2016/03/15 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]3月14日，由中國家具協(xié)會主辦，中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，廣東省家具協(xié)會、廣東省紅木商會、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中山市家具商會、廣作家具發(fā)展與傳承聯(lián)合會共同協(xié)辦的中國紅木家具發(fā)展大涌論壇（以下簡稱大涌論壇）在中國（大涌）紅木文化博覽城隆重舉行。論壇得到中山市人民政府、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府大力支持，由弘木傳媒戰(zhàn)略支持。
2016中國紅木家具發(fā)展大涌論壇現(xiàn)場盛況
3月14日，由中國家具協(xié)會主辦，中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，廣東省家具協(xié)會、廣東省紅木商會、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中山市家具商會、廣作家具發(fā)展與傳承聯(lián)合會共同協(xié)辦的中國紅木家具發(fā)展大涌論壇（以下簡稱大涌論壇）在中國（大涌）紅木文化博覽城隆重舉行。論壇得到中山市人民政府、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府大力支持，由弘木傳媒戰(zhàn)略支持。
本屆大涌論壇的專家研討環(huán)節(jié)共分為三大主題：如何應(yīng)對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾；“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的紅木家具營銷創(chuàng)新；設(shè)計創(chuàng)新與紅木家具發(fā)展。來自相關(guān)政府部門、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家學者及企業(yè)領(lǐng)袖的嘉賓共同為中國紅木家具行業(yè)帶來了一場思想盛宴。
如何應(yīng)對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾
第一場專題研討圍繞“如何應(yīng)對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾”這一極為現(xiàn)實的主題，王滿、佘學彬、張健民、張錫復(fù)四位專家及企業(yè)代表，分別從自身的角度闡述了紅木家具行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對資源的緊缺問題。研討嘉賓對紅木家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)合理開發(fā)利用木材資源，發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)深加工，延長紅木產(chǎn)業(yè)鏈條，同時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進能源使用、制造模式、生產(chǎn)方式的改造，加快發(fā)展現(xiàn)代紅木產(chǎn)業(yè)等，提出了非常有效的矛盾解決辦法。
木材資源“內(nèi)憂外患”
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿
木材原材料從絕對概念上來說，肯定存在著資源枯竭的問題，從相對概念上來說，也存在著比例結(jié)構(gòu)不合理的問題。有幾個數(shù)據(jù)值得大家注意，根據(jù)國家相關(guān)部門官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國木材資源進口依存度達到48%。俄羅斯在我國木材進口比例中曾達到68%，近年逐步下滑，去年僅38%，我國木材進口開始轉(zhuǎn)向非洲、南美洲、大洋洲等各個地區(qū)。
資源的緊缺分為兩個方面：一是國際上對木材保護的措施越來越強，特別是以美國為首的西方發(fā)達國家對出口到中國的木材采取各種限制，這是進口木材越來越難；二是國內(nèi)資源也不斷減少，我國的森林覆蓋率很低，因而國內(nèi)對于天然林的保護也逐步加強。
