2015/02/26 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2014年，在紅木家具行業(yè)，若不想成為倒下者，企業(yè)需要更多的智慧，既不能走得太快，又不能因循守舊，且要有著前瞻性的思考和持之以恒的堅(jiān)持，才能找到正確的發(fā)展道路。中山市盛世志成家具有限公司就是紅木家具行業(yè)中一個(gè)典型的案例。
這是一個(gè)最好的年代，也是一個(gè)最壞的年代。
2014年，在紅木家具行業(yè)，若不想成為倒下者，企業(yè)需要更多的智慧，既不能走得太快，又不能因循守舊，且要有著前瞻性的思考和持之以恒的堅(jiān)持，才能找到正確的發(fā)展道路。專注緬甸花梨家具而著稱的知名品牌——中山市盛世志成家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱志成紅木）就是紅木家具行業(yè)中一個(gè)典型的案例。
志成紅木“銷售精英訓(xùn)練營”培訓(xùn)會(huì)成員合影留念
首進(jìn)“國門”為緬花“驗(yàn)真身”
志成紅木能發(fā)展到今天的規(guī)模和取得一定的成績(jī)，首先在于在恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)契機(jī)中做出了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，并在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，通過對(duì)緬甸花梨的創(chuàng)新打響了名氣。
對(duì)于志成紅木而言，有一項(xiàng)舉措不得不說：緬花過“國門”。
為了讓消費(fèi)者重拾對(duì)紅木產(chǎn)品所使用木材的信心，并買到純正的緬花家具，志成紅木找到了第三方權(quán)威認(rèn)證者中國紅木委紅木與紅木制品檢測(cè)中心鑒定認(rèn)證材質(zhì)，即規(guī)定緬花必須經(jīng)過“國門”認(rèn)可方能在市場(chǎng)上流傳。
因此，志成紅木的緬花家具在制作初始，中國紅木委紅木與紅木制品檢測(cè)中心派專人進(jìn)入其工廠對(duì)將被使用的緬甸花梨材質(zhì)進(jìn)行隨機(jī)取樣，隨后送往實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，整個(gè)過程通過拍照及錄像嚴(yán)格記錄，而樣品待檢測(cè)確定為正品后，方發(fā)布材質(zhì)證書。同時(shí)，志成紅木還為為每一件產(chǎn)品編上獨(dú)一無二的編號(hào)，通過現(xiàn)代設(shè)備打碼機(jī)把編號(hào)制作成二維碼圖像，客戶掃描圖像便可查詢真?zhèn)巍?/span>
通過二維碼和木材鑒定證書進(jìn)行材質(zhì)辨別
這項(xiàng)舉措在行業(yè)里并不常見，而它也為志成紅木帶來了巨大的反響，提到有身份的緬花家具，都會(huì)想到有“緬花之家”之稱的志成紅木。
“好理念”成品牌升級(jí)“好馬達(dá)”
志成紅木近年來各方面的發(fā)展都較為均衡，沒有十分突出的長(zhǎng)板，但也沒有拖后腿的短板，所以品牌之路走得十分務(wù)實(shí)穩(wěn)定。如果說志成紅木前期是靠產(chǎn)品創(chuàng)新與差異取勝，后期不能不提的就是至關(guān)重要的品牌營銷。
當(dāng)行業(yè)勢(shì)態(tài)良好時(shí)，志成紅木并未過多“開枝散葉”，而是不斷增強(qiáng)自身實(shí)力；當(dāng)行業(yè)發(fā)展遇冷時(shí)，志成紅木反而積極發(fā)力，大力鋪開銷售網(wǎng)點(diǎn)，成功簽約新疆專賣店，完成最西部的網(wǎng)絡(luò)銷售拼圖，而且順利舉行了“銷售精英訓(xùn)練營”培訓(xùn)會(huì)，注重人才的培養(yǎng)。
除此之外，志成紅木還花費(fèi)眾多心血使品牌從內(nèi)到外都煥然一新，促進(jìn)品牌發(fā)展。對(duì)內(nèi)，展廳布景更加體現(xiàn)了家的溫馨感受，紅木文化氛圍更加濃厚，產(chǎn)品更加精益求精，服務(wù)更加用心等；對(duì)外，志成紅木積極投身慈善，參加行業(yè)各大活動(dòng)，展示品牌態(tài)度等，這些都無疑為品牌升級(jí)安裝了“馬達(dá)”。
從客觀角度來看，志成紅木內(nèi)在潛力開始爆發(fā)，他們堅(jiān)信“品牌”二字所蘊(yùn)含的份量，而這也是為什么志成紅木能及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的不足，并且在緊要關(guān)頭選擇正確的方向，做出正確的決策，吸納更多志同道合者的主要原因。
為下一步的挑戰(zhàn)“備糧草”
成功是過去的，挑戰(zhàn)才是未來的。
時(shí)至今日，行業(yè)環(huán)境與格局已然要求企業(yè)必須要有新的思維突破，再也不能像以前那樣僅以產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)來搶占市場(chǎng)，消費(fèi)者也不再只是追求產(chǎn)品功能價(jià)值等，而必須懂得如何增加企業(yè)的品牌附加值。因此，一如往年，志成紅木憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)再次被中國紅木家具行業(yè)總評(píng)榜提名品牌類評(píng)選，而且得到眾多網(wǎng)友的力挺，網(wǎng)上投票的票數(shù)極高。
志成紅木——祥云瑞和沙發(fā)（緬甸花梨）
中國銳志，世界大成。歷經(jīng)數(shù)載的沉淀，志成紅木實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的蝶變，正在籌建的新廠房面積達(dá)4萬多平方米，不僅產(chǎn)品更趨向于系列化，而且2015年3月的國際名家具展更是將再度出擊，展位面積更大，展品將更加齊全新穎，而目前這一系列的品牌項(xiàng)目都已進(jìn)入火熱期，進(jìn)展及籌備都處于良好狀態(tài)，這預(yù)示著志成紅木的中期事業(yè)計(jì)劃成功起航。
因此，我們有理由相信，像志成紅木這樣一個(gè)在走穩(wěn)中趕超前行的企業(yè)，精彩還會(huì)繼續(xù)，而且一定會(huì)越來越好，值得繼續(xù)期待。（來源：第二十六期《品牌紅木》雜志 舒鋆鋆∕文 徐妃妃∕編輯）