2017/05/09 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]本次新中式紅木家具大會(huì)籌備會(huì)主題分享緊繞品牌自信、產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、紅木資源四個(gè)紅木家具行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，集眾人之所長(zhǎng)為行業(yè)指明方向。
中國(guó)紅木家具行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了“黃金十年”。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)。
在首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)籌備會(huì)暨2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展私享會(huì)（以下簡(jiǎn)稱新中式紅木大會(huì)籌備會(huì)）上，中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)賀修虎致辭時(shí)表示，時(shí)代需要工匠，品牌順應(yīng)潮流，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是質(zhì)量與品牌的競(jìng)爭(zhēng)。此次大會(huì)集思廣益談品牌，并精心籌備中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)，將助力紅木家具行業(yè)的發(fā)展。
中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)賀修虎在大會(huì)上作重要講話
品牌自信、產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、紅木資源是大部分紅木家具企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。針對(duì)這四大焦點(diǎn)話題，本次新中式紅木大會(huì)籌備會(huì)特邀知名專家學(xué)者、紅木名企大咖、營(yíng)銷專家直擊紅木家具行業(yè)核心關(guān)注問(wèn)題。
新思路：打造企業(yè)“品牌自信”
大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展了近四十年，擁有紅木家具生產(chǎn)銷售企業(yè)超過(guò)1000家，先后獲得“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”、“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”、“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)集群名鎮(zhèn)”等四塊“國(guó)字號(hào)”金字招牌。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)與嘉賓們分享如何打造企業(yè)“品牌自信”
作為大涌紅木家具企業(yè)的優(yōu)秀代表之一，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)首先做了《打造企業(yè)“品牌自信”》主題分享。張錫復(fù)表示，同一區(qū)域、同一行業(yè)，企業(yè)之間需要分享交流，互相學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。作為紅木家具企業(yè)也要懂得分享品牌，維護(hù)品牌，做出價(jià)值，而《品牌紅木》也在積極為紅木家具企業(yè)搭建品牌分享平臺(tái)。張錫復(fù)分享時(shí)強(qiáng)調(diào)，做品牌首先要做好品質(zhì)，從原料商就要真材實(shí)料，其次要有信用、有誠(chéng)信，要讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。企業(yè)應(yīng)該多出去學(xué)習(xí)，不斷提升自己，這樣才能打造出企業(yè)的“品牌自信”。張錫復(fù)最后表示，企業(yè)要做好品牌推廣，讓更多的人知道中山有前景，讓更多的人來(lái)中山了解紅木家具。
新中式：巨大的市場(chǎng)空間
如今，70后、80后、甚至90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，隨著市場(chǎng)的年輕化，新中式成為熱潮，那么，紅木家具企業(yè)該如何做好新中式家具？為此，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝巧明帶來(lái)了《淺談新中式家具》的主題分享。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝巧明帶來(lái)了《淺談新中式家具》的主題分享
新中式集合了傳統(tǒng)家具、實(shí)木家具、板式家具、歐式家具的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)發(fā)展速度最快、潛力最大的領(lǐng)域之一，有著巨大的市場(chǎng)空間。新中式是個(gè)系統(tǒng)工程——在設(shè)計(jì)上要有自身的思想、定位，避免百?gòu)S一面；軟裝上注重家居體驗(yàn)；工廠生產(chǎn)的流程、機(jī)械、部件、木種要形成規(guī)范；推廣上注重展廳、專賣店的氛圍，可參考一些示范單位和成功案例。謝巧明提到，紅木家具企業(yè)做新中式，要避免低端木、低水平制造、低價(jià)、低水平重復(fù)，避免走進(jìn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。謝巧明最后表示，大涌是新中式的發(fā)祥地，應(yīng)該扛起新中式紅木大旗，做好區(qū)域品牌持續(xù)推廣，唱響新中式產(chǎn)業(yè)集群，辦好新中式系列文化活動(dòng)。
