我省擁有家具生產(chǎn)企業(yè)3900余家,是全國(guó)知名的家具生產(chǎn)大省,但是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)億元的生產(chǎn)企業(yè)不到30家,絕大多數(shù)的中小企業(yè)甚至家庭作坊一度使得家具品牌的塑造成為一大難題,但目前“打造產(chǎn)業(yè)集群、塑造區(qū)域品牌、著力市場(chǎng)營(yíng)銷”走出了我省家具行業(yè)獨(dú)特的品牌塑造之路。
據(jù)統(tǒng)計(jì),至2010年,我省共有家具生產(chǎn)企業(yè)3900余家,其中規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)有660家,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)億元的生產(chǎn)企業(yè)近30家?！拔沂〉募揖呱a(chǎn)企業(yè)以中小企業(yè)甚至微型企業(yè)為主?！笔≥p工集體企業(yè)聯(lián)社規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)周新瑞表示。僅在以生產(chǎn)實(shí)木餐桌椅聞名的寧津縣,就聚集了家具生產(chǎn)企業(yè)(戶)2915處,淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn)全鎮(zhèn)即擁有紅木家具企業(yè)三十余家。
“當(dāng)前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)而是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),‘成就品牌’成為我省家具生產(chǎn)企業(yè)的共識(shí),近幾年在品牌塑造方面有很大提升,形成了青島一木、煙臺(tái)吉斯等一批在全國(guó)叫得響的品牌。”省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛廣霞表示。但同時(shí),對(duì)數(shù)量龐大的中小企業(yè)而言,塑造一個(gè)能夠脫穎而出的品牌卻是任重道遠(yuǎn)。
“我省家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以實(shí)木家具和軟體家具為主,與板式家具可輕易實(shí)現(xiàn)流水線規(guī)?；a(chǎn)不同,實(shí)木家具的制作仍很大程度上要以技術(shù)人員為核心,單個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)很難?！敝苄氯鹫f(shuō)。
單一企業(yè)難上規(guī)模成為品牌塑造的一大制約。“但隨著家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,激活并拉動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,在自發(fā)形成及行業(yè)和政府的引導(dǎo)下,目前我省已逐步形成了多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群?！迸V霞介紹。比如寧津桌椅、鄒平藤制家具、西河紅木家具、濰坊清池床墊沙發(fā)等,打造區(qū)域品牌成為重要突破點(diǎn)。
在4月19日開幕的青島國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)上,極具規(guī)模的“西河紅木”、“寧津桌椅”成為展區(qū)的亮眼風(fēng)景?！澳壳皩幗虻募揖弋a(chǎn)業(yè)已經(jīng)整合了從木材經(jīng)營(yíng)、白茬加工、零部件配套、成品組合到產(chǎn)品銷售的一體化有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,形成了家具產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的‘寧津模式’,在各展會(huì)上,寧津都以‘中國(guó)桌椅之鄉(xiāng)’組團(tuán)參展、整體營(yíng)銷,目前餐桌餐椅的年銷售量已占長(zhǎng)江以北市場(chǎng)的40%?！睂幗蛘箞F(tuán)的相關(guān)工作人員介紹。
“對(duì)家具企業(yè)而言,今年的‘市場(chǎng)營(yíng)銷年’將更加著重培育更多知名品牌、不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式,而這也將會(huì)推動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！笔≥p工集體企業(yè)聯(lián)社主任鐘蘇華表示。