2013/02/21 | 來源：紹興網(wǎng)
[摘要]長(zhǎng)期以來，浙江嵊州湖頭村仿古木雕的木料基本用榆木，如今有的企業(yè)已將其“升格”為紅木。
長(zhǎng)期以來，浙江嵊州湖頭村仿古木雕的木料基本用榆木，如今有的企業(yè)已將其“升格”為紅木。
嵊州湖頭村仿古木雕
如果你途經(jīng)嵊州市黃澤鎮(zhèn)湖頭村通往嵊州城區(qū)的老仙黃公路，就能感受到公路兩旁目光所及之處盡顯明清風(fēng)韻。
細(xì)細(xì)的雕飾、密密的刻紋、復(fù)雜的榫鉚結(jié)構(gòu)、多變的幾何形組合……眼前的嵊州木雕，透著對(duì)稱和平衡的古韻之美。從表面看，這里的仿古木雕憑“古”趣而聚人氣，但湖頭村支書魏仁章透露，現(xiàn)在村里的仿古木雕行業(yè)要真正發(fā)展，離不開“洋氣”。
任何行業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，離不開可持續(xù)和規(guī)?；瘍蓚€(gè)特點(diǎn)，十八大報(bào)告多次提到的“文化產(chǎn)業(yè)”，仿古木雕冒出的“洋氣”恰恰為文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了一條可資借鑒的路徑。
一年冒出4個(gè)品牌，還要到央視做推廣
在湖頭村，魏永方夫妻的“簡(jiǎn)易木作”店門面相對(duì)氣派，兩間店面里層層疊疊地放著羅漢床、官帽椅、貢桌等白柸半成品家具，而記者來訪時(shí)店門大開，店內(nèi)卻空無一人。
與門店的冷清形成鮮明對(duì)比的是，魏永方位于村里的加工廠卻是一片忙碌的景象。工人們正忙著給家具上漆和包裝，魏永方的妻子、老板娘小郭正帶著幾名客服人員忙著跟網(wǎng)上的客戶溝通，他們十指翻飛，現(xiàn)場(chǎng)只聽見一片手指敲擊鍵盤的聲音。
“今年網(wǎng)上生意非常不錯(cuò)，銷售額做到了200萬元，實(shí)體店主是在供外地的仿古裝修工程聯(lián)系人看貨用的，零散的生意不多，所以我們常常只安排一個(gè)店員看店，有時(shí)廠里忙，還會(huì)叫過來幫忙?！毙」贿吔榻B著店里的情況，還一邊不停地和網(wǎng)上客戶“會(huì)話”。
“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹？”店主魏永方用一句歌詞來概括剛剛過去的2012年。
魏永方是湖頭當(dāng)?shù)刈钤绨逊鹿拍镜穹诺骄W(wǎng)上去賣的店主。2011年11月因?yàn)椤巴庥^設(shè)計(jì)專利侵權(quán)”風(fēng)波，湖頭仿古木雕網(wǎng)店產(chǎn)品曾遭遇過集體下架。魏永方同樣深受打擊，最嚴(yán)重的時(shí)候，他網(wǎng)店里的商品全部下架，短短半個(gè)月時(shí)間損失就達(dá)到2萬元。
可喜的是，湖頭仿古木雕反而在危機(jī)過后，實(shí)現(xiàn)了戲劇性的反轉(zhuǎn)，一年內(nèi)，注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量增加了50%，網(wǎng)上銷售量也首次超過了實(shí)體店。
與此同時(shí)，湖頭當(dāng)?shù)氐姆鹿拍镜衿髽I(yè)開始反思，一個(gè)年產(chǎn)值超2億元、從業(yè)人員200多人、有100多家企業(yè)的行業(yè)，經(jīng)歷了二三十年的發(fā)展，居然沒有一件注冊(cè)商標(biāo)?！巴炊ㄋ纪础敝?，2012年七八月份，魏永方和村里的其他三家企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，嵊州黃澤湖頭仿古木雕也一下子擁有了4個(gè)品牌。
其實(shí)網(wǎng)店下架風(fēng)波只是外因，湖頭仿古木雕產(chǎn)業(yè)更有一種迫切發(fā)展的愿望。
