2015/07/21 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]回歸紅木家具的文化屬性成為產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)過(guò)渡“新常態(tài)”、抑制市場(chǎng)粗放經(jīng)營(yíng)、做強(qiáng)做大紅木產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略。
隨著改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的加快轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。紅木文化是紅木行業(yè)特有的屬性，是構(gòu)成紅木企業(yè)傳承與發(fā)展獨(dú)一無(wú)二的關(guān)鍵組成因素。然而，前有“明式家具即硬木家具”的觀點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)了唯硬木論的思想基礎(chǔ)，后有行業(yè)井噴式增長(zhǎng)引發(fā)的紅木狂潮，令“唯材論”在紅木行業(yè)中一度占據(jù)著主導(dǎo)地位。眾多企業(yè)和消費(fèi)者完全忽略了紅木文化和藝術(shù)屬性的價(jià)值，這也令本就“拼材比料”的紅木行業(yè)愈發(fā)的瘋狂。
倡導(dǎo)紅木產(chǎn)品的藝術(shù)和文化創(chuàng)新
紅木產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”后，行業(yè)發(fā)展節(jié)奏放緩，價(jià)格市場(chǎng)逐步趨于穩(wěn)定，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌開(kāi)始第一輪的“海淘”。無(wú)論是為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是打造更具品牌價(jià)值的產(chǎn)品，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到紅木文化是企業(yè)“長(zhǎng)春”的保障。從紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，文化的附加價(jià)值或成為品牌角逐的重要因素。
回歸紅木家具的文化屬性成為產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)過(guò)渡“新常態(tài)”、抑制市場(chǎng)粗放經(jīng)營(yíng)、做強(qiáng)做大紅木產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略。根據(jù)《規(guī)劃》提出的發(fā)展措施：企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持文化理念做產(chǎn)品，樹(shù)立文化意識(shí)打造文化企業(yè)；不斷開(kāi)展紅木的藝術(shù)創(chuàng)新，在重視傳承歷史與文化的同時(shí)大力提倡紅木產(chǎn)品的藝術(shù)與文化的創(chuàng)新；抓住國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇，抓住紅木行業(yè)獨(dú)有的文化要素，充分借助政策與資金的扶持；融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)紅木產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
故宮博物院副研究員周京南
紅木文化忽視的背后
故宮博物院副研究員周京南
紅木家具最為鮮明的特征是文化屬性，紅木產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上屬于文化產(chǎn)業(yè)。然而，行業(yè)現(xiàn)狀是大部分的紅木企業(yè)仍然停留在“制造”階段，即只產(chǎn)出一件家具，而不會(huì)賦予其更高的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。紅木文化產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展主要有以下三個(gè)原因：
紅木行業(yè)入行門(mén)檻較低，不少?gòu)臉I(yè)者都屬于文化“行外人”。從企業(yè)老板到木匠工人，絕大多數(shù)本身就不屬于文化行業(yè)的人，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)知較為淺薄。因而，許多企業(yè)完全忽略了紅木家具的文化內(nèi)涵，在工藝、造型、審美等方面難以恭維。從業(yè)者不熟悉文化產(chǎn)業(yè)，這是紅木文化發(fā)展進(jìn)程緩慢的一個(gè)重要原因。
“唯材論”阻礙了紅木文化的發(fā)展。紅木企業(yè)重材不重藝，這是一個(gè)惡性的循環(huán)過(guò)程。因?yàn)榧揖弋a(chǎn)品工藝美術(shù)價(jià)值較低，在推廣與宣傳、營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)不斷重復(fù)和強(qiáng)調(diào)“材”的賣(mài)點(diǎn)，加劇了行業(yè)對(duì)于材料的追逐。
紅木文化消費(fèi)不成熟。在紅木市場(chǎng)火熱的發(fā)展時(shí)期，一些工藝水平極低甚至是低俗的紅木家具產(chǎn)品，依然能在市場(chǎng)上走俏并賣(mài)出高價(jià)，文化消費(fèi)市場(chǎng)不成熟是主因。一方面是因?yàn)橄M(fèi)者受市場(chǎng)引導(dǎo)盲目追求“材”，另一方面也與消費(fèi)者自身不懂紅木文化有關(guān)。
行業(yè)需惡補(bǔ)紅木文化
紅木產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)文化建設(shè)，實(shí)質(zhì)上是從制造產(chǎn)業(yè)往文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程。對(duì)于大部分的紅木企業(yè)而言，要完成這樣的轉(zhuǎn)型顯然是一個(gè)艱巨的過(guò)程。紅木文化的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員、專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門(mén)以及消費(fèi)者共同去推進(jìn)。
首先，在全行業(yè)內(nèi)大力普及紅木文化知識(shí)是基本工作，整個(gè)行業(yè)要營(yíng)造出紅木文化的氛圍。在這個(gè)過(guò)程中政府和協(xié)會(huì)及專(zhuān)家起著較為重要的作用，不斷引導(dǎo)紅木行業(yè)往文化產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)移。
其次，消費(fèi)者趨于理性化，也對(duì)紅木文化的發(fā)展有非常重要的作用。文化消費(fèi)占主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)自然會(huì)重視文化的重要性。
第三，企業(yè)由上至下，都要進(jìn)行職業(yè)再教育。企業(yè)老板需要知道紅木文化的核心內(nèi)涵，而木藝工人需要知道什么樣的做工和造型才是真正的藝術(shù)美。
創(chuàng)新就是要大膽
紅木行業(yè)發(fā)展需要擴(kuò)大消費(fèi)群體，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。中山市憶古軒總經(jīng)理劉宇認(rèn)為，創(chuàng)新就應(yīng)該不受限制，大膽創(chuàng)新。傳承是指要學(xué)習(xí)紅木文化思想的精髓，文化的傳承是一種思想的延續(xù)，而并不是簡(jiǎn)單的指一成不變的外在表現(xiàn)形式。
就紅木家具行業(yè)來(lái)看，一些仿明清家具、收藏家具、仿古家具等這類(lèi)企業(yè)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上幅度保持較小是可以理解的，因?yàn)槠浔旧碜龅木褪恰皬?fù)制經(jīng)典”的定位。除這類(lèi)定位有限的企業(yè)外，劉宇鼓勵(lì)行業(yè)其它紅木企業(yè)要大膽創(chuàng)新，挖掘紅木家具的實(shí)用性，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣和生活理念來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，緊隨市場(chǎng)的腳步，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。以一些海派消費(fèi)者為例，在他們的消費(fèi)觀中，更青睞于一些中式與歐式結(jié)合的紅木產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的明清家具樣式反而不受他們的歡迎。
“這就是市場(chǎng)，我們不能脫離了市場(chǎng)而談創(chuàng)新，或者制約了創(chuàng)新”，劉宇說(shuō)道。
文化要傳承，產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，這是必然。不過(guò)周京南認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)也應(yīng)注意“不要離譜”。紅木家具的發(fā)展本身就是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程，清代紅木家具是在明代的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，加入了鑲嵌、玻璃、油畫(huà)等新事物?！皩?duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新往往會(huì)偏離了方向”，周京南表示企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該建立在紅木文化傳承的基礎(chǔ)之上，而不是隨意“創(chuàng)新”。比如在紅木家具產(chǎn)品上刻一些龜、貔貅等與“財(cái)”緊密結(jié)合的東西，表面上看符合了一些地區(qū)或個(gè)人的“信仰”，但實(shí)際上在藝術(shù)層面卻是低俗的做法。（來(lái)源：第二十九期《品牌紅木》雜志 胡龍華∕文 王瑤∕編輯）