2011/05/31 | 來源：寶安日報
[摘要]2010年4月28日，位于觀瀾街道牛湖社區(qū)裕新路的觀瀾紅木家居藝術(shù)街正式開街。同年11月12日，深圳市首個紅木家具行業(yè)協(xié)會寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會在觀瀾宣告成立。經(jīng)過一年多的發(fā)展，觀瀾紅木家居藝術(shù)街在一定程度上推動了入駐企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，但遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)?！澳嫠兄?，不進(jìn)則退?！睋?jù)悉，目前觀瀾街道正在著手推動紅木家居藝術(shù)街改造升級，讓它能真正成為紅木企業(yè)發(fā)展的助推器。
2010年4月28日，位于觀瀾街道牛湖社區(qū)裕新路的觀瀾紅木家居藝術(shù)街正式開街。同年11月12日，深圳市首個紅木家具行業(yè)協(xié)會寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會在觀瀾宣告成立。經(jīng)過一年多的發(fā)展，觀瀾紅木家居藝術(shù)街在一定程度上推動了入駐企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，但遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。“逆水行舟，不進(jìn)則退?！睋?jù)悉，目前觀瀾街道正在著手推動紅木家居藝術(shù)街改造升級，讓它能真正成為紅木企業(yè)發(fā)展的助推器。與此同時，寶安區(qū)紅木家具協(xié)會理事會員們經(jīng)過半年多的磨合磋商，也已就寶安紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃達(dá)成了一致意見。
挑戰(zhàn)與機遇并存
“從目前的現(xiàn)狀來看，紅木家居藝術(shù)街遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果?！苯?，記者在寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會采訪時，萬盛宇紅木家具公司老總陸正大表示，目前紅木家居藝術(shù)街的人流量并不大，“但只要政府繼續(xù)加大投入，繼續(xù)推動紅木家居藝術(shù)街發(fā)展，我們還是有信心的?！标懻蟾嬖V記者，由于去年他獲知紅木家居藝術(shù)街招商消息比較晚，因此沒有租到鋪位。今年，他就把紅木家居藝術(shù)街旁的一棟廠房租下來改造裝修，作為展廳，“總面積5000多平方米，預(yù)計裝修費用要500多萬元。屆時我這里可能是紅木家居藝術(shù)街最大的展廳了?！?/FONT>
“我認(rèn)為目前紅木家居藝術(shù)街主要存在三個問題：一是商鋪不連貫，二是未形成規(guī)模，三是宣傳推廣不夠?！辈稍L中，深發(fā)紅木公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然觀瀾街道在紅木家居藝術(shù)街上投入了大量人力物力，但從目前的實際情況來看，還需要進(jìn)一步加大投入。據(jù)寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會秘書長唐明君介紹，目前紅木家居藝術(shù)街主要存在以下問題：街區(qū)連貫性不強。空間布局?jǐn)鄶嗬m(xù)續(xù)，商鋪集中度不夠，難以積聚人氣；展場空間較小。不少商鋪是民房改造的，可利用空間較小。幾家利用廠房改造的展廳，展示效果明顯好很多；知名度不高。由于開業(yè)時間短，對外宣傳力度不夠，街區(qū)的知名度還有待提高；藝術(shù)感不足。紅木家居藝術(shù)街，“紅木”是基礎(chǔ)，“家居”是功用，“藝術(shù)”才是靈魂。現(xiàn)在紅木家居藝術(shù)街的商鋪裝修、公共景觀等都缺乏藝術(shù)性；交通組織不合理。街區(qū)內(nèi)有不少工廠，經(jīng)常有大卡車、貨柜車穿行其間，影響紅木街區(qū)的休閑商業(yè)氛圍；立面較為雜亂。街區(qū)建筑多為廠房和民房，且廣告牌匾混亂，立面裝飾缺乏統(tǒng)一色調(diào)；配套設(shè)施不完善。街區(qū)仍處于起步階段，缺少餐廳、茶館、咖啡廳等餐飲、住宿配套設(shè)施，也缺乏與高爾夫和版畫基地的互動，難以吸引客人，留住客人。
