2015/09/01 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2015年8月，國內(nèi)著名演員陳道明與浙江省東陽市明堂紅木家俱有限公司簽訂代言合同，正式成為明堂紅木的形象代言人。至此，明堂紅木2015“五新”發(fā)展策略的神秘面紗全部揭開了。
力邀陳道明代言，是明堂紅木“新形象”策略的重要組成部分
2015年8月，國內(nèi)著名演員陳道明與浙江省東陽市明堂紅木家俱有限公司（以下簡稱明堂紅木）簽訂代言合同，正式成為明堂紅木的形象代言人。
力邀陳道明代言，是明堂紅木“新形象”策略的重要組成部分。至此，明堂紅木2015“五新”發(fā)展策略的神秘面紗全部揭開了。
陳道明助力 成就品牌大夢想
畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的陳道明偏好中國傳統(tǒng)文化，以讀書、書法、彈琴為樂的他，身上有一股淡淡的文人氣息。偶然機會，在橫店拍戲的陳道明與明堂紅木總經(jīng)理張向榮結(jié)識，經(jīng)過三年時間的考察，他最終決定代言明堂紅木，這一決定不僅是基于相互的欣賞與信任，更是源于彼此形象氣質(zhì)上的契合。
明堂紅木——《花梨本色·東方雅韻二號沙發(fā)》
作為以演技著稱的實力派巨星，陳道明因儒雅知性而又光彩四溢的細(xì)膩演技深受觀眾喜愛；明堂紅木則憑借自身實力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，秉承“明明白白做事、堂堂正正做人”的信念，歷經(jīng)十余年發(fā)展，成為中國紅木家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
“我們邀請陳道明代言，一方面是陳道明的個人形象正是對明堂紅木最好的詮釋，另一方面，我們希望通過陳道明的影響力，吸引更多的消費者關(guān)注紅木家具，這樣紅木家具這一民族產(chǎn)業(yè)才能傳承和發(fā)展下去。后面，我們將逐步在‘海陸空’層面全面擴大傳播。8月底，在廣州、杭州等機場媒體上，您就將看到陳道明代言的明堂紅木全新形象畫面?！蓖瑫r，明堂紅木總經(jīng)理張向榮介紹說，“當(dāng)然品牌在消費者心目中的建立并不僅僅是一個名稱或標(biāo)志的知曉這么簡單，更是對產(chǎn)品質(zhì)量、功能以及售后服務(wù)等各方面的全面認(rèn)可。我們能用品質(zhì)打動陳道明，我相信，明堂紅木也能用實力征服其他消費者?！?/span>
明堂紅木第33屆東莞名家具展展館實景圖
“五新”策略 引領(lǐng)明堂新發(fā)展
今年年初，明堂紅木提出“五新”發(fā)展策略，并相繼落實到生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中去。
“‘五新’分別是新形象、新產(chǎn)品、新價格、新工藝和新材質(zhì)?！睆埾驑s介紹道，“‘五新’策略推出后，在經(jīng)銷商和消費者中引起極大反響，從目前實施的情況看，效果非常明顯，比如，直營店的銷售額穩(wěn)步增長，經(jīng)銷商進(jìn)貨加快，銷售額也明顯提升?！?/span>
今年6月，東陽市市政府公布了2015年度市木雕·紅木家具龍頭骨干企業(yè)名單，明堂紅木又一次被評為行業(yè)龍頭企業(yè)（首位），連續(xù)四年蟬聯(lián)行業(yè)“龍頭”。
明堂紅木第33屆東莞名家具展展館實景圖
張向榮認(rèn)為，在新常態(tài)下，紅木家具企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路，既要有量的擴張，又要有質(zhì)的提升，而質(zhì)的提升是企業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，“質(zhì)量提升”是今年明堂紅木工作的重中之重。
為了使產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理水平得以提高，明堂紅木今年主要從三個方面進(jìn)行努力：出臺產(chǎn)品質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)，并逐項加以落實；對生產(chǎn)工序進(jìn)行調(diào)整，并采取一些新工藝，使之更加精細(xì)；對內(nèi)部管理人員進(jìn)行調(diào)整，并引進(jìn)一些跨界管理人員，使企業(yè)管理水平有較大提升。經(jīng)過前期幾個月的努力和準(zhǔn)備，我們相信，明堂紅木必然會創(chuàng)造出新的輝煌業(yè)績。（來源：第三十期《品牌紅木》雜志 樓曉云∕文 王瑤∕編輯）