2015/05/13 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2015年5月，木緣紅木在盈聯(lián)匯國際家具廣場開設(shè)的展廳正式營業(yè)，廣告除了原有的行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)推廣等渠道外，也將增加T牌廣告等的投放。為何木緣紅木如此大動作？因為它堅信“亂世出英雄，淡市出品牌”的理念，并以此指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。
2014年紅木家具行業(yè)的寒潮有目共睹；2015年，在被稱為紅木家具旺季的三月，眾多紅木家具企業(yè)依舊能從表面的熱鬧中，感受到持續(xù)不斷透出來的寒意：來看展或者看家具的經(jīng)銷商很多，但是下訂單和購買的少，基本都在觀望狀態(tài)。不少企業(yè)預(yù)言，今年的紅木行情將回歸理性，以前“產(chǎn)品供不應(yīng)求，生意太好做”的局面將一去不復(fù)返，同時企業(yè)還將不斷面臨工價上漲、租金上漲、競爭越來越激烈的局面。
木緣紅木展廳里展示的小葉紅檀精品家具
在這樣的情況下，有些企業(yè)縮減產(chǎn)品系列、生產(chǎn)工人以及品牌宣傳推廣的投放，甚至縮減直營店數(shù)量，以節(jié)約企業(yè)成本。然而也有些企業(yè)反其道而行，不僅加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加直營店數(shù)量，還加大了品牌投放，重點在提升銷售市場。中山市木緣紅木家具廠（以下簡稱木緣紅木）就是后者。從2014年開始，全新木緣紅木館盛大開業(yè)后，木緣紅木從原來的主營小葉紅檀家具增加了非洲檀香、緬甸花梨、大紅酸枝等家具的生產(chǎn)銷售。而2015年5月，其在盈聯(lián)匯國際家具廣場開設(shè)的展廳也正式營業(yè)，廣告除了原有的行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)推廣等渠道外，也將增加T牌廣告等的投放。為何木緣紅木如此大動作？因為它堅信“亂世出英雄，淡市出品牌”的理念，并以此指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。
專注于小葉紅檀家具，單一產(chǎn)品也有廣闊市場
木緣紅木是中山大涌較早專注于小葉紅檀家具生產(chǎn)的企業(yè)。堅持聚焦在這個品類里面，把產(chǎn)品做到極致，連同在客戶服務(wù)上也努力做到極致，這是木緣紅木未來很長一段時間的戰(zhàn)略方向。正是在這種方針的指導(dǎo)下，木緣紅木將小葉紅檀做到一定境界，也有了“中山小葉紅檀家具專業(yè)生產(chǎn)商”的稱號，其系列齊全，質(zhì)量過硬，深受經(jīng)銷商和消費者喜愛。
做專小葉紅檀精品家具是木緣紅木堅持的市場理念
“我們內(nèi)部有四個堅持：堅持小葉紅檀這個品類，堅持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，堅持持續(xù)創(chuàng)新，堅持品牌戰(zhàn)略。我們相信，將單一產(chǎn)品做到極致，也會有廣闊市場?！蹦揪壖t木總經(jīng)理汪輝對記者說道。木緣紅木以一種做專的精神，先占領(lǐng)部分市場，再開拓其他領(lǐng)域的市場，以點帶面，全面開花，以強大的行動力迅速崛起，成為紅木家具行業(yè)中版圖不斷擴張的典范。
擴張，源于強大的品牌實力
從原來只做小葉紅檀家具，到現(xiàn)在增加非洲檀香、緬甸花梨、大紅酸枝等中高檔材質(zhì)的家具；在全新的五千平方米非凡體驗展廳的基礎(chǔ)上，再在賣場開設(shè)新的展廳，木緣紅木無論是從產(chǎn)品還是銷售規(guī)模，都在不斷擴張，尤其是在行情冷淡的情況下。這種魄力是基于強大品牌實力的。早年通過小葉紅檀打開市場，現(xiàn)在通過完善的產(chǎn)品和多個體驗展廳擴大市場，木緣紅木沒有考慮敢不敢這個問題，而是行不行，能不能的問題。實力到位了，無論熱潮還是寒潮，擴張都是錦上添花，順其自然的事情。
木緣紅木小葉紅檀精品家具
接下來，木緣紅木還將不斷繼續(xù)研發(fā)新品，擴大銷售渠道。據(jù)汪輝透露，目前木緣紅木已經(jīng)在積極設(shè)計和研發(fā)新的產(chǎn)品系列，而在廣東云浮新興紅木家具產(chǎn)業(yè)園的工廠也在積極建設(shè)中。如此大手筆的投入，正是品牌實力的展現(xiàn)，也正是因為有強大的實力做基礎(chǔ)，木緣紅木每一步都走得更踏實穩(wěn)重，也更長遠更具有前瞻性。
無論市場如何風(fēng)云變幻，木緣紅木都將積極面對，擴張還是其他行動，都有自己的思考與定位，品牌之路還將任重道遠。（來源：第二十八期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 徐妃妃∕編輯）