2017/02/06 | 來源：紅博城
[摘要]2017年度，中國（大涌）紅木文化博覽城在“紅木品牌發(fā)展”上著力甚多，其提出的“2017紅木品牌扶持計劃”在業(yè)內(nèi)引起極大響應(yīng)。
2017年度，中國（大涌）紅木文化博覽城（以下簡稱紅博城）在“紅木品牌發(fā)展”上著力甚多，在剛剛的元旦舉辦《紅木品牌發(fā)展之路》為主題的“家居論壇”之后，又拋出業(yè)內(nèi)極具吸引力的“2017紅木品牌扶持計劃”。
2017年，紅博城將以一個更大的命題——“服務(wù)于紅木品牌發(fā)展的一個第三方平臺”踐行其行業(yè)使命。結(jié)合紅木行業(yè)的品牌發(fā)展剛剛起步的現(xiàn)狀，以及“打造全球紅木品牌直銷基地”的營銷宗旨，紅博城“紅木品牌扶持計劃”用最好的資源和努力，服務(wù)好每一個進駐紅博城的企業(yè)。
“紅木品牌扶持計劃”成形
紅博城不是一個單純的商業(yè)地產(chǎn)，它是以紅木為媒介的文化產(chǎn)業(yè)載體。紅博城的營銷應(yīng)該“服務(wù)于紅木但不止于紅木”。本著為“中式傳統(tǒng)文化”貢獻力量的初心，紅博城提出來了“2017紅木品牌扶持計劃”這個新概念。
這個概念基于紅木行業(yè)“根在文化、本在工匠”的實踐和思考，也是紅博城對自身平臺、價值的自信、自省之后，進一步明確的使命感和自覺。
本著這種使命感，紅博城進行了重新定位——“成就更多紅木品牌，為行業(yè)培育工匠品牌，培育能夠傳承和發(fā)揚中式家居文化的品牌”，這是紅博城把行業(yè)責任放在首位的基本思路：成就行業(yè)，才是成就自己。紅博城積極承辦2017中國（中山）紅木家具文化博覽會（以下簡稱2017中山紅博會）正是這個例證。
2017中山紅博會展館分布圖
2017中山紅博會展館分布圖
比如設(shè)立“紅博會直播廳”，為所有參會的企業(yè)免費做專訪，推出各個企業(yè)的“亮點”報道，同時，配合各大直播渠道進行宣傳，讓2017中山紅博會成為效果最佳的展會之一；比如設(shè)立“紅博城品牌常年館”，這也是品牌扶持計劃的重要部分。2017年，紅博城將會大力度推出國內(nèi)外一線品牌的推廣和包裝力度。為此，紅博城開發(fā)了自身的“自媒體平臺”，為入駐的品牌量身打造品牌推廣計劃；再如一年不少于三次的珠三角大型紅木家具零售“爆破活動”，利用最直接的客戶資源帶旺商家生意。在簡單的廣告投放之外，為企業(yè)帶來實惠，讓中國最好的一批紅木企業(yè)家喻戶曉，這是“紅木品牌扶持計劃”的商業(yè)部分。
十大維度解讀
紅博城從紅木家具行業(yè)的發(fā)展，提出了“紅木品牌扶持計劃”的“十大維度”理論：
一、以材質(zhì)取勝者；——讓更多新材質(zhì)在紅博城亮相，帶動行業(yè)財富的創(chuàng)新。
二、以款式更新取勝者；——讓款式的研發(fā)在紅博城成為常態(tài)，讓更多家具設(shè)計師“以紅博城為家”。
三、以強調(diào)工藝為代表者；——打造行業(yè)內(nèi)的工匠新標準，不打價格戰(zhàn)，突出紅木的全新價值取向。
四、以高端收藏路線為主的；——打造“紅博城”收藏為標準的業(yè)內(nèi)動向。
五、走平價策略的；——讓更多家庭用上紅木家具，通過產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢使得大眾能夠獲得更多實惠，只有成熟的市場才能有成熟的客戶群體。
六、以提供定制服務(wù)為盈利的；——紅木的本質(zhì)是定制，抓住行業(yè)特性，敢于引領(lǐng)主流。
七、以完善網(wǎng)絡(luò)銷售為依憑的；——打造紅博城的微商體系和全國“分銷”體系，讓更多企業(yè)觸網(wǎng)是發(fā)展的重心。
八、以打造產(chǎn)品批發(fā)為路線的；——海量的產(chǎn)品庫存，讓紅博城成為終端消費者信得過的渠道品牌。
九、以招商加盟專賣店的；——為經(jīng)銷商提供更多有價值的品牌是紅博城的主要任務(wù)。
十、建設(shè)品牌獨立館的；——讓越來越多的廠家把營銷總部設(shè)立在紅博城，因為這是紅木航母。
“紅木品牌扶持計劃”是對行業(yè)“服務(wù)營銷”理念的創(chuàng)新，是紅木界產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、銷售方式的創(chuàng)新、服務(wù)體系的創(chuàng)新。這個品牌計劃理念、具體產(chǎn)品和銷售規(guī)則的提出，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了極大的震動。紅博城作為優(yōu)質(zhì)渠道和平臺，紅木家具企業(yè)反響熱烈。
品牌薈萃 共筑行業(yè)繁榮
對于“紅木品牌扶持計劃”的入選企業(yè)，紅博城有四個標準：一是企業(yè)必須有品牌意識，有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源。二是企業(yè)重視產(chǎn)品品質(zhì)，能夠支撐起紅木品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位。同時企業(yè)要合法經(jīng)營，生產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)合格，這是最低要求，企業(yè)社會責任這些都在高尚的范疇里面。三是企業(yè)重視工匠的培養(yǎng)和工藝的高要求；紅木品牌計劃不是直接給企業(yè)“某某大品牌”的稱謂，而是實實在在地在做百年企業(yè)。第四企業(yè)必須是進駐紅博城的紅木企業(yè)，能滿足消費者最廣泛認同的品牌訴求。