以價(jià)位2000元左右的嵊州產(chǎn)仿古家具為例，到網(wǎng)店買和到實(shí)體家具店買相比，大約可以省400元。明顯的價(jià)差把不少消費(fèi)者吸引到網(wǎng)上。隨著網(wǎng)絡(luò)銷量的激增，也使得湖頭當(dāng)?shù)氐姆鹿拍镜癞a(chǎn)業(yè)面臨步入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)?！昂蛢赡昵跋啾?，湖頭的仿古木雕行業(yè)平均利潤(rùn)下跌10%左右，再不變，幾年后，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景是黯淡的?！睒I(yè)內(nèi)的有識(shí)之士擔(dān)憂。
注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，魏永方的企業(yè)也加快了規(guī)?；?guī)化的步驟。在黃澤鎮(zhèn)，魏永方辦了一個(gè)占地15畝的新廠，率先擺脫家庭作坊式的加工模式，全套引進(jìn)機(jī)械設(shè)備，嘗試進(jìn)行工廠化管理。記者來到魏永方的新廠，和老廠不同，這里幾乎看不到湖頭村仿古木雕常用到的白色榆木。小郭介紹：“這里堆放的木料主要是紅木等中高端材料，未來我們將逐漸放棄低端的榆木產(chǎn)品。”
“2013年，我們將加大品牌推廣力度?！蔽河婪较蛴浾咄嘎叮麄円呀?jīng)和央視一個(gè)欄目達(dá)成了宣傳意向。投入幾萬元錢拍宣傳片，這在湖頭的仿古木雕行業(yè)內(nèi)算是第一個(gè)吃螃蟹的?！?/FONT>
涉足高端家居，還想打造私人博物館
行走在湖頭村，村路邊的民宅門口散落著的木料、晾曬著的花格門窗以及打磨了一半的明式家具，常讓人有一種穿越之感。村支書魏仁章告訴記者，仿古木雕產(chǎn)業(yè)起源于民間，產(chǎn)業(yè)小、散的特征明顯，村里大部分企業(yè)仍處于家庭作坊式的生產(chǎn)，產(chǎn)品類型又都差不多，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。
在這樣的背景下，魏一心可算是湖頭仿古木雕行業(yè)里極具個(gè)性的一位。幾年前，魏一心的仿古木雕被安裝在正在裝修的胡雪巖故居中，一時(shí)引起轟動(dòng)。而在湖頭村民心目中，“魏一心只做高端產(chǎn)品”。
“東陽木雕雖然出名，但做的主要是現(xiàn)代的東西，仿古木雕，湖頭做得比他們有特色。”魏一心的語氣中透著一股不服氣，這其實(shí)也多少反映了許多湖頭村仿古木雕從業(yè)人員的真實(shí)心理。
這種不服氣，確實(shí)也有理由，在魏一心的廠里，雕花師傅全部是湖頭本村人，帶頭的雕花師傅姓張，從事仿古家具雕花已經(jīng)有30多年，他一邊熟練地雕刻著，一邊介紹：“嵊州木雕以浮雕和圓雕為特色，這是從明清傳下來的，這門手藝接地氣?！?/FONT>
手藝雖然有特色，但長(zhǎng)期以來，嵊州黃澤鎮(zhèn)湖頭村的仿古木雕身價(jià)比不過東陽木雕，這也是事實(shí)。原因在哪里？魏一心認(rèn)為，雕工要與原材料相匹配。
魏仁章介紹，長(zhǎng)期以來，湖頭的仿古家具以低價(jià)取勝，和東陽相比，這里的人工價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，然而隨著這幾年競(jìng)爭(zhēng)的加劇、人工以及原材料價(jià)格的上升，這種優(yōu)勢(shì)正在減弱?！盀榱藴p少成本，村里的仿古木雕廠現(xiàn)在都引進(jìn)了機(jī)器雕花，從業(yè)的手工雕花師傅在去年已經(jīng)減少了一半?！痹?011年年底還有不少外地的雕花工在湖頭打工，而在去年，手工雕花師傅的需求大大減少了。