雖然目前紅木家居藝術(shù)街面臨不少問題，但同時也具有很大的發(fā)展優(yōu)勢：這里集中了深發(fā)、美聯(lián)、友聯(lián)等大量品牌企業(yè)，有著良好的品牌效應(yīng)；觀瀾紅木市場發(fā)達(dá)，觀瀾牛湖紅木批發(fā)市場是國內(nèi)高端紅木型材最大的集散中心；區(qū)位優(yōu)勢明顯，紅木家居藝術(shù)街位于珠三角中心地帶，面向珠三角、港澳等地，市場消費潛力巨大；政府與企業(yè)雙向推進(jìn)。深圳市正在實施“文化立市”戰(zhàn)略，紅木家居藝術(shù)街完全能夠借勢發(fā)力，加快發(fā)展。觀瀾街道辦推出了“政府搭臺，企業(yè)唱戲，市場運營”的辦法，形成了政府與企業(yè)雙向推動的發(fā)展格局?！爸灰蠹夜餐Γ覀儗t木家居藝術(shù)街和觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)還是充滿信心的?！碧泼骶完懻笳f。
改造升級家居藝術(shù)街
據(jù)唐明君介紹，對于觀瀾紅木家居藝術(shù)街目前存在的問題，觀瀾街道辦已做出有針對性規(guī)劃，將對其進(jìn)行升級改造。記者從觀瀾街道辦獲悉，今后三年內(nèi)，觀瀾街道將重點從街區(qū)整治與宣傳推廣兩個層面來做旺紅木家居藝術(shù)街的人氣和提升其品牌價值。
分段打造亮點，將街區(qū)分為A、B、C、D四個功能區(qū)段，分段打造特色和亮點；在街區(qū)南北兩大入口設(shè)置仿古牌坊，在街道兩邊設(shè)置紅木家具雕塑群、仿古紅木街燈等，設(shè)置統(tǒng)一指示標(biāo)牌，營造良好的街區(qū)氣氛；完善配套服務(wù)，將街區(qū)B段打造為休閑娛樂片區(qū)，引入具有一定文化品位、主體化、風(fēng)格化和藝術(shù)化的展廳、客棧、會所等商家，提升街區(qū)服務(wù)功能。
與此同時，通過策劃一系列主題活動，加強對街區(qū)的宣傳推廣力度。據(jù)悉，按照發(fā)展規(guī)劃，紅木家居藝術(shù)街以后將“季季有大活動，月月有小活動”。1月至3月，舉辦“春節(jié)大促銷”和“中國紅木古典家具南方展示會”兩大活動，吸引全國各地的商戶和消費者來參觀選購；4月至6月，舉辦“紅木家居藝術(shù)街周年慶”和文博會相關(guān)主題活動，全面展示紅木家居藝術(shù)街和紅木企業(yè)；7月至9月，舉辦“紅木家具古典秀”、“紅木古典家居鑒定會”、“紅木家居世界杯大匯演”等活動，邀請業(yè)界知名學(xué)者、專家現(xiàn)場鑒定古典紅木家具，并舉行拍賣會；10月至12月，舉辦“中國觀瀾紅木家具藝術(shù)節(jié)”，全力推廣促銷讓利活動，吸引廣大消費者前來參觀消費。
唐明君表示，如果這些規(guī)劃都能夠得以實施，觀瀾紅木家居藝術(shù)街的前景將是美好的，“買紅木家私，到紅木家居藝術(shù)街”的目標(biāo)將會成為現(xiàn)實。
紅木協(xié)會成員企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展
“這些年來，全國各地的紅木家私廠越來越多，紅木行業(yè)的競爭日趨激烈，觀瀾的紅木企業(yè)需要抱團(tuán)發(fā)展?！痹谟^瀾街道推動紅木家居藝術(shù)街改造升級的同時，上周三，寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會舉行了就職典禮。會長張祝林表示，隨著觀瀾紅木行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，大家越來越感受到“單兵作戰(zhàn)”勢單力薄，在政府為紅木行業(yè)搭臺的同時，紅木企業(yè)也應(yīng)該唱好戲，集中集體智慧，把紅木產(chǎn)業(yè)做強做大。
記者獲悉，寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會計劃成立木材專業(yè)委員會，以規(guī)范觀瀾紅木交易市場，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。由紅木行業(yè)協(xié)會牽頭，制定行業(yè)有關(guān)的行規(guī)行約以及在專業(yè)委員會之間形成各種信息交流、資源共享機制，避免惡性競爭。同時，還計劃由紅木家具行業(yè)協(xié)會的成員共同出資參股，成立涵蓋原材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、品牌擴(kuò)張、產(chǎn)品營銷、人才培訓(xùn)的深圳市紅木家具股份有限公司，在北京、上海、廣州等大城市建立“深作”（深圳制造）古典工藝家具銷售連鎖機構(gòu)及產(chǎn)業(yè)基地，拓展產(chǎn)品銷售渠道，提高“深作”品牌的市場占有率，改變企業(yè)規(guī)模小、資金少、戰(zhàn)略規(guī)劃欠缺等現(xiàn)狀。
此外，寶安區(qū)紅木家具行業(yè)協(xié)會還計劃成立深圳市紅木家具人才專業(yè)委員會。人才匱乏問題已經(jīng)嚴(yán)重制約了紅木家具行業(yè)的發(fā)展和未來的可持續(xù)進(jìn)程。隨著原材料全面漲價、能源和資源短缺的出現(xiàn)，市場同質(zhì)化競爭日益激烈，企業(yè)想提升和壯大，就要依靠人才，需要設(shè)計、管理及技術(shù)人才。人才專業(yè)委員會將作為深圳紅木家具行業(yè)的最基礎(chǔ)核心，促進(jìn)深圳紅木家具行業(yè)健康發(fā)展。