2011/12/17 | 來源：中國紅木家具網(wǎng)
[摘要]現(xiàn)在紅木家具不好賣，原料和生產(chǎn)成本不斷上漲，但賣場里的家具價格漲不上去。加上一些小作坊作假或仿制精品，并以低廉的價格擾亂市場，也給市場造成了一定的困擾。面對市場的無序競爭，紅木家具企業(yè)可以提高品牌附加值來增加利潤。
現(xiàn)在紅木家具不好賣，原料和生產(chǎn)成本不斷上漲，但賣場里的家具價格漲不上去。加上一些小作坊作假或仿制精品，并以低廉的價格擾亂市場，也給市場造成了一定的困擾。面對市場的無序競爭，紅木家具企業(yè)可以提高品牌附加值來增加利潤。
為品牌精準(zhǔn)定位
要提高品牌附加值，就要找準(zhǔn)品牌的定位。做高端、中端，還是低端市場，需要依據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、特色、服務(wù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位。質(zhì)量、服務(wù)一般，硬要打造高端品牌，就會失去市場，最終得不償失。質(zhì)量很好的，但定位過低，就不能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的價值。
提煉品牌核心價值
要提高品牌附加值，還要提煉差異化、個性化的品牌核心價值。目前，消費者的需求越來越趨向個性化，很難有一個品牌對所有消費者都產(chǎn)生吸引力。一個品牌的核心價值如果能吸引一個細(xì)分的消費群，就已經(jīng)很了不起。此外，如果一個品牌的核心價值與其他品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關(guān)注，更別談被消費者認(rèn)同和接受了。
提升品牌忠誠度
品牌忠誠度是指消費者在購買決策過程中，多次表現(xiàn)出對某個品牌的傾向性，它與消費者使用產(chǎn)品的過程相關(guān)。
現(xiàn)實中，我們常發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)投入巨資打造的品牌卻沒有贏得消費者支持，那么如何提高消費者的品牌忠誠度呢？
首先，企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)等工作要圍繞消費者的需求展開。讓顧客在購買及使用產(chǎn)品的過程中，留下難以忘懷、愉悅美好的印象。
其次，產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新，從工藝技術(shù)、產(chǎn)品外觀等方面著手，使其更符合消費者的使用習(xí)慣，贏得消費者對品牌的忠誠。
再次，提供物超所值的附加產(chǎn)品或服務(wù)，建立有效的溝通機(jī)制。產(chǎn)品的好壞主要由消費者的滿意程度來評判。所以，企業(yè)還要為消費者提供更多的附加產(chǎn)品，如建立完善的售后服務(wù)體系，提供免費保養(yǎng)等。
創(chuàng)造品牌獨特文化
品牌附加值在很大程度上來源于于它的獨特文化。比如某一設(shè)計款式的歷史淵源，品牌理念背后的故事等，紅木家具產(chǎn)品不但要有鮮明的特點，而且要有自己獨特的文化內(nèi)涵。
紅木家具在我國有著悠久的歷史，如何賦予紅木家具獨特的文化，需要企業(yè)家們開動腦筋。企業(yè)要提升品牌附加值，必須創(chuàng)造屬于自己獨特的文化。