2015/11/06 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]家具行業(yè)的下一個(gè)熱潮在哪里？尤其是紅木家具這個(gè)發(fā)展比現(xiàn)代家具緩慢的傳統(tǒng)行業(yè)，春天在哪里？對(duì)此，小葉紅檀專業(yè)生產(chǎn)商——中山市木緣紅木家具廠（以下簡(jiǎn)稱木緣紅木）也有自己的深刻思考，并采取實(shí)際行動(dòng)積極為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展做努力。
木緣紅木——小葉紅檀餐臺(tái)
因?yàn)椤罢w中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行、上游房地產(chǎn)行業(yè)不景氣、股市資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩、各地賣(mài)場(chǎng)的無(wú)序擴(kuò)張”等客觀原因，今年，不只是紅木家具這個(gè)小眾市場(chǎng)遇冷，整個(gè)家具業(yè)市場(chǎng)都表現(xiàn)低迷。那么，家具行業(yè)的下一個(gè)熱潮在哪里？尤其是紅木家具這個(gè)發(fā)展比現(xiàn)代家具緩慢的傳統(tǒng)行業(yè)，春天在哪里？對(duì)此，小葉紅檀專業(yè)生產(chǎn)商——中山市木緣紅木家具廠（以下簡(jiǎn)稱木緣紅木）也有自己的深刻思考，并采取實(shí)際行動(dòng)積極為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展做努力。
木緣紅木——小葉紅檀交椅
紅木家具行業(yè)依然有增長(zhǎng)空間
“雖然受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、房地產(chǎn)的影響，家具產(chǎn)業(yè)遭遇低迷，但是仔細(xì)分析，即使是紅木家具產(chǎn)業(yè)，依然都有很大的增長(zhǎng)空間?！蹦揪壖t木總經(jīng)理汪輝分析道。一個(gè)是城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的剛需，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，大大增強(qiáng)家具剛需。另一個(gè)是對(duì)高品質(zhì)家具的需求激增，中國(guó)家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來(lái)，而一旦改善，根據(jù)消費(fèi)者心理，肯定換的家具要比原來(lái)的好；再加上國(guó)人越來(lái)越關(guān)注中式文化，因此，如同小葉紅檀等高品質(zhì)中式家具就進(jìn)入了大眾的視野，這類品質(zhì)優(yōu)良、有文化、有品位的中式家具將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。還有一個(gè)就是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)所帶來(lái)的消費(fèi)力提升。目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)15-20年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國(guó)未來(lái)最具備消費(fèi)潛力的群體，這個(gè)需求的增長(zhǎng)空間顯然是非常巨大的。
木緣紅木——小葉紅檀中堂家具
適應(yīng)新趨勢(shì)，迎來(lái)新春天
紅木家具市場(chǎng)迎來(lái)“新常態(tài)”，進(jìn)入“微利時(shí)代”已經(jīng)成為事實(shí)，企業(yè)需要意識(shí)到形式的改變，從而制定正確的應(yīng)對(duì)方案，才能不斷突圍。以木緣紅木為例，其中有不少經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
找準(zhǔn)定位，先把產(chǎn)品做好。木緣紅木是一家對(duì)小葉紅檀材質(zhì)非?！皥?zhí)著”的家具企業(yè)，從創(chuàng)立之初，就以小葉紅檀為主營(yíng)材質(zhì)，多年未變。堅(jiān)守小葉紅檀，在材質(zhì)上做專做精，在款式上做廣做多，通過(guò)這一策略，木緣紅木在單一的材質(zhì)品類里，做出了各式各樣的中式家具，滿足廣大消費(fèi)者的需求。
重視品牌宣傳，以及展廳呈現(xiàn)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的培養(yǎng)，目前消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度已經(jīng)越來(lái)越高。這就促使紅木家具企業(yè)從品牌美譽(yù)度的宣傳到實(shí)體展廳的體驗(yàn)都要做到位。像木緣紅木，在產(chǎn)品做好的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多年線上線下的品牌宣傳，已經(jīng)讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可其生產(chǎn)的小葉紅檀家具。2014年初，木緣紅木館正式投入使用，超5千平方米、四層的巨大展廳裝修得氣韻不凡、典雅大氣，讓每一個(gè)參觀的消費(fèi)者都能感受中式家居的獨(dú)特魅力。
木緣紅木——小葉紅檀客廳沙發(fā)
重視互聯(lián)網(wǎng)，拓展新興渠道。紅木家具行業(yè)本身是一個(gè)小眾的行業(yè)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，它是陌生的，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前一定會(huì)收集大量相關(guān)行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品信息，而互聯(lián)網(wǎng)就是最佳途徑。因此，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，建立良好、完整的網(wǎng)絡(luò)形象，增加企業(yè)曝光率成了重要的宣傳以及營(yíng)銷渠道。目前，木緣紅木已經(jīng)健全和完善百度宣傳渠道，有自己的官方網(wǎng)站、百度百科、微博，并且新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名大眾媒體都有對(duì)其做過(guò)宣傳報(bào)道，可見(jiàn)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視度以及積極嘗試新渠道的決心。
消費(fèi)群體以及消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣的改變，都在不斷促使紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。紅木家具企業(yè)，只有堅(jiān)守產(chǎn)品好品質(zhì)，不斷創(chuàng)新宣傳以及銷售渠道，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展遇到的問(wèn)題，既有堅(jiān)守，又有調(diào)整和改變，才能共同迎來(lái)行業(yè)的春天。（來(lái)源：第三十一期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 吳雯∕編輯）