2011/11/03 | 來(lái)源：新浪家居
[摘要]來(lái)到“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”——廣東省中山市大涌鎮(zhèn)，有幾大老牌紅木家具企業(yè)你一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)，其中之一就是東成紅木家具廠。在紅木家具產(chǎn)業(yè)中，東成紅木算是當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”，近二十年的發(fā)展歷程、現(xiàn)代化的硬件設(shè)備、夯實(shí)的品牌實(shí)力，在傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)中舉足輕重。
細(xì)節(jié)戰(zhàn)略推進(jìn)東成紅木品牌升級(jí)
來(lái)到“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”——廣東省中山市大涌鎮(zhèn)，有幾大老牌紅木家具企業(yè)你一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)，其中之一就是東成紅木家具廠。在紅木家具產(chǎn)業(yè)中，東成紅木算是當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”，近二十年的發(fā)展歷程、現(xiàn)代化的硬件設(shè)備、夯實(shí)的品牌實(shí)力，在傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)中舉足輕重。
身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，東成紅木十多年的發(fā)展壯大都延續(xù)著傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作方式，但在紅木產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，東成紅木卻果斷地?cái)P棄了傳統(tǒng)模式，身先士卒地邁向了新興的現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)之路。
一老一新，兩種模式轉(zhuǎn)變的推手，是東成紅木果斷大膽、與眾不同的發(fā)展思路。東成紅木并沒(méi)有在一開(kāi)始就積極發(fā)展經(jīng)銷商，而是首先自己在深圳、廣州、西安、惠州、香河等多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了品牌專賣店，借助自身經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以品牌連鎖經(jīng)營(yíng)踏出了品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的第一步。
發(fā)展路線是確定了，但問(wèn)題也隨之而來(lái)。大涌紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展已逾三十年，東成紅木算是最早發(fā)展起來(lái)的一批紅木家具廠之一，目前工廠人數(shù)達(dá)500多人，這樣的規(guī)模對(duì)于業(yè)內(nèi)的紅木家具廠來(lái)說(shuō)，可謂屈指可數(shù)。當(dāng)東成紅木開(kāi)始思考企業(yè)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題時(shí)，首先擺在面前的就是企業(yè)可能出現(xiàn)的尾大不掉的問(wèn)題。而品牌的打造，卻需要企業(yè)從上至下的整體協(xié)同配合和貫徹一致，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。
細(xì)節(jié)戰(zhàn)略推進(jìn)東成紅木品牌升級(jí)
以質(zhì)取勝、務(wù)實(shí)高效、開(kāi)拓創(chuàng)新，這就是東成順利實(shí)施其品牌戰(zhàn)略的法則。東成紅木的每一根木材從原材進(jìn)貨到生產(chǎn)到成品出廠，要經(jīng)歷層層檢驗(yàn)，在生產(chǎn)中，東成紅木將檢測(cè)精細(xì)到每個(gè)工人的每道工序，配備專門的抽檢小組，確保成品質(zhì)量。許多南方的紅木家具廠不敢做北方的生意，因?yàn)槟媳睖貪穸认嗖钐螅静娜菀组_(kāi)裂，但東成紅木細(xì)致的檢測(cè)程序和嚴(yán)格的烘干技術(shù)，使得其在北方市場(chǎng)暢通無(wú)阻。2004年，東成紅木通過(guò)了IS09000-2001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并在中國(guó)國(guó)際名牌與市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)、國(guó)際質(zhì)量經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)的共同審核下，獲評(píng)為“2004年3.15重點(diǎn)推介的質(zhì)量過(guò)硬服務(wù)滿意創(chuàng)名牌示范企業(yè)”。
精確細(xì)致的檢驗(yàn)讓東成紅木有了好的質(zhì)量，而樹立品牌，東成紅木也同樣著重于細(xì)節(jié)。東成紅木旗下?lián)碛械氖讉€(gè)品牌是集婉約和典雅于一體的品牌“聚藝居”，其后又開(kāi)拓出了雍容而霸氣的“偉世東成”，兩大品牌在全國(guó)多個(gè)主要城市都開(kāi)設(shè)了專賣店。在全國(guó)的東成紅木專賣店里，從展廳的裝修到家具的款式，從綠色植物的選擇到軟裝的搭配，甚至是燈光的角度、名牌擺放的位置這些細(xì)節(jié)部分，東成紅木都有明確的規(guī)定。因?yàn)槠髽I(yè)大，所有東成紅木將每一項(xiàng)工作都落實(shí)到人頭，將每一個(gè)項(xiàng)目都細(xì)化到基礎(chǔ)，每一次審核都仔細(xì)到各個(gè)細(xì)節(jié)，成功地解決了大企業(yè)操作不靈活的問(wèn)題。2010年，東成紅木還入選為由中國(guó)名牌產(chǎn)品培育委員會(huì)組織認(rèn)證的中國(guó)紅木家具十大品牌，并榮獲了 “2010年中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”最受歡迎的中國(guó)紅木家具十大品牌，并有望在2011年成為廣東省著名商標(biāo)企業(yè)。現(xiàn)代化企業(yè)講究戰(zhàn)略性發(fā)展，東成紅木發(fā)展的戰(zhàn)略就是注重細(xì)節(jié)，俗話說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，把細(xì)節(jié)做到極致就是完美，東成紅木的細(xì)節(jié)戰(zhàn)略推動(dòng)著其品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推企業(yè)騰飛。