)在如此深切地感覺到新中式是一個新風口。對新中式的未知、不確定性存在顧慮，讓包括新中式紅木在內(nèi)的新中式家具發(fā)展舉步維艱，新中式紅木家具企業(yè)開始探索發(fā)展的新路徑。
積極求變
對未知市場和潮流的準確預判，以及對產(chǎn)業(yè)基礎和紅木文化的自信，支撐著中山紅古軒、東莞國壽紅木等為代表的一批企業(yè)，他們開始將膽子放大，將著力點縮小，更加專注地研究消費者喜好，精準定位受眾年齡層和品牌核心情感訴求，在設計、材質(zhì)、品質(zhì)、營銷、服務的每一個點上尋求突破。
從引進設計，到與設計師共建品牌、自主研發(fā)，從傳統(tǒng)元素簡化改良，到新的中式人文符號應用，新中式家具造型更為簡練傳神，紋飾寓意更吻合現(xiàn)代人的精神追求，色彩在中式素雅中又創(chuàng)造出豐富和諧的層次和焦點，空間氛圍的藝術營造能力不斷提升。與此同時，企業(yè)開始從市場、人群定位出發(fā)，以刺猬紫檀、緬甸花梨、巴西花梨、染料紫檀等優(yōu)良硬木代替珍貴稀有的高檔材質(zhì)，進行產(chǎn)品的設計、技術、功能、價格調(diào)整等多方面的綜合創(chuàng)新嘗試，并且配備與高檔紅木材質(zhì)搭配的技術工匠以保證品質(zhì)，在保持傳統(tǒng)制作特色和優(yōu)勢的同時，導入現(xiàn)代技藝和制作手法，有效解決了傳統(tǒng)工藝制造可能出現(xiàn)的收縮、開裂等問題，使家具更加實用、舒適、人性化。
營銷上，新中式企業(yè)也有領先的突破，他們更早建立起互聯(lián)網(wǎng)上的傳播平臺，打造自身品牌形象，傳播企業(yè)文化和產(chǎn)品理念。在快速傳播和多元信息的刺激下，這些企業(yè)更快完成了整體消費定位和自身發(fā)展規(guī)劃的融合，對經(jīng)銷商、消費者需求了解具有深度、及時性，結合線下全國展會和設計類評選活動的多番亮相，新中式家具這株嫩苗逐漸抽枝生長，在市場中呈現(xiàn)出旺盛的生長狀態(tài)。
全面回應
行業(yè)的這一份努力和堅持，改變了新中式紅木家具的面貌。隨著近年來全國自上而下對中式文化的回應，新中式紅木家具成長的養(yǎng)分也越來越充足。
2016年，全國兩會上“工匠精神”首次寫入《政府工作報告》，引起社會廣泛關注與共鳴。精益、敬業(yè)、專注、創(chuàng)新，“工匠精神”的基本內(nèi)涵正是長久傳承于每一代紅木工匠間的職業(yè)操守，以紅木家具行業(yè)為代表的中國傳統(tǒng)手工制造業(yè)，在工業(yè)時代的夾縫中找到了明確的機會點。同年，國務院辦公廳分別印發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，提出構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系和振興中國傳統(tǒng)工藝的部署。一時間，國家層面對增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，發(fā)揚大國工匠傳統(tǒng)和優(yōu)秀文化的要求，也喚起了國人的文化自信和品牌信心。
同時，繁忙都市里回歸心靈寧靜和儒雅習性的訴求日益增長，新中式文化不僅帶來濃厚的人文氛圍，更能為現(xiàn)代人房屋戶型、家居布置、心理價格以及個性化、品位化需求的不同組合提供多元選擇，新中式家具在情感需求和市場需求上得到充分回應。
品牌引領