在這種情況下，向高端進(jìn)軍已經(jīng)迫在眉睫?！拔易龅娜渴羌t木產(chǎn)品，采用全手工工藝，保留湖頭的浮雕工藝特色?！蔽阂恍母嬖V記者，這既能和村里的同行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，又在一定程度上保留了湖頭的傳統(tǒng)工藝，目前市場(chǎng)反響不錯(cuò)，“如果不是借助紅木等高端木料，傳統(tǒng)的純手工工藝很難打開市場(chǎng)，因?yàn)檫@不符合低端市場(chǎng)的需求。”
和傳統(tǒng)的湖頭仿古木雕銷往旅游景點(diǎn)、休閑場(chǎng)所不同，魏一心的目標(biāo)市場(chǎng)是高端家裝市場(chǎng)。魏一心說：“家庭裝修市場(chǎng)，一直是湖頭木雕銷售的短板，我想去試一試。”
魏一心的家，被他自己打造成了“仿古建筑”，他還把自己20多年來收藏的古董家具和自己生產(chǎn)的紅木家具擺滿了整整兩層樓房，儼然是一個(gè)明清家具“博物館”。而魏一心的心中其實(shí)有一個(gè)更大的夢(mèng)，他想打造一個(gè)具有地域特點(diǎn)的真正的明清家具博物館，進(jìn)一步打響湖頭仿古木雕的文化牌。
抱團(tuán)成立協(xié)會(huì)
打造仿古木雕產(chǎn)業(yè)園
對(duì)湖頭村的仿古木雕企業(yè)來說，過去的2012年，還有一個(gè)非常重要的事，那就是在這一年的1月6日在黃澤鎮(zhèn)成立了嵊州市古典木雕家具行業(yè)協(xié)會(huì)，共有144家會(huì)員單位，其中很大一部分來自湖頭村。
“看，就在這幾天仿古木雕店又新開了好幾家?！薄昂愎拍镜瘛钡奈荷蠃i目前除了要經(jīng)營(yíng)好自己的廠外，還常常關(guān)注著行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樗枪诺淠镜窦揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。
“上次網(wǎng)上產(chǎn)品集體下架的事情，是一個(gè)很大的教訓(xùn)，就吃虧在當(dāng)時(shí)沒有一個(gè)協(xié)會(huì)，大家是一盤散沙?！蔽荷蠃i回憶往事，依舊心有余悸。
“協(xié)會(huì)的成立，就是想給大家在市場(chǎng)中爭(zhēng)取更多話語權(quán)?！蔽荷蠃i說，“去年，在相關(guān)部門和協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，在品牌創(chuàng)建上有了很大突破，下一步就要做品牌推廣方面的工作。”
目前，該協(xié)會(huì)有意進(jìn)行抱團(tuán)出擊，“一家企業(yè)的力量有限，我們可以通過協(xié)會(huì)的力量，為嵊州仿古木雕做統(tǒng)一宣傳和推廣?！?/FONT>
對(duì)于未來，魏少鵬有很多設(shè)想，他談到去年曾經(jīng)有湖頭的企業(yè)去競(jìng)標(biāo)參加精裝修樓盤的裝修，可對(duì)方提出精裝修房需要的是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而目前仿古木雕還沒有相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。因此，魏少鵬等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說非常重要，但這還需要產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、龍頭企業(yè)的出現(xiàn)等時(shí)機(jī)。
此外，村支書魏仁章也告訴記者，從2011年起，湖頭就開始打造仿古木雕一條街，由于空間有限，很難滿足企業(yè)“前店后廠”的布局要求，他們想在未來打造一個(gè)仿古木雕產(chǎn)業(yè)園，讓村里所有的仿古木雕企業(yè)都入駐到產(chǎn)業(yè)園中去。（編輯 陶子）