第五期

新國(guó)潮，不盡的玩性

隨著國(guó)潮的崛起，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到了越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)。紅木家具作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種載體，傳承著深厚的文化底蘊(yùn)，散發(fā)出優(yōu)美的東方氣息。在新國(guó)潮背景下，紅木家具更應(yīng)該打開(kāi)思路，創(chuàng)新融合，讓紅木家具也能玩出“潮風(fēng)范”。

渠道潮精準(zhǔn)布局借力發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的宣傳渠道已經(jīng)適應(yīng)不了時(shí)代的需求，隨著網(wǎng)購(gòu)、短視頻、直播等各種形式的興起，人們接觸到的信息的渠道也越來(lái)越多，據(jù)《2018年90后家居消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，通過(guò)線上渠道發(fā)現(xiàn)及研究家居產(chǎn)品占60%，隨著80后、90后年輕群體逐漸成家居行業(yè)新消費(fèi)主力，紅木家具企業(yè)更加需要研究年輕群體所關(guān)注的信息渠道，對(duì)信息傳遞模式的的喜好，進(jìn)而選擇符合自身企業(yè)定位的宣傳渠道，在現(xiàn)代市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

在信息渠道多元化的今天，企業(yè)要選擇符合自身定位的宣傳渠道，在現(xiàn)代市場(chǎng)中占據(jù)有利地位

我們可以發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有一部分以零售為主的紅木家具廠，在抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)，通過(guò)原材介紹、家具選購(gòu)、家具保養(yǎng)等小視頻，在傳播紅木家具基本知識(shí)的同時(shí)也在宣傳產(chǎn)品；還有一部分企業(yè)選擇在淘寶、天貓等平臺(tái)建立網(wǎng)店，或者入駐大型紅木家具采購(gòu)平臺(tái)（例如紅木云）等，建立線上線下的營(yíng)銷(xiāo)模式；此外，在喜馬拉雅、荔枝FM等廣播平臺(tái)搜索“紅木”關(guān)鍵詞，同樣會(huì)看到許多紅木家具介紹的相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，紅木家具企業(yè)需要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)的力量，助力企業(yè)發(fā)展。

正如全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華在“網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”主題分享會(huì)上提到的一樣，紅木企業(yè)要實(shí)現(xiàn)線上精準(zhǔn)引流推廣，充分運(yùn)用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的借力發(fā)展。

空間潮新形式下的新玩法

除了線上渠道上的升級(jí)轉(zhuǎn)變，線下的展示也尤為重要。無(wú)論是企業(yè)展廳還是家具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)的布局都會(huì)影響受眾對(duì)品牌的第一印象，紅木家具企業(yè)可通過(guò)結(jié)合當(dāng)下潮流元素打造具有中式意境的場(chǎng)景布置，符合紅木家具產(chǎn)品定位的同時(shí)又能夠留下深刻的印象。

在吳曉波頻道與騰訊家居、優(yōu)居舉辦的“國(guó)貨70·新國(guó)貨智造生活設(shè)計(jì)展”上，恒潔衛(wèi)浴展區(qū)打造出中國(guó)風(fēng)滿滿的衛(wèi)浴空間，通過(guò)中式元素的運(yùn)用和背景的結(jié)合，將產(chǎn)品和背景融為一體，整個(gè)浴室空間充滿韻味。衛(wèi)浴家具的現(xiàn)代感搭配中式背景，現(xiàn)代與中式的融合下具有國(guó)潮風(fēng)范。

恒潔衛(wèi)浴新國(guó)貨整體形象輸出新潮而不失中式特色

此外，在每年3月和8月舉行的家具展上，同樣可以看到各種類(lèi)型的家具與潮流元素的結(jié)合，在第33屆深圳國(guó)際家具展上，“深圳視野”創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)展覽通過(guò)打造絢麗的家具背景，在整體視覺(jué)空間上讓人眼前一亮，同時(shí)又與家具相得益彰。紅木家具企業(yè)在家具空間展示上不妨大膽嘗試一些新的形式，突破傳統(tǒng)印象，更能夠吸引消費(fèi)者的興趣，形成獨(dú)具特色的品牌形象。

“深圳視野” 創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)展覽整體視覺(jué)空間讓人眼前一亮

家具與絢麗的背景搭配相得益彰

活動(dòng)潮多元素碰撞出新亮點(diǎn)

無(wú)論是展會(huì)活動(dòng)還是品牌活動(dòng)，創(chuàng)新的形式和獨(dú)特的亮點(diǎn)都能夠吸引到更多人的關(guān)注。以往紅木家具企業(yè)跨界策劃活動(dòng)，大多數(shù)與茶葉、書(shū)畫(huà)、玉石、瓷器、旗袍等較為傳統(tǒng)的行業(yè)聯(lián)合舉辦，形式也基本為展覽、品鑒、講座、拍賣(mài)等，形式較為單一，缺少互動(dòng)性和趣味性，難以吸引一批年輕的群體。隨著80后、90后消費(fèi)者的崛起，紅木家具企業(yè)活動(dòng)策劃應(yīng)該融入更多的新元素，散發(fā)新的魅力。

今年7月13日，在中山大涌紅博城會(huì)展中心舉行的“國(guó)潮中式優(yōu)選生活”第三屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購(gòu)節(jié)國(guó)風(fēng)展演活動(dòng)，通過(guò)漢服走秀、古風(fēng)歌曲表演、紅木展區(qū)漢服攝影、團(tuán)扇繪畫(huà)等活動(dòng)，打造不一樣的國(guó)潮中式。

第三屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購(gòu)節(jié)國(guó)風(fēng)展演活動(dòng)，打造不一樣的國(guó)潮中式

漢服作為漢民族傳統(tǒng)服裝，植根于華夏大地，更與漢民族血脈相連，成為傳統(tǒng)文化中不可分割的一部分。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多年輕群體關(guān)注到漢服文化，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)漢服與紅木的結(jié)合，不僅是視覺(jué)的享受，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精彩對(duì)話。

漢服遇上紅木家具，不僅是視覺(jué)的享受，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精彩對(duì)話

團(tuán)扇有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，團(tuán)扇亦象征團(tuán)圓，扇面入字入畫(huà)，使人賞心悅目，更是寄托和抒發(fā)無(wú)限情懷?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)設(shè)置親子團(tuán)扇繪畫(huà)體驗(yàn)，讓小朋友領(lǐng)略到團(tuán)扇這一物件背后所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)。文化的傳承都有著共通性，無(wú)論是漢服、團(tuán)扇還是紅木家具，都在歷史的發(fā)展中凝聚著文化的精髓。

小朋友通過(guò)團(tuán)扇繪畫(huà)體驗(yàn)領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)