2014/11/19 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2014年，在紅木家具行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)并不樂(lè)觀的情況下，志成紅木用“吸引”、“打動(dòng)”、“說(shuō)服”為核心的“三部曲”打造了屬于自己的唯一，撐起了品牌新格局。
志成紅木的每一件緬甸花梨產(chǎn)品都配有國(guó)家權(quán)威木材檢測(cè)中心頒發(fā)的“身份證”
做品牌，要么做第一，要么做唯一。這是家具行業(yè)的普遍價(jià)值觀。根植于紅木家具行業(yè)二十多年的中山市盛世志成家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)志成紅木）也不例外。在掌舵人李正倫看來(lái)，志成紅木不追求第一，但一定是唯一的。
有什么樣的市場(chǎng)定位，就會(huì)有什么樣的產(chǎn)品品質(zhì)與之匹配，就會(huì)打造出對(duì)應(yīng)的品牌。2014年，在紅木家具行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)并不樂(lè)觀的情況下，志成紅木用“吸引”、“打動(dòng)”、“說(shuō)服”為核心的“三部曲”打造了屬于自己的唯一，撐起了品牌新格局。
“身份緬花”國(guó)際平臺(tái)秀，續(xù)寫(xiě)蝶變之美
與眾不同才能“吸引”，新穎獨(dú)特方能“聚焦”。9月，第32屆東莞名家具展如約而至，志成紅木強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，攜帶緬花新品續(xù)寫(xiě)了蝶變之美。在眾多紅木參展品牌中，如果說(shuō)僅展現(xiàn)了緬甸花梨新品系列，或是用獨(dú)具風(fēng)韻的展廳等，就說(shuō)其與眾不同似乎有點(diǎn)牽強(qiáng)，而志成紅木的“唯一”卻真實(shí)地聚焦在其“產(chǎn)品”上，從而吸引了眾人的關(guān)注，得到了贊賞。
有“身份證”的緬花一定有身價(jià)。志成紅木展示的不僅僅是寓意吉祥、財(cái)富等的《金玉滿(mǎn)堂》、《祥云瑞和》、《錦繡寶鼎》、《百年好合》、《萬(wàn)事如意》全新的五大緬花新品亮相，而且都是“真品”。據(jù)志成紅木董事長(zhǎng)李正倫介紹，志成紅木此次展示的緬甸花梨產(chǎn)品所使用的木材都送交國(guó)家權(quán)威木材檢測(cè)中心——中國(guó)紅木委紅木與紅木制品檢測(cè)中心檢測(cè)認(rèn)證，鑒定為純正的全大果紫檀。
同時(shí)，志成紅木的緬花產(chǎn)品都有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)，刻有品牌LOGO 和防偽二維碼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后只需掃描二維碼進(jìn)入防偽系統(tǒng)輸入編號(hào)即可知真假。產(chǎn)品有材質(zhì)檢測(cè)、編號(hào)、有防偽二維碼，還配備“三證”，如此全面真實(shí)的“身份證”，在紅木家具行業(yè)中極為少見(jiàn)，可謂是首家，而這無(wú)疑也讓志成紅木的產(chǎn)品更加與眾不同，展現(xiàn)了品牌的蝶變之美。
參評(píng)“4A”標(biāo)良企業(yè)，力證品牌之美
只有打動(dòng)才可能有互動(dòng)，愿意互動(dòng)才是真的打動(dòng)。志成紅木展廳以緬花之美，現(xiàn)場(chǎng)微活動(dòng)互動(dòng)奪得眾人之青睞，博得原故宮博物院文?？萍疾恐魅巍⒅袊?guó)紅木家具著名專(zhuān)家曹靜樓及中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師、中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)始人胡景初的高度贊揚(yáng)，證實(shí)了品牌成長(zhǎng)的進(jìn)步。
志成紅木“4A”標(biāo)準(zhǔn)化良好企業(yè)的評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)
消費(fèi)者青睞了，專(zhuān)家贊賞了，同行認(rèn)可了，是不是就意味著企業(yè)做到一流了呢？其實(shí)不然。國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)界長(zhǎng)期流傳著這樣一句話(huà)：“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)?！敝境杉t木對(duì)此深信不疑，不僅按照國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行家具制作，成為《紅木》國(guó)標(biāo)修訂的積極參編單位，而且為了向一流企業(yè)發(fā)展，在不斷積蓄力量后，參評(píng)了國(guó)家4A標(biāo)良企業(yè)的評(píng)選。
由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)委托廣東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院標(biāo)良評(píng)審專(zhuān)家組和市質(zhì)監(jiān)局組織的確認(rèn)專(zhuān)家組，對(duì)志成紅木標(biāo)準(zhǔn)體系及運(yùn)行情況進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)。專(zhuān)家組經(jīng)過(guò)聽(tīng)取志成紅木相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)企業(yè)發(fā)展情況的匯報(bào)、參觀了企業(yè)產(chǎn)品展廳、重點(diǎn)審查了公司企業(yè)申報(bào)材料，而且隨機(jī)抽查了部分原始材料等，最后對(duì)志成紅木管理及標(biāo)準(zhǔn)體系運(yùn)行情況給予了肯定。
正式興建大型新工廠，助撐格局之美
吸引與打動(dòng)，只是一種方式，說(shuō)服才是真正的目的。無(wú)論是積極籌備全新緬甸花梨系列產(chǎn)品，還是強(qiáng)勢(shì)出擊各大行業(yè)展會(huì)，又或者是用心向消費(fèi)者承諾產(chǎn)品品質(zhì)，始終要有硬件的支撐，才能達(dá)到真正的認(rèn)可。志成紅木自1992年落戶(hù)中山以來(lái)，品牌市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，品牌專(zhuān)賣(mài)店逐年增多，但工廠規(guī)模完成的訂單已無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。為了快速提升產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)公司生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題，志成紅木決定擴(kuò)建新工廠。
9月26日，志成紅木位于沙溪鎮(zhèn)的新工廠正式開(kāi)工建設(shè)，這標(biāo)志著志成紅木的中期事業(yè)計(jì)劃正式起航。據(jù)李正倫介紹，志成紅木新工廠前期占地面積達(dá)4萬(wàn)多平方米，達(dá)12層。志成紅木新工廠將形成強(qiáng)有力的生產(chǎn)制造能力，加上現(xiàn)有嫻熟技能的工人力量，“緬甸花梨之家”的產(chǎn)能創(chuàng)造力必將驚人，這能為企業(yè)品牌升級(jí)提供重要保障。
志成紅木新工廠外觀效果圖
后記：
精誠(chéng)之至，價(jià)值所承。志成紅木在打造“消費(fèi)者品牌” 的路上，或正因?yàn)椤拔薄ⅰ按騽?dòng)”、“說(shuō)服”這三部曲，打造了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開(kāi)了與別人的差距。也許，沒(méi)有人能預(yù)測(cè)志成紅木接下來(lái)會(huì)有何驚人之舉，但可以肯定的是，志成紅木，必能用自己獨(dú)特的方式撐起品牌新格局。（來(lái)源：第二十五期《品牌紅木》雜志 舒鋆鋆∕文 方苗∕編輯）