2015/09/15 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]經(jīng)過六個多月的精心籌劃、細心準備，地天泰紅木將傳統(tǒng)工藝進行當代詮釋的“地天泰·國風”系列新品即將面市。
近年來，產(chǎn)品同質(zhì)化成為了紅木家具企業(yè)發(fā)展的桎梏，為此，它們需要在同質(zhì)化的陰影中尋找差異化的突破口，走出一條與眾不同的品牌發(fā)展之路。
簡單一句話“尋找差異化”，對很多企業(yè)來說，則是需要在資金、技術、管理、團隊上投入更多。中山市地天泰紅木家具有限公司（以下簡稱地天泰紅木）董事長許貴祿是一位凡事要求完美的企業(yè)家，工作上，他堅持要做就做最好，如果做出的產(chǎn)品不倫不類，那就不如不做。經(jīng)過六個多月的精心籌劃、細心準備，將傳統(tǒng)工藝進行當代詮釋的“地天泰·國風”系列新品即將面市。
將傳統(tǒng)工藝進行當代詮釋的“地天泰·國風”系列新品即將面市
新市場
紅木家具所使用的珍貴木材和傳統(tǒng)技藝決定了紅木家具擁有較高的價格，針對的人群也有所限制，使得紅木家具的消費市場份額較小。走進各大家居賣場會發(fā)現(xiàn)，紅木家具區(qū)大多在較高樓層，若不是有著明確目標的老客戶，即使酒香也怕巷子深。
“地天泰·國風”系列決定帶著紅木家具的傳統(tǒng)技藝走進民用家具區(qū)，借勢于民用家具成熟的市場，搶占更大的市場份額。在周圍都是實木家具、板式家具的市場里，“地天泰·國風”憑借古典家具所特有的精湛的制作工藝、精美的雕刻、獨特的古典韻味以及經(jīng)久耐用的特點欲在民用家具市場持續(xù)發(fā)力，成為整個家居市場中的佼佼者。
擁有“東陽木雕基因”的地天泰·國風在創(chuàng)新之路上占有絕對的優(yōu)勢
新產(chǎn)品
差異化就是個性化與特色化，地天泰紅木擁有“東陽木雕的基因”，在制造市場差異化，跳脫材質(zhì)限制，打破固有思維的創(chuàng)新之路上占有絕對的優(yōu)勢?！暗靥焯L”系列因此應運而生。
“地天泰·國風”隸屬于地天泰紅木旗下的子品牌風系列，“風”取自于《詩經(jīng)》指的是地方樂調(diào)，類似于現(xiàn)代的流行歌曲?！皣L”系列，以中式當代風格為主，一改傳統(tǒng)繁瑣的古典主義風格，力求打造工藝簡約、風格時尚和極具現(xiàn)代品味的當代家具。它所對應的消費群體，是目前已經(jīng)開始進入紅木消費群、并漸成主體的（80后，35歲左右）年輕人，他們目前能力所限，只能選擇一些入門級的紅木產(chǎn)品，但他們正在成長，代表著未來，消費能力不容忽視。“地天泰·國風”系列也將緊跟時代發(fā)展步伐，為當代年輕人打造更加實用、時尚與古典兼具、擁有獨特文化的家居氛圍。向當代年輕人們傳遞出一種情調(diào)、一種享受、一種閑適的生活方式、一種精神世界的自由和舒展?！暗靥焯L”，中式當代家具的新趨勢。
地天泰·國風——東非紅酸枝條案
新模式
地天泰紅木深知，一個品牌的形成需要一定時間的沉淀，不能操之過急。所以“地天泰·國風”系列的新品將全國統(tǒng)一價格，所有經(jīng)銷商和銷售渠道均協(xié)同聯(lián)動，使國風系列產(chǎn)品的的銷售進入制度化對接，常態(tài)化發(fā)展打造產(chǎn)品融合、服務融合和價格融合的新模式。
有人說這是地天泰紅木董事長許貴祿的二次創(chuàng)業(yè)，因為大家都看到了許貴祿在這個“二次創(chuàng)業(yè)”中投入的激情與精力。許貴祿卻說：“這不算是二次創(chuàng)業(yè)，而是我將紅木家具帶出紅木家具圈，使中國傳統(tǒng)家具的優(yōu)秀技藝得以薪火相傳的方法之一，也許其他人有更好的方法，但對于我來說，把傳統(tǒng)家具進行中式當代生活設計的詮釋，從而讓更多人使用紅木家具，是傳播紅木家具文化的最有效方法。”（來源：第三十期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文 王瑤∕編輯）