與往年一樣，過(guò)去的2015年，還是有的人在抱怨行情不好，但依然有人掙得鍋滿(mǎn)瓢滿(mǎn)。《品牌紅木》記者通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就生產(chǎn)基地——中山大涌來(lái)說(shuō)去年整個(gè)紅木家具市場(chǎng)成績(jī)優(yōu)異者其實(shí)并不在少數(shù)；就終端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是一線(xiàn)城市還是三線(xiàn)城市，紅木家具在各大家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張規(guī)模在過(guò)去的一年中有增無(wú)減。

當(dāng)然，成績(jī)不錯(cuò)的背后有企業(yè)辛勤的付出，也有企業(yè)耍的“小聰明”，2015年紅木家具行業(yè)最熱的話(huà)題當(dāng)屬 “打折促銷(xiāo)”，一部分企業(yè)為了迎合一些消費(fèi)者求“低”的心理，低價(jià)銷(xiāo)售。在大多數(shù)人看來(lái)行情不好的背景下銷(xiāo)售量倍增，引人關(guān)注，但隨之而來(lái)的退貨潮也奔涌而來(lái)，可謂是賠了夫人又折兵，對(duì)企業(yè)品牌的影響恐怕不能只是用“深遠(yuǎn)”兩個(gè)字來(lái)形容了。

以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為宗旨的紅木家具品牌，往往因?yàn)椴恼媪蠈?shí)而成本居高不下，無(wú)法在價(jià)格上與假冒偽劣家具相競(jìng)爭(zhēng)，于是決定堅(jiān)守品質(zhì)的的初心，用另一種智慧保持企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

品質(zhì)是品牌的通行證

選擇好品質(zhì)就要選擇品牌企業(yè)，品牌企業(yè)也更注重品質(zhì)，這是一個(gè)良性循環(huán)。所以，近些年紅木家具企業(yè)在品牌塑造方面不遺余力，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累與努力，投入了大量的資金和精力塑造品牌。在設(shè)計(jì)時(shí)能夠?qū)嵭懈咭?、高?biāo)準(zhǔn)，在了解市場(chǎng)需求時(shí)能夠更接地氣，在銷(xiāo)售過(guò)程中能夠提供良好的服務(wù)體系，提升購(gòu)物體驗(yàn)度，從而贏得良好口碑，為品牌發(fā)展之路打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

幾年前，紅木家具市場(chǎng)似乎只是少數(shù)懂行人的“勢(shì)力范圍”。隨著網(wǎng)絡(luò)、微信的發(fā)展消費(fèi)者可以通過(guò)多渠道接觸到紅木知識(shí)、選購(gòu)常識(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的日漸大眾化、透明化，越來(lái)越多的人們也開(kāi)始靠近紅木家具，學(xué)會(huì)辨認(rèn)好產(chǎn)品。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，品質(zhì)的吸引要超過(guò)價(jià)格的吸引，服務(wù)的優(yōu)惠重過(guò)促銷(xiāo)的優(yōu)惠，設(shè)計(jì)的認(rèn)同勝于物質(zhì)屬性的追求。“工欲善其事，必先利其器。”紅木家具企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中要利用好產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，利用好當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)建立更多信任感，引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，讓品質(zhì)成為企業(yè)品牌發(fā)展的有效通行證。

品質(zhì)才是市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵

做好產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)誠(chéng)信的一大步。高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，也是對(duì)客戶(hù)的誠(chéng)信。企業(yè)大廈的基石是靠消費(fèi)者堆起來(lái)的，我們沒(méi)有任何理由對(duì)消費(fèi)者虛情假意。他們拿出的是真金白銀，我們?cè)跄芙唤o他們假貨、次貨？一味追求銷(xiāo)量在產(chǎn)品質(zhì)量上耍小聰明，其實(shí)是最不智慧的一種行為。

行業(yè)洗牌，洗掉的是什么？無(wú)非就是一些自作聰明的企業(yè)，也許經(jīng)過(guò)這一洗，日漸規(guī)范的市場(chǎng)也將迎來(lái)美好春天、夏日暖陽(yáng)。

紅木家具市場(chǎng)大，但做好并不容易。因?yàn)橄M(fèi)者的需求個(gè)性化、越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡充滿(mǎn)古典韻味的紅木家具，相對(duì)價(jià)格較高就決定了消費(fèi)者，比較挑剔，也更加慎重。如果沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就很難達(dá)到客戶(hù)所需要的標(biāo)準(zhǔn)。為了讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)紅木制作品質(zhì)，有很多企業(yè)在談單過(guò)程中，勇于亮出真心，邀請(qǐng)消費(fèi)者看工廠，實(shí)地監(jiān)督制作過(guò)程，讓客戶(hù)對(duì)紅木家具的品質(zhì)更放心。透明化的銷(xiāo)售獲得了消費(fèi)者的首肯，使得他們更愿意為自己的所見(jiàn)買(mǎi)單。

未來(lái)，也許就是2016年，紅木家具市場(chǎng)的魚(yú)目混珠亂象會(huì)靠追求品質(zhì)為先的經(jīng)營(yíng)理念去打破。紅木家具企業(yè)的品牌智慧也許能在堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路之后彰顯，讓有大智慧紅木家具企業(yè)在市場(chǎng)中不斷突圍，成為真正的贏家。（來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)  馬茜∕文）