新計(jì)劃：經(jīng)銷商財(cái)富困惑的解答
除了做好產(chǎn)品，如何更好地服務(wù)經(jīng)銷商做好終端營(yíng)銷，也是企業(yè)的重中之重。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華發(fā)布了《全國(guó)紅木家具經(jīng)銷商財(cái)富分享計(jì)劃及首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)方案》。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華進(jìn)行《全國(guó)紅木家具經(jīng)銷商財(cái)富分享計(jì)劃及首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)方案》發(fā)布
林偉華通過(guò)一項(xiàng)調(diào)查指出，紅木經(jīng)銷商最關(guān)注的風(fēng)格是新中式，并達(dá)到59%的比例。新中式的時(shí)尚感、使用功能、當(dāng)代審美、年輕化、舒適性、個(gè)性化、家居氛圍等方面是讓經(jīng)銷商關(guān)注新中式的原因。而產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、軟裝搭配設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、培訓(xùn)、售后支持都是經(jīng)銷商對(duì)新中式企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。
然而，即便是經(jīng)銷商對(duì)新中式有所了解，但當(dāng)前依然存在傳統(tǒng)和新型的困惑，傳統(tǒng)經(jīng)銷商了解行業(yè)、產(chǎn)品，但是對(duì)品牌與營(yíng)銷了解不深，雖然知道廣告的重要性以及新中式品牌的趨勢(shì)，但不知道如何高效推廣和把握，對(duì)于新中式推廣無(wú)從下手。新型經(jīng)銷商對(duì)品牌、管理、營(yíng)銷推廣有概念，但是對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品技術(shù)以及文化了解不深，不能深度推廣。
針對(duì)這些問(wèn)題，弘木傳媒將邀請(qǐng)知名專家于6月、7月一同走訪全國(guó)各地紅木家具經(jīng)銷商，了解市場(chǎng)發(fā)展瓶頸，開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)及財(cái)富分享會(huì)，共同助力廠商共贏市場(chǎng)，同時(shí)也大力推廣即將舉行的中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)。
新材質(zhì)：突破資源匱乏的瓶頸
紅木資源一直牽動(dòng)整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)。隨著黃花梨、紫檀、大紅酸枝的進(jìn)一步枯竭，以及各國(guó)對(duì)木材的出口限制令進(jìn)一步加強(qiáng)和木材需求量的不斷擴(kuò)大，緬甸花梨、刺猬紫檀等材質(zhì)也進(jìn)一步緊缺，價(jià)格不斷上漲。紅木家具行業(yè)如何合理地開(kāi)發(fā)利用新材質(zhì)，并做好市場(chǎng)規(guī)范引導(dǎo)，發(fā)揮它們?cè)镜膬r(jià)值？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫在《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開(kāi)發(fā)與利用》的主題分享上深入地解析了這些問(wèn)題。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫進(jìn)行《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開(kāi)發(fā)與利用》的主題分享
李凱夫指出，積極尋找紅木替代材，是我國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要出路。其中，染料紫檀、紅鐵木豆、蔥葉狀鐵木豆、大果縲腺豆、波羅格（印茄）、奧坎可作為紅木家具行業(yè)新材料開(kāi)發(fā)。同時(shí)他建議在使用新材料時(shí)要規(guī)范樹(shù)種稱謂，正確宣傳這個(gè)樹(shù)種，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。李凱夫還提到，紅木從產(chǎn)地到市場(chǎng)過(guò)程中的周折與艱難程度可謂來(lái)之不易，紅木資源，且用且珍惜。
專家學(xué)者、行業(yè)顧問(wèn)、企業(yè)大咖在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了滿滿的干貨，與會(huì)嘉賓們紛紛用筆或手機(jī)記錄下精彩實(shí)用的內(nèi)容
總結(jié)：
本次新中式紅木家具大會(huì)籌備會(huì)主題分享緊繞品牌自信、產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、紅木資源四個(gè)紅木家具行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，集眾人之所長(zhǎng)為行業(yè)指明方向，更好地幫助紅木家具企業(yè)樹(shù)立品牌信心，突破紅木家具行業(yè)發(fā)展瓶頸，為紅木家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展做出重要指引。（來(lái)源：第四十期《品牌紅木》雜志 楊銀竹∕文 楊銀竹∕編輯）