2017/07/31 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]新中式紅木家具15年的發(fā)展，不僅對紅木家具產(chǎn)業(yè)改革升級具有重大意義，更是全方位地滿足當(dāng)代消費(fèi)者從物質(zhì)到心理的追求。
根據(jù)可查詢到的資料，“新中式紅木家具”這個概念最早由中山紅古軒于2002年提出。
新中式從誕生之日起似乎就被寄予厚望，肩負(fù)著帶動中國紅木家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)中國當(dāng)代家居風(fēng)尚的“重要使命”。從歷史角度來講，它是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“名片”，在各主體構(gòu)成中自帶濃厚的傳統(tǒng)因素，但現(xiàn)代人的價值取向和藝術(shù)趣味又是其創(chuàng)作的主旋律。因此，傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的游走與建構(gòu)，賦予了新中式紅木家具靈動的、鮮活的、有質(zhì)感的精神特質(zhì)，這是它的一種魅力。
2017年，新中式紅木家具已發(fā)展15年了。紅木人在材質(zhì)、工藝、文化、美學(xué)和生活方式上都在做最大的探索，使它能夠更加符合當(dāng)代人對生活的追求。與此同時，越來越多紅木品牌將大把的時間花在這個領(lǐng)域里，精耕細(xì)作，不斷地追逐新的形式與生命，也不斷地創(chuàng)造好的產(chǎn)品與服務(wù)，形成了百家爭鳴的市場景觀。
新中式這東西，不是靈光一現(xiàn)的念想，它是常年累月的積累。十五年時間，經(jīng)歷的困難、現(xiàn)實(shí)阻礙、迷茫，反倒變得寶貴，而獲得的成績倍加珍惜。如今，往前看，方向只有一個，那就是新中式紅木家具與當(dāng)代家居生活之間更深度的融合，讓彼此間產(chǎn)生積極的化學(xué)反應(yīng)，這是符合紅木家具產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的正確選項(xiàng)。
國壽紅木·世外桃源《明軒茶室系列》
從親近傳統(tǒng)到觸碰現(xiàn)代，這是紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個最大的變化。
分析認(rèn)為，在中國經(jīng)濟(jì)面臨復(fù)雜形勢，家具產(chǎn)業(yè)不確定性因素增多的當(dāng)下，新中式紅木家具的發(fā)展，不僅對紅木家具產(chǎn)業(yè)改革升級具有重大意義，更是全方位地滿足當(dāng)代消費(fèi)者從物質(zhì)到心理的追求。
從“模糊”到“清晰”的轉(zhuǎn)變
新中式從設(shè)想提出到落地執(zhí)行，歷經(jīng)頗多曲折。這幾年陸續(xù)從學(xué)術(shù)界、商界以及終端市場中得到的回復(fù)，我們也聽到了不少質(zhì)疑的聲音。首當(dāng)其沖的是，新中式的核心概念是什么？價值標(biāo)準(zhǔn)又是什么？
現(xiàn)在，業(yè)界大致形成了四種觀點(diǎn)：第一，基本保持了明清家具的特點(diǎn)，只在造型和裝飾上作簡化處理，結(jié)構(gòu)上依然沿用傳統(tǒng)榫卯連接；第二，局部采用傳統(tǒng)家具典型的造型形式，如翹頭、馬蹄足等，以及回紋等幾何紋樣作為貫穿整個家具系列的裝飾元素；第三，吸取傳統(tǒng)家具的曲線造型特點(diǎn)，以圓潤的線頭構(gòu)件為主，一般不直接借用傳統(tǒng)造型，而是將傳統(tǒng)家具的造型變形重組，色彩上采用淺色木紋，顯得清新；第四，僅在現(xiàn)代家具或板式家具上增加一兩個傳統(tǒng)符號，以少量的中式元素體現(xiàn)傳統(tǒng)。對于新中式定義的難度和復(fù)雜性，由此可見一斑。
紅古軒——《風(fēng)云沙發(fā)》
2002 年是新中式紅木家具的誕生年，對它的研究、探索與思考從未間斷。而時隔多年，新中式紅木家具已經(jīng)形成了理論，建立了體系?！?a class="link-info" href="http://m.weikuktv.com/ebook/" target="_blank">品牌紅木》雜志采訪了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問曹靜樓、胡景初、濮安國、周京南、曹新民、蘇垣、李凱夫、王周等多位老師，他們都持一個相同的觀點(diǎn)，認(rèn)為新中式主要強(qiáng)調(diào)兩個詞，一個是“新”，一個是“中”?！靶隆敝饕侵笇鹘y(tǒng)家具賦予新的內(nèi)容和新的形式；“中”是指中國文化的血統(tǒng)，傳統(tǒng)中式家具的基因，即可以識別的中式家具符號，這是新中式紅木家具發(fā)展的根源所在。
具體而言，新中式紅木家具應(yīng)是在傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)范之下，運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計語言及理念，去演繹中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典精髓。它的本質(zhì)是給消費(fèi)者一種中國傳統(tǒng)文化精神與當(dāng)代生活方式融合創(chuàng)新的全新體驗(yàn)，甚至一種精致優(yōu)雅的生活方式。
從“小散亂”到“品牌化”的轉(zhuǎn)變