關(guān)于紅木原材料，我們的進口依存度超過90%，確實存在著產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源緊缺的矛盾。在修訂《紅木》國標的時候，在原有33個種類紅木基礎(chǔ)上，究竟是應(yīng)該增加還是減少呢？我們很糾結(jié)，相關(guān)國際組織給我們不斷施壓“如果增加某個品種那么這個種類的木材資源將會受到很大的影響”，因而就沒有增加。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾我也很困惑，究竟應(yīng)該如何解決這個問題，我也提出這樣一個問題給在座的嘉賓。
守住資源底線
大自然地板（中國）有限公司董事長兼總裁
王滿先生給了我一個最難講的問題。首先要定位清晰，中國屬于發(fā)展中國家，經(jīng)濟需要發(fā)展，但同時也需要保護環(huán)境。木材是有生命周期，屬于可持續(xù)發(fā)展能源，只要我們守住一條底線，不亂砍濫伐，砍樹只砍老樹和有病蟲的樹。這樣的砍伐一方面更有利于小樹的成長，另一方面，木材資源的獲取也是為了經(jīng)濟的發(fā)展，而經(jīng)濟發(fā)展也是為了保護環(huán)境。因而，關(guān)于木材資源，我們只要堅持一個獲取資源底線，實現(xiàn)可持續(xù)的開采，就能夠達到發(fā)展經(jīng)濟同時又保護環(huán)境的目的。
提高資源利用率
中山市東成家具有限公司董事長張錫復(fù)
其實我們現(xiàn)在看見市面上原材很豐富，可到原料場地一看林地的樹木都砍伐得差不多了，面對這樣木材市場枯竭的情況我們第一：必須利用好木材制作產(chǎn)品，做好精品；第二要善于利用木材的邊皮料制作手工工藝品，同時可以鼓勵年輕人，利用這些紅木小料進行創(chuàng)業(yè)，做小件紅木家具衍生品；第三是非洲木材的開發(fā)，因為東南亞木材開發(fā)幾十年資源都將近枯竭，可以考慮像非洲小葉檀、非洲酸枝之類的木材用來制作家具。另外，現(xiàn)場這么多專家學者，相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)商討把更多的木材列入國標內(nèi)，以解決當前木材資源枯竭的嚴峻情況。
協(xié)調(diào)種與砍的問題
廣東魚珠國際木材市場總經(jīng)理張建民
紅木原料木材市場枯竭的情況不是今天才出現(xiàn)的，所以我們不能單純盯著紅木，要根據(jù)實際生產(chǎn)過程當中擴大用料規(guī)模，可以采用非紅木材質(zhì)的木材進行制作產(chǎn)品；對于進口木材，科研機構(gòu)要根據(jù)木材的特性進行篩選，選擇更多適合做家具的木材。另外就是木材再生問題，目前相關(guān)政策只有種的義務(wù)沒有砍得權(quán)利，既然木材屬于可再生能源，就應(yīng)該調(diào)整人工林制度，協(xié)調(diào)好種與砍之間的關(guān)系，緩解目前的木材資源枯竭問題。
互動環(huán)節(jié)：
問：紅木家具企業(yè)都很關(guān)心木材，那企業(yè)制作產(chǎn)品材質(zhì)應(yīng)選擇國標還是非國標？
張健民：這個要根據(jù)企業(yè)自身情況，不能一概而論，需要考慮市場的需求。
問：未來傳統(tǒng)古典家具與新中式家具該如何去研討（市場分析）？
張錫復(fù)：這也要看市場需求的，相對來說，一二線城市會選擇新中式家具比較多，而三四線則會趨向傳統(tǒng)古典家具。
問：中國對于紅木家具需求旺盛，請問《紅木國家標準》修訂有何標準和考量？
王滿：關(guān)于《國標》的修改分為三派：減少派，有些資源枯竭要減少；維持不變派；增加派。我們開了12次座談會，聽取了各方面意見，包括文化領(lǐng)域的專家學者，意見都不統(tǒng)一。保持五屬八類33種不作改變，非技術(shù)性原因，而是考慮到國際社會及相關(guān)政策影響，當然以后可能會有變化。
問：中山是中國最大的紅木家具產(chǎn)地，如何解決木材和資金的需求問題？
張建民：我們準備在大涌建立木材市場，一旦木材市場建立起來，對大涌的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會有非常大的促進作用，關(guān)于資金問題，我們在中山的公司已經(jīng)與各大銀行合作，推出了相關(guān)的資金解決方案。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的紅木家具營銷創(chuàng)新
第二組專題研討中，李興暢、趙龍、唐人、邱曉明及杜長江則以“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的紅木家具營銷創(chuàng)新”這一主題展開激烈討論。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢打造紅木家具企業(yè)的專業(yè)化營銷團隊？如何借互聯(lián)網(wǎng)之手加速紅木家具品牌的推廣？紅木企業(yè)如何建立O2O模式創(chuàng)新渠道？這些關(guān)乎企業(yè)貼身利益的問題得到了現(xiàn)場研討嘉賓的一一解答。
傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)要重新審視
中國家具協(xié)會副理事長、中山市太興家具有限公司董事長李興暢
整個紅木家具行業(yè)現(xiàn)狀和定位比較保守，還在坐商的階段，正在向行商逐步裂變。產(chǎn)品變革，特別是創(chuàng)新水平滯后于整個大行業(yè)。所以傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代，要結(jié)合企業(yè)自身，重新審視往后五到十年后，消費者買什么？70后、80后、90后客戶群體需要什么？以此為基礎(chǔ)，然后做好以下三方面：1.多樣化產(chǎn)品類型，迎合不同消費群體的需求；2.個性化定制擺在所有紅木人面前，所以大家要認真面對；3.全部定制系統(tǒng)模式要建立，一棟別墅全部定制紅木家具，這個市場非常大，相信行業(yè)寒冬不寒，紅木也有春天。
互聯(lián)網(wǎng)時代 用戶思維是至上的
浙江卓木王紅木家俱有限公司總經(jīng)理杜長江
說到互聯(lián)網(wǎng)+營銷創(chuàng)新，首先要談到互聯(lián)網(wǎng)思維。其實現(xiàn)在對傳統(tǒng)行業(yè)來講是個機會，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)的運營方式。傳統(tǒng)行業(yè)主要還是以生產(chǎn)為中心，以企業(yè)為中心的思維，實際上，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶思維是至上的。企業(yè)所有的都是圍繞用戶開展。如今，消費年輕化、定制化、場景化已經(jīng)成為一種趨勢。所以互聯(lián)網(wǎng)+不是一個營銷問題，而是一個思維問題。所以，無論是O2O，還是經(jīng)銷商體系，都要用戶至上的思維。
互聯(lián)網(wǎng)家裝是未來發(fā)展趨勢
中國家居家裝電商研究院首席專家、中國電子商務(wù)協(xié)會裝飾建材委員會副會長唐人
現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)有一種陌生感和恐懼感，其實互聯(lián)網(wǎng)并不神秘，它就是“一個中心”、“兩個基本點”?！耙粋€中心”就是指，互聯(lián)網(wǎng)就是信息互動，圍繞這個“中心”做到“兩個基本點”，也是就是更好的用戶體驗和更高的運營效率。企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)+的時候，還要注意“四項基本原則”以及“兩大變化”。所謂“四項基本原則”就是：1.增強企業(yè)核心競爭力2.做好一項核心業(yè)務(wù)3.要有一場組織變革4.要做好打一場持久戰(zhàn)的準備，互聯(lián)網(wǎng)+其實是一次馬拉松，不能求快。而兩個變化是指：1.后電商時代來臨，線上線下已經(jīng)一體化。2.互聯(lián)網(wǎng)家裝是未來發(fā)展趨勢。
品牌營銷一定要有造血機制
北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁、資深品牌營銷專家趙龍
紅木企業(yè)現(xiàn)在左右夾擊，所以要從品牌營銷和互聯(lián)網(wǎng)+兩方面入手：1.品牌營銷一定要有造血機制，如何做到呢？首先要先定方向，做經(jīng)典就要做明清特色，做市場就要尊重年輕人；其次，在紅木震蕩期，要占領(lǐng)資源；再次，紅木企業(yè)要找差異，建立分離度，做出自己的特色；最后，一定要占領(lǐng)市場，沒有市場，工廠就是庫存。2.互聯(lián)網(wǎng)時代紅木還要做好以下三點：1.讓紅木營銷精準化2.傳播要情趣化；3.服務(wù)要情感化。
互聯(lián)網(wǎng)+金融是必然途徑
中山金融投資控股有限公司董事長、金融學博士、碩士研究生導(dǎo)師邱曉明
次貸危機以來，全球進入貨幣寬松時代。目前紅木的冬天在流動性上出現(xiàn)了問題，市場不是很通暢?；ヂ?lián)網(wǎng)+金融是一種趨勢，也是必然的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)+金融首先要解決信任問題。現(xiàn)在中山金融投資控股就是一種嘗試，政府出資，真金白銀，可以幫助紅木企業(yè)解決實際困難。
互動環(huán)節(jié)：
問：如何讓我們社會的運轉(zhuǎn)效率得到提升？
