2017/04/12 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]在消費升級時代，紅寶軒選擇了迎合變化，立大志，做品牌。那么，紅寶軒如何跳出窠臼，譜寫品牌傳說？
根據(jù)中國投資人的判斷，在本土市場無效生產(chǎn)過多、產(chǎn)品過剩的現(xiàn)階段，中國消費升級、企業(yè)做品牌是必然趨勢。而隨著越來越多國際家居品牌把中國作為重要戰(zhàn)略支點，中國家居產(chǎn)品的消費市場和競爭也在同步擴(kuò)大。
在消費升級時代，在最好的本土市場上，中山市紅寶軒紅木家具有限公司（以下簡稱紅寶軒）選擇了迎合變化，立大志，做品牌。那么，紅寶軒如何跳出窠臼，譜寫品牌傳說？
升級做全國一線品牌的夢想
中國紅木行業(yè)企業(yè)眾多，卻面對“大而不強(qiáng)”的窘迫，追其原因，其“根”還是品牌不夠強(qiáng)，產(chǎn)品不夠強(qiáng)。品牌形象弱吸引不到優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，其結(jié)果只能是盲目放量；仿制、抄襲盛行，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，形成審美疲勞，產(chǎn)品競爭力弱的結(jié)果是無法實現(xiàn)銷售。
紅寶軒董事長曹兆庭（右）與頂級品牌策劃專家楊六簽署品牌戰(zhàn)略協(xié)議
既要有原創(chuàng)實力，又要獲得市場認(rèn)可，紅寶軒作為全國紅木家具生產(chǎn)基地——中山的名牌企業(yè)，它的實力得到了國內(nèi)金牌策劃人、專家學(xué)者、經(jīng)銷商等行業(yè)人士的一致贊賞。
2017年2月，中國品牌發(fā)展終身推動者、楊六營銷策劃創(chuàng)始人、葉茂中策劃機(jī)構(gòu)合作伙伴楊六與紅寶軒達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手驅(qū)動品牌升級。策劃團(tuán)隊對紅寶軒進(jìn)行了5個城市的市場調(diào)研。調(diào)查顯示，紅寶軒的產(chǎn)品在市場的接受度和口碑很高，客戶消費體驗良好，這些都讓紅寶軒的品牌爆發(fā)具有了可能性。
紅寶軒《大明雅韻》系列代表作《輝煌騰達(dá)休閑椅》摘得“杰出匠心工藝獎中式家具金獎”，成為閃耀“第37屆名家具展金羿盛典”唯一的紅木之星
紅寶軒《三圍獨板外翻馬蹄羅漢床》榮獲“2017匠心最美·新古典紅木家具金獎”
“我們已經(jīng)找到新路子，找到新的、可行的市場切入點，目前品牌策劃已完成80%，馬上也會開始打造樣板市場。”2017紅寶軒·原創(chuàng)書畫紅木《大明雅韻》系列經(jīng)銷商財富分享會上，金牌策劃人楊六介紹紅寶軒的品牌規(guī)劃。雄心的一半是耐心，根據(jù)楊六的經(jīng)驗，一個品牌發(fā)展兩三年就能夠“走出來”，這對紅寶軒來說也是一個增速發(fā)展的階段。
“接下來，紅寶軒要做的就是堅持步穩(wěn)，在急躁的市場中靜下心來，對產(chǎn)品用心再用心，對經(jīng)銷商懷有敬畏之心，共同開拓市場，這兩個苦心是紅寶軒實現(xiàn)品牌夢想的要求和保證?！睏盍詈笳劦健?/span>
新材質(zhì)搶灘戰(zhàn)的模范樣本
紅寶軒專業(yè)生產(chǎn)染料紫檀家具，在目前整個染料紫檀家具市場還沒有好良規(guī)范和發(fā)展的階段，紅寶軒就已經(jīng)在這種材質(zhì)上刻下了自己的名字。在開發(fā)利用這種木材的過程中，紅寶軒意識到了木材名稱、介紹不規(guī)范、木材質(zhì)量參差不齊等一系列問題給市場和企業(yè)帶來的隱患?！跋M者升級，表現(xiàn)在他們會提前了解木材和家具，不專業(yè)的稱謂和介紹會誘發(fā)消費者對品牌的不信任。要把品牌做強(qiáng)，得到消費者認(rèn)可，就要用科學(xué)、專業(yè)的名稱來推廣?！比?lián)藝術(shù)紅木家具專委會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫?qū)θ玖献咸醇揖呤袌龅慕】蛋l(fā)展提出了一個根本性的方向。
2017紅寶軒·原創(chuàng)書畫紅木《大明雅韻》系列經(jīng)銷商財富分享會上，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫，為染料紫檀家具市場健康發(fā)展提出了一個根本性的方向
染料紫檀結(jié)構(gòu)細(xì)膩，可以做各種雕刻；為散孔材，處處材性一致，做出的家具尺寸穩(wěn)定；耐腐蝕、耐蟲蛀；強(qiáng)度高、硬度大，是上乘的木材，藥用功能明顯。且目前該樹種性價比較高，是進(jìn)入市場的好時機(jī)。材性優(yōu)良的染料紫檀曾是“正統(tǒng)”的紅木，后由于種種原因在1980年修訂《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)時被移出。成就這個樹種的夢想，做專業(yè)、權(quán)威、消費者信賴的染料紫檀家具先行者和標(biāo)準(zhǔn)，讓紅寶軒在這場“新”材質(zhì)搶灘戰(zhàn)中有了不一樣的姿態(tài)。
原故宮博物院原文?？萍疾恐魅尾莒o樓在“受市場歡迎的中國紅木家具暢銷精品評選”活動中表示，近年來沒有一個企業(yè)能把齊白石繪畫融在家具里，紅寶軒的創(chuàng)意值得肯定
紅寶軒原創(chuàng)書畫紅木《大明雅韻》系列是染料紫檀家具的代表作，開創(chuàng)了“書畫+明式”的紅木家具新品類?！皣嫼兔魇郊揖呤恰洞竺餮彭崱废盗挟a(chǎn)品的兩大DNA，這個系列定位高端，策劃縝密，設(shè)計精巧，做工精美，每件家具的設(shè)計都無懈可擊，在技術(shù)、工藝等方面也有很大突破。擁有強(qiáng)大的生命力”。李凱夫贊譽(yù)《大明雅韻》系列。而《大明雅韻》系列的“全為獨家原創(chuàng)設(shè)計，全染料紫檀制作，全榫卯連接無鐵釘，全煮蠟工藝定木性”這“四全”，也得到了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會會長宋建文、原故宮博物院原文保科技部主任曹靜樓、中央美術(shù)學(xué)院院長范迪安等專家都曾對紅寶軒的書畫紅木表示出高度的認(rèn)可。
《大明雅韻》系列代表作《輝煌騰達(dá)休閑椅》上的雕刻栩栩如生
消費升級時代，紅木行業(yè)一看品牌。二看產(chǎn)品。如何讓工藝、設(shè)計、材質(zhì)、生活融合于原創(chuàng)書畫紅木，是紅寶軒產(chǎn)品要考慮的問題。如何讓產(chǎn)品價值、服務(wù)價值融合于品牌實踐，這是品牌升級，實現(xiàn)突圍要攻克的難關(guān)。在品牌競爭的洗禮中，紅寶軒的思考、琢磨和熱情將會為其開啟一個藝術(shù)品牌的新傳說。（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）