新中式紅木家具誕生之后也經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的迷茫期，市場地位不被認(rèn)可、研發(fā)投入相當(dāng)缺乏、消費(fèi)者并不買賬。由此也帶來了一系列問題：產(chǎn)業(yè)鏈的分工和界定還不清晰，大部分新中式紅木家具依附于傳統(tǒng)紅木家具制造企業(yè)，是其中的一個工段或一個車間分廠，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)活力也不強(qiáng)。
不僅如此，新中式紅木家具銷售領(lǐng)域仍有其局限性，資源分布較為不平衡。粗略估算，現(xiàn)在全國各地已經(jīng)有上千家經(jīng)營新中式紅木家具的企業(yè)，但經(jīng)過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，大部分集中在廣東、浙江、江蘇、山東等沿海省市。一般認(rèn)為，這些地方的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，早期受西方文化影響較深，對新中式紅木家具的接受度更高，而且樂于對新鮮事物的體驗(yàn)。相較于沿海城市，像北京、西安、成都等內(nèi)陸城市由于受歷史、地理和文化的客觀因素的影響，更傾向于傳統(tǒng)紅木家具，對這個一直被業(yè)界熱議的“新事物”卻表現(xiàn)得缺乏興趣。
尤其值得注意的是，新中式紅木家具的“同質(zhì)化”問題似乎一直都是被人所詬病的，正在市場上流通的部分產(chǎn)品出現(xiàn)性能、外觀上的相互模仿。分析其原因，一方面，歸結(jié)于當(dāng)代中國人太過于浮躁了，他們急于想改變，只好去模仿發(fā)展較為成熟的歐美家具，在產(chǎn)品設(shè)計、造型款式等方面進(jìn)行模仿再創(chuàng)造，最終使家具變成了“四不像”。另一方面，設(shè)計者和制造者沒有理解透徹新中式的內(nèi)蘊(yùn)，偏離了中式這兩個字，偏離了家具實(shí)用功能，偏離了傳統(tǒng)家具文化，甚至偏離了傳統(tǒng)工藝，只追求創(chuàng)新和奇特，從而完全偏離了當(dāng)代紅木家具的創(chuàng)作意義。
新中式紅木家具享有獨(dú)特的優(yōu)勢，越來越多企業(yè)都在思考如何趕上新中式的潮流，新品牌、新產(chǎn)品和新模式一窩蜂涌入。但同時，上述提及的這些問題也使全國各地的投資者和參與者認(rèn)識到，品牌化發(fā)展才是新中式紅木家具企業(yè)順利度過迷茫期的重要一環(huán)。
這個階段，紅木家具企業(yè)對于新中式的把握，從根源上講，要從深厚的中國文化中擷取靈感，對中國符號再設(shè)計，拋棄簡單的形似，追求家具內(nèi)在的神韻。正如全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團(tuán)主席、深圳泰和園董事長邵湘文在中國新中式紅木家具深圳研討會上指出，紅木家具企業(yè)應(yīng)不忘初心，堅持做自己的本業(yè)，用中國創(chuàng)造打出品牌效應(yīng)，用中國文化成就中國品牌。
實(shí)話說，像國壽紅木、紅古軒、老周紅木、中信紅木、卓木王、憶古軒這樣擁有較強(qiáng)競爭力的新中式紅木家具企業(yè)，從整個產(chǎn)業(yè)來說還是少數(shù)，所以，要打造新中式紅木家具領(lǐng)域里的知名品牌，重要的是，推動其發(fā)展模式的變革，實(shí)現(xiàn)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變、從低成本競爭優(yōu)勢向高質(zhì)量競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變、從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長。在未來消費(fèi)升級行業(yè)整合的趨勢下，新中式紅木家具品牌若能提供更好的附加值和信任度，相信消費(fèi)者也會愿意買賬。
憶古軒“世珀”當(dāng)代東方家具《D 客廳組合》
從“行業(yè)難題”到“新風(fēng)口”的轉(zhuǎn)變
由于生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的原因，新中式曾一度成為紅木家具行業(yè)的發(fā)展難題。而如今，傳統(tǒng)文化的復(fù)興以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級映射到紅木家具領(lǐng)域，是以新中式為核心的新一輪產(chǎn)業(yè)革命正蓄勢待發(fā)。
2017年家具市場中最流行的三種風(fēng)格分別是新中式、現(xiàn)代簡約和北歐風(fēng)格，也是現(xiàn)在許多家具品牌力推的風(fēng)格。根據(jù)百度指數(shù)和微信指數(shù)的對比評測，新中式已經(jīng)成為當(dāng)前最熱門的家具風(fēng)格。同時，從微信指數(shù)和百度指數(shù)的對比評測中還了解到，現(xiàn)在的消費(fèi)者購買家具產(chǎn)品時，在材質(zhì)選擇上更偏向于紅木，對紅木的關(guān)注度也高于實(shí)木和板材。面對席卷而來的新中式浪潮，紅木家具企業(yè)們終于坐不住了，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出“新中式紅木家具將成為家具行業(yè)未來五年的發(fā)展新風(fēng)口?！?span style="line-height:28px;">（來源：第四十一期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 何欣儀∕編輯）