杜長江：卓木王正在從紅木家具大師向紅木大家居發(fā)展。為什么有這樣的發(fā)展？效率！從賣單一產(chǎn)品到賣整體空間，從單件的產(chǎn)品到組合的家具。這就是提供一種提高效率的解決方案。
設(shè)計創(chuàng)新與紅木家具發(fā)展
第三組專題研討主題為“設(shè)計創(chuàng)新與紅木家具發(fā)展”，參與討論的嘉賓包括吳赤宇、種桂友、洪達仁、邵湘文、唐開軍及潘再生?！皠?chuàng)新”是紅木家具未來發(fā)展的首要問題，只有創(chuàng)新才能繼續(xù)推動紅木家具行業(yè)的發(fā)展。但是具體應(yīng)該如何創(chuàng)新？創(chuàng)新的方向在哪里？創(chuàng)新的核心是什么？這些恐怕是許多紅木家具企業(yè)仍然未能搞清的重要問題。
創(chuàng)新為生活服務(wù)
中國家具協(xié)會副理事長、中山市紅古軒家具有限公司總經(jīng)理吳赤宇
創(chuàng)新是設(shè)計的原動力，紅古軒一直以來就很注重創(chuàng)新，因此很早就提出了“新中式”紅木家具的概念?，F(xiàn)在很多方面都在提倡新中式，可見這個概念已經(jīng)越來越被認可。我們要創(chuàng)新，創(chuàng)新來自哪里呢？創(chuàng)新來源于生活，最終服務(wù)于生活，通過創(chuàng)新設(shè)計出一種服務(wù)于現(xiàn)代生活的紅木家具是我們的目標。
打開紅木家具“圈子”
新中式設(shè)計戰(zhàn)略大師、深圳杰申家具設(shè)計有限公司董事長潘再生
古典家具是一個小眾產(chǎn)品并且比較高端的產(chǎn)品，而新中式家具是面向年輕人的，更加的市場化，而未來還需要開發(fā)更多適合年輕人的產(chǎn)品。過去紅木家具都太注重文化，忽略了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不要將紅木家具當做神話，要當做一種普通的產(chǎn)品，一種工藝品，紅木家具企業(yè)應(yīng)該把思路打開，不要在自己的圈子里打轉(zhuǎn)，要開闊眼界，研發(fā)適合現(xiàn)代人的家具。
創(chuàng)新得先繼承
龍順成第四代傳承人、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人種桂友
紅木家具的發(fā)展就是一個“變”的過程，但并不是所有的變化都能稱之為創(chuàng)新。另一個方面，缺少傳承，丟棄榫卯結(jié)構(gòu)，舍棄傳統(tǒng)的也稱不上是創(chuàng)新。所以，紅木家具真正的創(chuàng)新應(yīng)該是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代元素，設(shè)計出更加適合現(xiàn)代生活的紅木家具。
注入時代特征的創(chuàng)新
中國傳統(tǒng)工藝大師、深圳市宜雅紅木家具藝術(shù)品有限公司（泰和園）董事長邵湘文
紅木家具作為我們國家的國粹，不能丟棄傳統(tǒng)紅木家具的工藝，而是要繼承。設(shè)計創(chuàng)新第一要繼承文化，繼承傳統(tǒng)紅木家具的榫卯結(jié)構(gòu)、外型；繼承古人堅持不懈，努力奮斗的精神，只有在此基礎(chǔ)上加入時代的特征、積極和本科院校進行合作，將榫卯結(jié)構(gòu)修改簡單些，另外還需要向國外優(yōu)秀的家居設(shè)計學習，不斷充實紅木家具的制作工藝才是真正的創(chuàng)新。
企業(yè)要有自己的特色
國際知名家具藝術(shù)設(shè)計師、建筑師、洪達仁國際管理集團總裁洪達仁
現(xiàn)在市場上很多紅木家具一脫下標簽和掛牌，就很難辨認是哪個品牌的家具，因此，紅木家具企業(yè)要拿出自己的特色，不要繞彎路，而是縮小范圍，專注于紅木家具的工藝。紅木家具創(chuàng)新可以學習國外系統(tǒng)化的家居理念，師夷長技以制夷。
創(chuàng)新是回歸紅木本身
深圳大學家居設(shè)計研究所所長、藝術(shù)設(shè)計學院教授唐開軍
中國家具的概念，像明式、新中式這些都只是一個過渡，最后回歸的都是中國家具，精神的傳承不是都要有一個符號的，紅木家具創(chuàng)新也如此。因為紅木的本身就是創(chuàng)新、變革，都需要我們?nèi)ヮI(lǐng)會這種精神和變化，才能打造出現(xiàn)代生活所需要提供的一種家具。
互動環(huán)節(jié)：
問：在現(xiàn)在市場化的潮流下，東陽有些賣場打著紅木“白菜價”銷售紅木家具，一直做高端紅木家具的企業(yè)該如何面對？
邵湘文答：其實這個情況是沒有矛盾的，俗話說：好東西不便宜。大賣場買了這些家具出了問題是沒法找的。況且市場也分高中低端，因此低端市場降價與中高端市場是沒有關(guān)系的，而且中高端紅木家具將來肯定是要做成品牌的。（來源：中國古典家具網(wǎng) 胡龍華、張星、林佩珍∕整理 趙朦詩∕編輯）