新中式家具獲得的肯定，讓堅持走過迷茫期的企業(yè)和品牌開始走上逐漸發(fā)展壯大的道路，在“新中式紅木家具”概念發(fā)源地中山、國際設計之都深圳，以及沿海經(jīng)濟文化開放活躍的地區(qū)，出現(xiàn)了佛山聯(lián)邦、杭州顧家·東方薈、溫州澳珀設計、中山紅古軒、東莞國壽·世外桃源、臺灣青木堂、上海老周·春舍里居、中山憶古軒·西廂房、中山憶古軒·世珀、中山集古韻今、中山和興、中山雍博堂、中山地天泰·國風、深圳云水檀心、深圳自在工坊、深圳景初設計、中山匠王、中山順泰軒·吉象門第、中山博大、中山自在堂、中山傳天匠、中山風雷益·半山水、中山和藝軒·萬象東方、東陽蘇陽紅·東遇、東陽大成尚品、中山尚品紅木、中山鴻韻、江門居典、中山蓮溪堂等優(yōu)秀的新中式家具品牌，創(chuàng)造出如聯(lián)邦的《聯(lián)邦椅》、顧家·東方薈《新中式書房》、紅古軒《風云沙發(fā)》、國壽紅木《國壽椅》、泰和園《當代君子竹節(jié)椅》、青木堂《琴瑟對椅》、澳珀《錢椅》、馬書《簡椅》、和興《簡椅》、憶古軒《休閑椅》、戴為紅木《玉蘭沙發(fā)》、合興奇典居《合興椅》、中飛《明藝茶臺》、云水檀心《求索》、自在工坊《禪椅》、洪達仁《守柔·躺椅》、景初設計《可矣》等無數(shù)為人稱道的新中式經(jīng)典之作。這些品牌和作品為新中式家具設計、品牌建設打造了良好范本，引領著當代中式家具的創(chuàng)新潮流。
2012年12月，在廣東工業(yè)設計周上，中共中央政治局委員、時任廣東省委書記汪洋在參觀中山紅古軒展位時，給予了“新中式”紅木家具很高的評價?！皩τ谛轮惺郊揖?，西方人看了很中國，中國人看了很西方，年輕人看了很現(xiàn)代，老年人看了很古典，設計可以有無限創(chuàng)意，抓住設計，才能抓住市場”?？梢?，此時的新中式家具已掙脫了過去的束縛，不僅能體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的貫通，還能讓東西方文化跨越時空實現(xiàn)交融。
此后，又有一批從傳統(tǒng)家具、歐美家具轉(zhuǎn)型做新中式家具產(chǎn)品的新進企業(yè)進入市場，新中式家具市場進入良性競爭階段，在紅木家具行業(yè)與現(xiàn)代家具行業(yè)的相互碰撞中，更多紅木企業(yè)在研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營銷戰(zhàn)略、品牌塑造方面加大投入，形成自身的品牌特色，新中式百花齊放的局面正在形成，一個家具行業(yè)的新風口經(jīng)過15年醞釀終于成型。
在此過程中，新中式紅木家具頻繁亮相國際舞臺，為世界中的不同審美找到共識，從2014年北京順義雁棲湖APEC峰會主會場、2016年G20杭州峰會主會場上改良自圈椅的各國國家元首椅亮相，到2017年1月《國壽椅》《當代君子竹節(jié)椅》作為當代紅木家具藝術精品首秀美國洛杉磯藝博會中國國家展，再到同月首個“中國紅木家具十大新中式品牌”獎項揭曉，具有時代氣質(zhì)的中式家具名牌優(yōu)品正以“新中式”之名在全國家具市場形成風潮。而在吉盛偉邦、紅星美凱龍等全國高端家具賣場，新中式家具更是占據(jù)了最好的位置。2017年起，各大家具展會開始高頻出現(xiàn)“新中式”“新中式設計”“東方風格”等詞匯，新中式關注度水漲船高，在百度和微信兩個互聯(lián)網(wǎng)活躍平臺的家具類搜索指數(shù)中，也已接近現(xiàn)代簡約加上北歐風格整體搜索指數(shù)的2倍，“新中式”成為當下家具經(jīng)銷商和終端消費者的最關心、最熱門的風格，許多有實力的歐美家具、進口家具高端經(jīng)銷商和敢于創(chuàng)新嘗試的傳統(tǒng)紅木家具經(jīng)銷商，都在密切關注新中式市場和產(chǎn)品的動態(tài)。
顯然，新中式家具經(jīng)過蛻變，已成為中式家具全面重回主線市場的關鍵突破點，蔚然成風的新中式市場生機勃勃。然而，在目前新中式家具擁有了眾多品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、豐富功能品類之后，其依然需要一個讓更多人同時關注到的引爆點，來突破歐美家具、現(xiàn)代家具多年打下的市場壁壘。為此，首屆中國新中式紅木家具大會應運而生。（來源：《新中式15年·首屆中國新中式紅木家具大會會刊》 何欣儀∕文）