2015/10/05 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]像風(fēng)一樣快，像藍(lán)天一樣潔凈——中國(guó)高鐵曾被認(rèn)為開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代并趕超“世界速度”。如今，“大涌紅木家具”正搭乘“北上廣”的高速列車，向全國(guó)人民遞上“中國(guó)紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的靚麗名片。
“大涌紅木家具”正搭乘“北上廣”高鐵，向全國(guó)人民推介“大涌紅木家具”產(chǎn)業(yè)名片
像風(fēng)一樣快，像藍(lán)天一樣潔凈——中國(guó)高鐵曾被認(rèn)為開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代并趕超“世界速度”。如今，“大涌紅木家具”正搭乘“北上廣”的高速列車，向全國(guó)人民遞上“中國(guó)紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的靚麗名片。
從今年10月1日開(kāi)始，“大涌紅木家具”的廣告正式在京廣高鐵、京滬高鐵的800多趟班車中播放，向沿線數(shù)十座城市、每年超過(guò)3億人次的客流推介“大涌紅木家具”的產(chǎn)業(yè)名片，并首次通過(guò)廣告形式向外界展現(xiàn)“中國(guó)紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)形象。這也是大涌鎮(zhèn)首次試水“政府+企業(yè)+商會(huì)”的聯(lián)合推廣模式，鎮(zhèn)政府聯(lián)合紅博城、紅古軒、東成、太興、憶古軒等知名紅木家具企業(yè)，合力以“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌統(tǒng)一對(duì)外宣傳推廣。
大涌紅木一條街匯聚眾多知名紅木家具企業(yè)，成為大涌鎮(zhèn)的靚麗名片
長(zhǎng)期以來(lái)，“大涌紅木家具”憑借精湛的技藝、良好的品質(zhì)在業(yè)界名氣很大，但在消費(fèi)群體中影響力卻不是很大。隨著大涌鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，“酒香卻不會(huì)吆喝”的“窘境”亟需打破。但囿于單個(gè)企業(yè)力量所限，蜻蜓點(diǎn)水、撒胡椒面式的宣傳，難以形成效應(yīng)，更難以在全國(guó)的平臺(tái)突圍。為此，大涌鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)企業(yè)建立共建、共享、共贏的“產(chǎn)業(yè)共同體”，形成區(qū)域品牌宣傳推廣“一盤棋”的有機(jī)體系，政府和企業(yè)內(nèi)聚共識(shí)、外展魅力，共同籌資、統(tǒng)一推廣，合力擦亮“大涌紅木家具”的品牌，提升區(qū)域品牌的影響力。
紅古軒新中式代表作——風(fēng)云沙發(fā)
東成紅木新古典代表作——大象寶座臥房系列
太興家具——祥云椅
憶古軒——《西廂房》中式后現(xiàn)代紅木家具
近年，中國(guó)高鐵發(fā)展迅猛，以“大運(yùn)量、高密度、便捷化”的運(yùn)輸方式，成為許多群眾的出行首選，每逢節(jié)假日更是一票難求。經(jīng)過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，“大涌紅木家具”選擇以高覆蓋、高密度、高頻率的高鐵廣告為突破口，助力紅木家具品牌企業(yè)開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)。此次選擇投放廣告的兩條線路七個(gè)鐵路局，橫跨北京、上海、天津、河北、山東、江蘇、安徽、河南、湖北、湖南、廣東等省市，覆蓋環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈，以及中原、武漢、長(zhǎng)株潭等城市群。兩條線路每天發(fā)出800多高鐵列次，年客流量超過(guò)3億人次。
廣告片每天播出接近3000次，片子雖然很短，但濃縮了大涌紅木的精髓和品牌企業(yè)形象，向外界發(fā)出“游名鎮(zhèn)、買紅木、到大涌”的邀請(qǐng)，推出“中國(guó)紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)新形象。紅博城、紅古軒、東成、太興、憶古軒等知名紅木家具企業(yè)亦展示了品牌形象。大涌紅木家具企業(yè)認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景的形勢(shì)下，企業(yè)更要主動(dòng)出擊，而此次品牌企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅減輕單個(gè)企業(yè)的負(fù)擔(dān)，還形成產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)大效應(yīng)，最終受益的還是企業(yè)。
紅木文化旅游小鎮(zhèn)·特色風(fēng)情游
中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城效果圖
中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城實(shí)景圖
卓旗山位于大涌鎮(zhèn)中心地帶，是大涌的明珠
大涌擁有“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”美譽(yù)
大涌鎮(zhèn)具有獨(dú)特魅力的安堂古村
鄉(xiāng)戲是大涌人的一種娛樂(lè)方式，具有大涌地方特色
去年以來(lái)，大涌鎮(zhèn)還積極探索更為多元、更為精準(zhǔn)、更為立體的區(qū)域品牌宣傳推廣模式。在辦好大涌紅木家具公共服務(wù)平臺(tái)、《大涌紅木報(bào)》等自媒體的基礎(chǔ)上，通過(guò)省市電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、“微平臺(tái)”等載體，舉辦媒體采風(fēng)和現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道大賽等活動(dòng)，立體式推介“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌；通過(guò)聯(lián)手媒體舉辦紅木文化游等活動(dòng)，推介大涌產(chǎn)業(yè)新形象。此外，還引導(dǎo)和組織品牌企業(yè)聯(lián)手“走出去”參展，凸顯“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌形象。（來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 黃婉媛∕文 梁曉珩∕編輯）